文|封成
前天，腾讯3000万投资差评的消息刷了屏，昨天关于这件事的讨论又在各种群里炸了锅，最后归结到了关于腾讯价值导向的问题上，甚至连小马哥都跑出来发了声，腾讯官方还出了一则声明，说要考虑退股。
作为科技圈的高盛，投资圈的脸书，腾讯昨天的公关表现可圈可点，一系列快速果断的决策操作之后，腾讯再一次把白莲花的奖杯揽入了怀中，这次事件也被各路媒体美赞为顺应民意过程中进步的一大步。
从腾讯的角度来看，在众多投资标的中损失了一个增长可能良好但争议颇多的差评，这可能无关痛痒，但是却能够进一步稳固白莲花的形象，相比之下还是利大于弊。
从差评的角度来说，借助腾讯投资的名声托高自己品牌形象的如意算盘却落了空，而且还把自己推上了风口浪尖，实在是不值得。差评CEO在朋友圈表示“我们不服”，其实言外之意就是，在腾讯投资的众多项目中也不见得都是白莲花一朵，怎么你们就盯着我一个看。
差评应该不知道的是，腾讯投资其实在对外宣传上是极其谨慎的，既希望捕获高增长的项目，又不希望把系统性风险蔓延到自身，更何况是在公众号这个他们作为裁判角色的阵地上。
腾讯会顾虑，当投资公众号之后，是不是公众会质疑他们既当裁判又投资赛马的角色定位，会不会在流量上会有失偏颇？所以在这种情况之下，即便是腾讯投资了公众号，他们也不会希望投资项目拿腾讯来做宣传。
比如说，2017年4月，号称“东半球第一汽车新媒体”的有车以后在其官网上更新了其融资进度，时间轴显示有车以后在这个月获得了腾讯领投的第四轮投资。
有传言说腾讯想把有车以后作为公众号生态的样板，这与当时某次大规模封号不谋而合。不过没几天，这个页面就被立马替换了，“腾讯”的字眼消失了。鹿鸣财经独家从此项目相关投资圈人士处了解到，腾讯不希望公众知道他们投资了公众号。
有车以后其实还算是好的，尽管明面上不能说腾讯投资，但实际上腾讯各种活动都会带上他们做露出，简直就成了公众号生态的样板。人人贷的遭遇就不一样了，腾讯基本上就完完全全成了一个财务投资者。
2013年底，腾讯投资部一位投资经理接到人人贷打来的电话，对方询问是否可以在下一轮融资消息披露时提及腾讯参与投资了人人贷，腾讯投资经理在经过一番问询之后，表示不方便。
两周以后的2014年1月9日，人人贷对外宣布完成1.3亿美元融资，挚信资本以6500万美元成为领投方，当时对人人贷的估值已经接近40亿元人民币。但实际上，腾讯当时也参与了对人人贷的投资，只不过在当时，监管对于互联网金融的政策和方向都不明确，所以腾讯不愿意公开出来，避免引火烧身。
或许你发现了，腾讯投资的套路其实就是既想捕获各个赛道上可能出现的独角兽，赚取收益，又不想承担相应的背书风险。从腾讯的角度来说这样的选择是无可厚非的，人不为己，天诛地灭。从投资项目的立场来说却是不值得的，市场上的热钱那么多，拿腾讯的钱，一部分的原因就是考虑到腾讯的名声，如果没有腾讯名气的背书，想必创业者拿腾讯钱的欲望会大打折扣。
腾讯不会告诉创业者，当其项目与腾讯白莲花形象产生冲突时，他会毫不犹豫地选择白莲花。当投资了人人车的时候，腾讯是不希望大家知道他其实还投资了优信二手车，他不希望像大家质疑红杉沈老板一样质疑他也在投赛道。
腾讯也不会告诉你，O2O火热的时候，腾讯投出了一家红极一时的创业公司，但这家公司到死都没有享受过腾讯投资的盛名。这个叫做爱鲜蜂的项目被腾讯CEO马化腾极为看重，默默支持，出发点是对线下超市支付场景的浓厚兴趣。2015年，马化腾甚至亲自向爱鲜蜂CEO张瀛询问，阿里会如何布局线下超市啊。
当然，白莲花是公正的，这是毋庸置疑的。你看，当所投资的项目违反微信相关规定的时候，一样免不了被封杀的命运。微信做一件事，不会管是不是投资的，只会去思考，这个产品是否遵守了微信上的相关要求。腾讯投资部是企业发展事业群（CDG）之下，而微信是在微信事业群（WXG）之下，各个事业群之间比较独立，彼此做决策互不干涉，遇到大事才通过总办统一协调。腾讯此前投资的小黑裙，被微信封杀了，三级分销模式不复存在。腾讯投资朋友印象之前，朋友印象曾遭到微信六次封杀，所以，第七次也就见怪不怪了。
白莲花是公正的另一个佐证是，有些项目腾讯不止对外保密，对内也保密，对外封杀，也对内封杀，内外平等，一视同仁。2016年，腾讯的确投资了今日头条，不过占股不足2%。由于出让股份太少，和不拿这笔钱效果是一样一样的，该打两家照样打。张一鸣说不给腾讯打工，事实上也确实不是给腾讯打工。关于这笔投资不宣布的原因，你想啊，总不能腾讯一边宣布12亿扶持自媒体，打倒竞争对手，天天快报员工熬夜加着班，干劲十足，一转眼又发全员邮件说自己投资了今日快报吧？没有证实的消息说，在此后的一轮融资中，今日头条把新浪微博和腾讯都请了出去，原因是两家都有竞争关系。
另外，腾讯作为即刻的投资方，做出和即刻相似的立知，不但让被投企业感到难堪，也让腾讯内部产品团队压力巨大。因为腾讯投资了太多公司，导致内部要做某一项业务时，总是会想这个业务是不是要交给合作伙伴去做，久而久之就失去了产品能力。实际上，在立知被下线时，据说腾讯内部就有讨论，不少人会说，如果一被指责抄袭就下架的话，那么以后其他业务还做不做了，是不是全部交给合作伙伴得了。某种程度上，这是部分腾讯人对腾讯大力做投资，让自身产品地位下降的不满。
当然，在论证腾讯是一朵白莲花的过程中，再多的描述都难以超越腾讯投出的明星项目—拼多多创始人黄铮接受《财经》专访时说的两段话：
“在微信上拼多多有任何特权吗？比方蘑菇街、京东在微信入口里做的微选，我们是完全没办法做的。年前腾讯让我们签署了一份互不挖猎协议，我们要挖腾讯的人，只有腾讯同意才可以。同样的事情，腾讯能要求头条吗？
最近有一件事让我感到很委屈，突然涌出大量谣言说拼多多诈骗，谣言通过微信群被广泛传播。我找微信寻求帮助，被拒绝了，微信说如果是阿里找来他能处理。我可以理解，因为如果微信站出来帮我处理谣言，群众会说这是因为腾讯是我们的股东。如果微信帮阿里辟谣这就叫格局高。”
所以，创业者更应该好好思考一下：在拿腾讯钱的时候，白莲花究竟能给你带来什么？
对于腾讯而言，若干年后再来复盘投资导向的战略发展方向的时候，今天的差评事件，昨天的立知事件，以及再往前投资今日头条等等，都将成为其路上的Milestone,这些看似各自独立的投资事故，背后串联起的是从用户感知到公司产品，从内部的价值导向到外部口碑传播，从下层组织构架到上面的高层意志，无疑都在冲击着腾讯的投资战略导向。
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