和其他行业一样，广告行业也有许多自己的专业术语。
这些专业术语——或者叫行话，大部分听起来很屌很高大上，其实说穿了并没有什么与众不同。
比如
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logo：
和小鸡鸡一样，越大越好。
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病毒视频：
也叫viral video，意为能像病毒一样在社交网络火起来的视频，实际每年全国数以百计的病毒视频能留下印象的一个手数得过来。
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H5：
互动小页面，玩的最多的是做这个H5的PM和account，因为他们一直在测试。转发H5最多的是自己公司同事和客户，因为不转发老板会不开心。
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hash tag：
话题标签，往往是slogan或传播主题照搬或略改动，大部分情况下没有正常人主动使用。
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KOL：
意见领袖，在微博微信等社交平台有许多粉丝的人（未必都是真粉），他们是social传播三板斧中的最后一板：
拍了个病毒视频，扔给KOL传播
做了个H5，扔给KOL传播
做了个海报，扔给KOL传播
写了篇软文，扔给KOL传播
......
最终，养肥了一批名过其实的KOL。
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KPI：
客户狮子大开口而产生的天文数字，广告公司的梦魇，绝大部分KPI都是靠万能的淘宝达成的。
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Campaign：
大型广告活动，广告公司盈利的核心手段没有之一，通常通过比稿来拿到执行权。
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Retainer：
月费项目，对于广告公司来说外发成本低而人力成本高，创意部最讨厌做retainer，因为对于他们来说没有挑战。
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Brief：
创意部最害怕的英文单词，他们午夜梦回经常被梦中的brief惊醒，然而没有brief，他们也就丢掉了饭碗。
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O2O：
线下有个活动，拍几张照发条微博和微信，再让线上的人去线下看。
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品牌跨界：
你的品牌官方微博帮我发条内容，我们品牌官方微博帮你转发一下。
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freelancer：
自由职业者，用业余生活接私活，赚得比工资高很多，建议大家都辞去工作做freelancer。
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Brainstorming：
广告公司效率最低的会议没有之一，一群人坐在一间会议室里，可以做到山无棱天地合。
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Concall：
电话会议，双方或多方在电话里七嘴八舌，一言不合按mute键就是一顿臭骂。
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Deadline：
还记得初中时眼看暑假结束就要开学然而暑假作业一个字都没写吗？
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leading agency：
一起服务客户的广告公司中赚客户钱最多的那家广告公司。
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ppt：
幻灯片的最常见形式，也是绝大部分广告人最痛恨的文件格式。
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timeline：
时间线，多出没于ppt和excel中，至今没有人能严格按照timeline做完一件事。
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