上世纪90年代，人们最时髦的行头莫过于BB机和大哥大，当时闻名世界的深圳华强北，在每个上一辈的人心中都有着难以磨灭的印象。
昔日的“中国电子第一街”，在21世纪初的山寨风潮下充分享受了时代红利，也催生了很长时间的“山寨文化”和“草根精神”。想想那时，乔布斯的苹果手机还只是小众产品，摩托罗拉与诺基亚相继垄断着一半以上的手机市场。
从2008年左右开始泡沫梦碎，山寨机不断遭到打压，功能机退出历史舞台，如今的华强北商铺不断关闭、翻新，已经看不到过去的辉煌。但2018年深圳华强北又火了一把，开始转售电子烟（electronic cigarette）了。
一
爱恨电子烟
烟草是土生于南美洲的一种植物，其叶子可用来口嚼或做成卷烟来吸。自从印第安人发现烟草以来，人类就一直摆脱不了和烟打交道。十六世纪，烟草被传入欧洲，然后再流传到世界各地。十九世纪末期，纸烟成为烟草使用的主要形式。
电子烟的诞生，对那些想戒烟却戒不掉的烟民来说无疑是一个好消息。但，电子烟真的可以帮助戒烟吗？还是只是香烟另一种危险的替代方式？
在刚刚结束的2019年CCTV 3·15晚会上，电子烟和土鸡蛋、辣条、医疗垃圾一起，被作为坑害消费者的负面产品，拉出来游街示众了一番。
云吐雾的“电子烟”已经成为现今流行的电子产品，成了很多烟民们每天的生活必需及获取尼古丁的方式。
据BBC纪录片《电子烟：奇迹还是威胁》，电子烟的烟液中加入的香料，只有很少部分经过了严格的检验。进一步说，食品和化妆品中安全使用的香料，对消化系统和皮肤是友好的，却不一定在进入呼吸系统后也同样安全。
二
电子烟禁区
据香港吸烟与健康委员会的统计数字，香港年轻人吸烟者（15-29岁）使用电子烟的比率显著较30岁以上的人士为高，使用电子烟的主要原因包括好奇和时尚，而非帮助戒烟。
资料显示，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁止电子烟。
很多烟民抽电子烟，主要是看中了电子烟所宣传的“不产生二手烟、不危害身体健康”。尽管商家如此宣传，但电子烟对人体健康的威胁疑虑并未消除。
当电子烟热潮遇上政策缩紧，会是一场怎样的场景？
从某种意义上，电子烟还是有原罪的，它可以降低伤害，但是不代表绝对无害。若电子烟生产商们大肆以健康、时尚为宣传手段，一旦造成青少年的风靡，必然带来舆论的谴责甚至整个行业性的毁灭。
三
资本围猎电子烟，下一个新风口？
当去到一家电子烟售卖铺，不是令人难闻的烟味，而是令人“愉悦”的果香味。
水蜜桃、菠萝、草莓……说到这些，不少人会联想到甜点或是冰淇淋，却几乎没人能想到，这是伴随电子烟侵入身体的香精味道。现在全球销售的电子烟约有8000多种不同口味，包括巧克力味、泡泡糖味等针对好奇及追求新鲜的年青人市场。
中国是电子烟的最大生产地，出口的电子烟占世界总产量的90%以上，且高度集中于深圳，企业数量多达500多家，约占全国数量的13%，多数分布在沙井、福永、西乡、龙华等地，属于电子烟行业第一梯队的公司就有深圳合元科技、深圳卓尔悦、深圳赛乐宝等。
2018年，据全国成人烟草调查报告显示，我国约有3.2亿烟民，约占了全球烟民的1/3，同时是世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。从上面几点可以看到电子烟替代传统烟草市场的前景十分广阔。
四
电子烟，动了谁的奶酪？
电子烟的流行可谓猝不及防，它就像手机一样突然闯入了我们的生活。生于中国，但直到在欧美镀金之后，才席卷中国。
根据《2017年世界烟草发展报告》，全球电子烟市场规模达到120亿美元；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。
烟草是一门好生意，烟草税更是一块大肥肉。
中国烟草是一个万亿级的市场，体量巨大的烟草消费市场给政府带来了丰厚的税收。2018年，烟草行业实现工商税利总额11,556亿元，占全国税收总收入超过7%。其利润规模相当于宇宙第一大行工商银行的4倍，相当于20个阿里巴巴。简单算算，2017年中国烟草实现税利总额=BAT+工行+建行+农行。
电子烟做为传统烟草的替代产品，如果其崛起势头复制欧美路线的话，对于中烟而言影响不言而喻。而315出面痛打电子烟，这个逻辑也就不难理解。
制图：vdaohua
2018年，已有RELX、VPO、山岚、GIPPRO、EVOVE亿雾等多个电子烟品牌快速进入市场并拿到VC。其中以RELX3800万天使轮融资规模最大。进入2019年，又有LINX灵犀、Wel鲸鱼等电子烟企业宣布获得千万规模融资。就连GRE经师·关冰箱者·苹果不忿者·雷神之锤罗永浩也宣布进军电子烟市场，推出FLOW福禄品牌电子烟。
永浩还想和这个世界多聊聊
据了解，传统卷烟利润能达到成本的10倍甚至50倍，而从目前电子烟多种模具多种烟弹不统一的模式来看，电子烟的利润达到成本的10倍也不算高，一支300元以上的电子烟产品成本也就在30元左右。
高盛在2013年发布的一份报告中指出：到2020 年，电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%。“而电子烟的增长可能会以卷烟为代价，预计到2020年，后者占行业利润的比重将从当前的82%跌至63%。”这一数字从国内现状来看可能有些过高，但足以说明国际机构对电子烟的前景持看好态度。目前我国并没有将电子烟视为烟草制品进行管制。
滴滴顺风车的关闭，除了自身系统的安全隐患外，还动了出租车行业的奶酪。可想而知，中国的电子烟市场会切下烟草税一块多么大的蛋糕，是悬在电子烟创业者和投资人头顶的达摩克利斯之剑。
五
结语
“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”。趁着政策监管还没真正落地，传统烟草巨头也暂未入局，2019年开始掀起的这股电子烟创业风潮，最近越发猛烈了。巨大的利益面前，创投们总能“抓住”当下的机会，管它以后是什么洪水滔天，先吸完这口“烟”再说。
“如果抽传统烟草是从100层楼往下跳，那么吸电子烟是从更低的楼层下跳，但到底是99楼还是1楼？我不知道。”
我能告诉你的：如果你不吸烟，请不要碰电子烟！
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