“我们不生产水，
我们只是大自然的搬运工！”
不，你们不是大自然的搬运工，卖水只是你们的副业，农夫山泉其实是被卖水耽误了！
被耽误的广告公司
上半年，农夫山泉发布了一支广告，不过说它是广告，真的太委屈了，这简直就是纪录片嘛！
不相信？
珍贵紫貂
红山雀
濒危物种东北马鹿
没错，这真的是农夫山泉的广告。有木有看国家地理或者地球脉动的感觉？
据说这可是农夫山泉公认的“史上最美广告”，相比电视上看到的那些妖艳尬演的广告，这条纯生态记录片广告可以看出农夫山泉真的是广告届的一股清流。
你以为看完这则纪录片就结束了，并没有，农夫山泉又把整个长白山的冬天都搬到了地铁站和车厢里。
前几天，在广州、深圳、重庆、长沙等十几个城市，人们在挤地铁的时候蓦然发现：他们被一大片雪景包围了！
其实这不是农夫山泉第一次“搞事情”了，2016年，农夫山泉20周年之际，农夫山泉推出了四部短片，分别是：一天的假期、一个人的岛、最后一公里、一百二十里。
而且此次四部短片在优酷上可以无条件跳过，广告开始前，它还不忘用低沉的男声提醒：农夫山泉提示您，此广告可无条件免费关闭。
这可能是国内视频网站广告诞生以来，宣传效果最佳的一则广告。此前，受众们已经被视频网站动辄60秒甚至100秒的广告“折磨”得烦不胜烦，农夫山泉抓住这一痛点，直击受众内心。第一，投广告的品牌千千万，能跳过的只有农夫山泉一家，这个印象很深刻；第二，你付广告费，帮我过滤掉广告，这份“恩情”算是记下了。
这则广告所引发的效应已经不止于消费者的好感，在很多论坛里，都出现了对于其广告模式的讨论，其相关披露则令人颇为震惊。
后台数据显示，直接跳过（广告2分钟，选择在前30秒关闭）农夫山泉广告的受众只占30%，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。其最核心原因只有一个：广告好看。
被耽误的设计公司
不止是广告，农夫山泉的包装设计也一向被人广为称赞。
春节期间，农夫山泉推出了24万套狗年纪念版矿泉水，和前两年的猴年和鸡年纪念版一样，今年的这款矿泉水依旧只送不卖。当然这不是重点，重点是狗年纪念版的矿泉水瓶真的超级好看：
此次农夫山泉选择了最有代表性的中华田园犬形象，作为农夫山泉2018年金狗瓶的图案。
很显然，这套包装沿用了农夫山泉经典的获奖玻璃瓶设计，精致高档，仙气十足。
话说，除了玻璃瓶的包装，农夫山泉还有哪些高颜值包装设计值得反复品味呢？一起来回顾下：
小清新系列
小清新风格的包装一般用于果汁饮料比较多，给人纯天然、健康的感觉。比如农夫山泉的17.5°果汁、维他命水、水溶C100和果味水：
17.5°果汁
维他命水
水溶C100
果味水
文艺范儿系列
不止会玩小清新，农夫山泉文艺起来也是不要不要的。打奶茶和春夏秋冬系列包装都曾在国际上获奖，就连以“难喝”闻名的东方树叶，也因为包装吸引了不少文艺青年前去挑战：
童话里的长白山
由英国插画师Brett Ryder创作
只要包装好，
口味不重要是这个意思吗？
暖心实用系列
2015年农夫山泉推出了国内首款婴儿饮用水，备受好评。
虽是婴儿饮用水，使用者却是孩子的父母，所以这款婴儿水除了在水质方面下足功夫外，在包装上也设计得非常贴心：
被耽误的旅游公司
不光是广告公司，设计公司，农夫山泉还是一个旅游公司，不信你看：
什么千岛湖
峨眉山
长白山
从2015年开始，农夫山泉开辟了自己的工业旅游项目。从那时起，来自四面八方的消费者来到农夫山泉的水源地和工厂，亲眼看一看自己喝的水是从何而来。
2015年当年的参观人次仅9.06万人，但随着消费者们之间口口相传，到了2017年，参观人次已经达到40.33万人。
千岛湖生产基地
长白山生产基地
丹江口生产基地
万绿湖生产基地
玛纳斯生产基地
峨眉山生产基地
太白山生产基地
武陵山生产基地
被耽误的技术公司
2013年“标准门”事件爆发，农夫山泉遭到部分媒体的猛烈攻击。在外人看来，只要农夫山泉承认标签不规范，然后将标准换成国标或企标，低头认个错就好了。可在钟睒睒眼里，低头不仅是弃用地方标准的问题，更是对农夫山泉十几年来所有有关水的知识积累的亵渎。毕竟，按钟睒睒的说法，农夫山泉的水有21项指标优于国标，45项指标优于美国FDA标准。这个头，钟睒睒低不下去。
农夫山泉东方树叶是一款具有高科技含量的产品。茶叶萃取物易见光氧化，因此最好不要被光线照射到，而东方树叶的长方形瓶子只有两面贴了贴纸，并没有用塑料纸把瓶子全都糊上。据农夫山泉官方说，这是为追求“阳光照射过那种通透的感觉”。花大价钱研究的防氧化专利，在不添加稳定剂、防腐剂、色素、香精的前提下，做到了存放数月，依然保持原有的色、香、味。
2016年12月，农夫山泉17.5°鲜橙产品上市发布会。钟睒睒说：“看起来不过是一个橙子、两瓶果汁，农夫山泉却为此走了非常多的弯路，几乎可以用九死一生来形容。”
农夫山泉在赣南种了十年橙子，也足足研究了十年的非浓缩还原橙汁，一步步完成了农夫山泉在农业领域、果汁生产领域的知识储备。研究所自主研发解决了困扰全世界饮料行业几十年的“脐橙榨汁”难题，推出了全世界第一款脐橙NFC产品。
钟睒睒又一次以颠覆性的产品创新叫板整个饮料市场。“你说，国内有哪家饮料企业有我们这样的知识积累？”钟睒睒这样说。
最“不务正业”的农夫山泉
除此之外，农夫山泉还涉足面膜，在面膜上市之后，销量也十分惊人，用过的人中称好者也不在少数，但一看价格，将近30多元一片的定价确实不算低，看来农夫山泉是想走中高端的路线。农夫山泉董事长钟睒睒还表示，农夫山泉化妆品的目标是在五年内做到全国规模前五，质量第一！
刚推出了三款化妆品，就敢说这么大言不惭的话？
仔细想想，钟睒睒的勇气并非是没有来由的，农夫山泉的母公司养生堂本就是保健品行业的领头羊，而据他介绍，农夫山泉对化妆品的研究也由来已久，推出自己的产品是一直以来的目标。
这样看来，农夫山泉化妆品在消费者中打出一片市场应该也只是迟早的事了。
据悉，农夫山泉做橙子等了整整11年，做苹果等了9年，其中经历了“九死一生”的农业之路！
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