马云豪掷21.5亿争夺线下超市，新零售的颠覆就此开始

据多家媒体消息，阿里巴巴斥资15.2亿元收购社区超市运营商三江购物发行的的新股，并将以4.386亿元从该公司的现有股东手中收购股票。据悉，阿里巴巴还将收购三江购物1.88亿元的可转换债券。如果所有可换股债券被转换为股票，阿里巴巴将持有该公司35%的股份。

该行为被业内人士解读为是马云移步线下的一项重要内容。三江购物拥有布局广泛的线下门店网络及丰富的实体零售门店运营经验，有超过100万的会员客户。阿里拿下三江购物不得不让各方人士猜测其在线下市场的野心。

2015年以来，马云在线下的布局就不断加强，46亿美元入股苏宁，30亿元人民币打造“口碑外卖”，4.6亿美元投资肯德基东家百胜中国等等。这一系列的行径都透露着马云对于线下市场的渴求。除此以外，阿里打造的天猫超市是一个连接线上和线下的互联网商超，是典型的O2O模式，也就是说马云极力的打造线下系统一定程度上是为了发展O2O商业模型。

之前，在云栖大会上，马云曾提出过一个“新零售”的概念，并表示未来“新零售”将取代“电子商务”。 新零售是指通过智能化的物流将线下和线上打通，让线上的企业走到线下去，线下的企业走到线上去，最终使企业可以做零库存的生意。小连认为通俗的讲就是高阶位的O2O，零库存的O2O。

对于已经拥有成熟线上模式的阿里巴巴来讲，线下系统的搭建及物流系统的升级是其发展新零售的重要内容。所以小连认为马云一次次的移步线下就是为了夯实新零售的基础，通过合作有线下零售经验的运营商补足其自身在线下的短板，帮助其搭建线下仓储物流系统。