“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。唐朝的刘希夷做梦也不会想到，自己这首古乐府中的两句很无奈的、有点悲伤的诗句，竟然是送给千年后那些在每个节日忙着借势的新媒体人的。
看吧，大大小小的节日，各种Ｈ5、海报、策划从手机冲进你的视线，让人目不暇接，不知所措。你们不借势会死啊？当然不会了，但肯定会被别人借势的积极与凶猛羞愧而死！
坦白说，母亲节父亲节儿童节等等，这种节日借势挺难的。这种节日跟品牌有什么关系呢，该如何让人们既能沉浸在母亲节的氛围中，还能把品牌、企业文化等进行很好的植入和宣传呢，可愁人了！
其实，这就是个普通的举牌活动，主题是“妈妈，母亲节快乐，我在万达挺好的”。似乎毫无新意，不就是个举牌子吗，流行多年了，但是，效果很惊艳。不仅瞬间刷屏，这种创意方式也被很多人认可，不信你看连严肃的检察官和交警都学起来了，你还敢说不深入人心吗？
这只是前奏……
第二天，我们放出了更猛的——与妈妈视频电话。这事，还从来没人干过。我们的模特全部是万达各个系统员工，呈现的是他们与妈妈视频聊天的截图。齐刷刷上百张，让人感受到的不仅仅是万达员工对于母亲的爱，那强大的执行力震撼到你了吗？
好了好了，吹牛结束，咱说点干货！这样一个有情有义阅读数还爆表的活动是如何做出来的呢？
这个活动为啥能让人印象深刻呢？其实做对了这样几点。
形式简单，易于操作。在这样一个Ｈ５大行其道的新媒体生态下，大家看惯了那么多的H5，也想回归纯朴，看点简单的东西。其实，人都懒，很多情况下，因为流量、网速原因，人们其实懒得点开。我们这个创意，不仅形式简单，其实成本也简单，就找了A3纸张，写几句话，拍张照片，然后编辑下，齐活了，不需要什么物料啊，这费那费的，成本几乎为零。
无孔不入，巧妙植入。你不是雷锋，做活动不能光图一乐呵，也得让人们记住点什么，得逮哪儿植哪儿。我们是咋干的呢？第一步，不经意间露出了自己的好福利。比如，把自己吃得白白胖胖告诉妈妈，我们这食堂吃得可好了。第二步，有意识植入。把广东万达城下雪了、长白山风景如画、西双版纳的异域风情等等融入主题中，你觉得有违和感吗？其实，这些都是万达的项目。
颜值是第一生产力！如果凤姐和志玲姐姐同时为一款产品代言，同时推出广告，但是凤姐的更炫酷，你会点击谁做的广告呢？无论你多么好奇凤姐的广告，但都会本能地先点开志玲姐姐的对不对？你的心和你的身体都是诚实的，所以，既然做活动，颜值是你必须考虑的，你可别不当回事。
上面的那组大片发送后，朋友圈沸腾了，大家热议最多的已经不是万达员工颜值而直奔让人羡慕嫉妒恨的福利去了。
这里要插一句，什么才是好的新媒体活动？一定是能给人触动，并引发大家思考的活动。不管你如何植入，但只要你最终，pia，那么一下击中了人，那么这个活动就是成功的。如果说只是让人羡慕嫉妒恨，只能说这个活动让人心神不宁了，但是绝对没让人神魂颠倒。于是，还得有更猛的。
我们这些做子女的，考上学就离家漂泊，上了班就不停拼搏，可是有多少人能静下来想想，我们努力是为了什么？其实，大家的追求都很简单，就是有一个亲人陪伴的幸福生活。但是，你总是记不起给他们打电话，即便记起来，也就是简单的：“爸你吃了吗？我妈呢？”然后就挂掉了；你总不记得回家陪他们，每次都是：“妈，我不回去吃饭了，别等我。”说的是你吧？
齐刷刷几百个视频截图映入眼帘，你敢说不震撼，你敢说没有一种冲动去给老妈打个电话？这就是我们活动的目的，不但让人温馨，还让你行动。
与妈妈视频通话这个创意，看着就是贴出几张图，好像很简单。其实，非常难操作！
首先，你得保证双方手机要能进行视频通话；其次，员工和员工妈妈得愿意出镜给你当模特；最后，也是最关键的，得聊出点能足以展示的料，也就是得让植入巧妙且自然，并能通过对话展示出来，所以，如果没有什么真实的料，想聊都难。
一个小小的万达君为何能做到一呼百应呢？可没那本事……主要是因为我们有个秘密武器——看，又提新媒体联盟了。透露下，它的工作机制是，凡遇到重大事件，一声令下，火速执行，那执行力和传播效果你是无法想象的。
这个活动，从策划到执行再到成文仅仅用了不到5个小时。除了新媒体联盟的团结协作外，支撑这个新媒体联盟能够发挥强大威力的，是万达超强的执行力。万达的超强力有多牛，请详见我们之前出版的《万达工作法》。（在这里都能做广告，我都想为我的菜花鼓掌）
提到新媒体活动，人们总喜欢把“参与感”拎出来，然后想当然地认为，只有粉丝参与进来，才能玩得转。可是，如果不是一个好玩的事，谁会跟着你参与呢？所以，第一步一定不是参与，而是“自嗨”。
自嗨不是让你孤芳自赏、嘚瑟、自顾自地，而是让你在感动别人的时候，先把自己感动得稀里哗啦，进而感染别人。把更多人感染了能和你一起嗨，才是企业文化活动的真正要义。
企业微信号跟其他公号的运维有所不同，它必须聚焦企业本身，所以不管是借势、造势，必须把握一点，这事必须与我有关或者使之与我有关，否则，就算这个事惊天动地、刷满屏，对不起，关我啥事？
我们总会问自己一个问题：别人为什么要关注一个企业号？通过实战并通过成熟的案例进行分析后，得出来这么两点结论：一个是企业的业绩、战略等等，以及一把手的思想、格局、管理经验等等；二就是企业里的人与事。企业里的人到底是怎样的人，他们每天在做什么、玩什么、关注什么，这些其实是大家非常关注的。
所以搞清楚了人们为什么来关注你，那你就别那么扭捏，自嗨起来！你都不敢自嗨，还想让别人关注你、了解你、喜欢你，有这样想法的人，在电视剧里最多活一集。哈，说到底，就是让你知己知彼，把自己的事先整明白，然后再感染，这样才能百战不殆！
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