北京朝阳大悦城打造了一个新主题街区“度刻”，两年前这里是自助餐厅金钱豹，大悦城餐饮比重最高的地方。
改造之后大悦城将原来的区域化整为零。“度刻”位于商场的 8 楼和 9 楼，定义是“自我生长的空间”，这听起来有点模糊和抽象。
新的主题街区整个区域面积近 5000 平米，其中“READWAY·上海三联书店”占了 2800 平米。这一家三联书店不止是卖书，还有不小的零售区域。这几年书店的零售主要聚集在文具和文创周边，而在大悦城的这家三联，还可以看到家居用品、厨房用品以及位于电梯旁边的香氛品牌“寓意家居生活”，这些零售商品全都在三联书店的经营范围之内。
三联书店所售厨房用品 图片来自：MallExplorer
“度刻”整体的动线设计是围绕着面积最大的三联书店纵向展开，在书店的两侧分布着其他的文化艺术和设计品牌，一共有 13 家品牌入驻。音乐衍生品品牌 MAGICBUS，钢笔品牌 LAMY ，艺术家向京和瞿广慈的“稀奇X Q Art”，男装设计师品牌 “magmode 名堂”概念店“名堂设计师品牌出版社”和互联网艺术设计平台“艺厘米”等都在其中。此外。超级猩猩也在主打文创空间的“度刻”开了主题店“呼吸庭院”。
除了突出文化艺术和设计，首店是朝阳大悦城“度刻”强调的另一个关键词，13 家门店有 7 家都打出了这一概念。上海三联书店“第一次”把店开到北京，超级猩猩的华北第一家主题店和magmode 名堂的“首家”概念店“名堂设计师品牌出版社”……
宣传概念之外，朝阳大悦城将书店设置为街区的主要区域，应该是认为阅读能够增加消费者的停留时间。消费者不仅会将时间花费在了书店，在书店的两侧都有明晰的主入口通向其他品牌门店。值得一提的是，“度刻”此次的的设计取消了以往商场内明确的门店区隔，消费者从一家门店穿到另一家门店，也会无形中增加在店停留时间。
超级猩猩操房的另一端可以看到观景天台和名为“山涧苔行”的室内景观，是由花艺师凌宗涌主持打造，也是强调体验的一部分，而在人工造景的两端，分别是网红餐厅“花厨”和精品咖啡 “SeeSaw”。总之“度刻”的思路在体验之后，来通过零售卖货。
超级猩猩操房，面向观景天台一端 图片来自：MallExplorer
朝阳大悦城运营总监郑铮之前在接受 36 氪采访时表示，他们在面对不同类型的商户时，会执行不同的租金政策，零售类店铺的抽佣比例最高，餐饮和体验式业态较低。这次“度刻”的零售餐饮类门店只占了两家，体验部分主要是通过街区设计和室内景观来呈现。
再回过头看“度刻”强调的“自我生长”，即为消费者通过体验和购买追求精神世界愉悦的商品，书籍、文创产品乃至充满设计感的服装与健身，来获得自我的丰富。可是这些品牌针对的人群相对小众，又有多少人在商场转了一圈之后会买单，还是未知的。
题图来自：朝阳大悦城
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