【致同咨询行业洞察】 零售与快消行业

背景回顾

根据《2019中国快消品产业年度报告》数据，2018年快消并购案涉及资金2,476.05亿元，同比减少52.1%。

致同咨询零售与快消行业领导合伙人

武建勇

传统零售渠道电商化的趋势将持续引起产品定位、定价策略与物流战略的变化，重新定位人、货、场的关系。此外，国内PE市场募资难的情况导致快消与零售市场的并购行为大幅下降。

在《致同咨询行业洞察——零售与快消行业》中，我们分析了2018年零售业的整体情况，并对未来三年内的快消与零售业发展进行了展望。

电商系的迅速崛起

2018年的实物商品网上零售额达到7万亿元，占全年社会消费品零售销售额的18.37%。电商的迅速崛起彻底改变了零售业的生存与竞争环境。过去几年中在完成了支付平台建设、供应链整合、消费习惯培养与资本迅速积累后，电商企业正在崛起并有整合传统零售渠道的趋势。

IT技术的广泛应用

在中国有超过58%的零售与快消企业完成了初步的数字化转型策略的制定，并已经开始逐步实施。中国实体零售商在引进了大量智能零售技术并得到进一步测试和验证，实现真正的落地。零售企业通过大数据分析解读客户的消费习惯，并以此作为其辅助决策工具制定相关的SKU策略、价格策略与产品推送策略等。

销售渠道的模糊化

不同渠道之间的边界正在变得模糊和趋同，领先的零售商期望通过同一业态来满足消费者对商品选择。传统零售商正在瞄准电商渠道进行整合，把重点切入与电商网络的对接。随着苏宁智慧零售大开发战略的推进，线上线下融合的全场景零售布局已日趋完善。线上苏宁易购位居国内B2C前三，仅次于淘宝和京东。

致同服务

致同致力于为客户提供全方位的审计、咨询、税务等服务，助力客户释放增长潜能，应对瞬息万变的外部世界。在中国零售与快消业正在经历变革的时代，致同咨询在这一行业的专家团队将为企业提供更为专业的商业模式转型、数字化战略升级、企业效率提升、企业融资与并购服务和税务筹划咨询等服务。