影院 | 好莱坞电影票房分账与中国电影票房分账对比

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2018-11-02 21:16

好莱坞电影票房分账——阶梯式规则

制片方和院线的分账比例取决于电影公司和院线达成的具体协议，华谊兄弟研究院曾就迪士尼进行过案例分析，在《星球大战8》上映之前，迪士尼要求影院必须遵守一系列机密条款，包括迪士尼将获得这部电影65%的票房收入等等。

一般来说，片方会在电影上映前2周安排影院试片，观影的分别是影院会员、广告商和运营商。之后片方就会与影院联系，指定影片公映时期的固定开支、分成比例以及上映的银幕数和时间。

在好莱坞，有三种分账模式可以选择。

第一种是和中国一样的固定比例分账。

第二种，是影院会支付一笔费用给制片方买断影片，然后这部影片的全部票房都归影院所有。

第三种，是好莱坞最流行的分账模式，也就是阶梯式分账。

多年前，一部电影在首映周取得票房的90%都归属于电影公司，院线的收入则主要来自爆米花和饮料的售卖利润。但是电影上映的随后几周，影院收入分成的比重会增加。一般而言，在电影上映第四周的时候，制片方的收入会逐步下降到50%左右，影院收入的分成比例将上升至48%。每周分账比例不同，这是北美的一个阶梯分账规则。

但是随着21世纪初大批院线的破产倒闭，电影公司的霸王条款也继而被弃用。如今，对于一部好莱坞大片来讲，无论是电影放映的第几周，院线得到分成的比例都有相对的标准可循，因此，越来越多的电影公司都希望自家影片在首映周就能夺得头筹，以最大程度赚取利润。他们大大增加排片量，使得更多的观众能够走进影院。一个典型的大制作，其首映周的排片一般会达到4000场，而上世纪80年代的时候，排片量只有区区几百场。

一般而言，如果一部电影票房高的话，电影公司所分得利润的比例往往高于院线。例如，一部票房3亿美元的电影，电影公司可以分到高达60%的收入。但是对于一些票房成绩不佳的影片来说，院线也要保障自己的收益。例如，一部票房仅1000万美元的电影，电影公司只能拿走45%的收入。虽说现在好莱坞的电影公司都很强势，但院线也有自己的底线，不会一味地妥协。总体来说，一部美国电影的本土电影票房，电影公司分得的比例大概是40-55%。

中国电影票房分账——院线占主导

国内电影票房分账与好莱坞类似，影院处于票房分账的最前端，在向观众提供放映服务时取得票房收入，定期或者在影片下映时按照与院线公司约定的分账比例向院线支付票房分账款；院线取得分账款后，再根据与发行方或制片方事先约定的分账比例支付票房分账款。

1994年之前，中影集团向各大制片厂以90万元一部的价格收购买断电影，再由中影集团向各个省的发行单位发放拷贝。中影集团从总票房中拿走70%，其余部分的24%留给各个省的发行单位用作影院建设，剩余的6%上缴各省的财政。

1995年，国产影片《红樱桃》开了票房分账的先河：在每100元票房中，首先要上缴5元的国家电影发展专项基金以及3.3元的营业税，剩余部分再由制片方和影院双方按35%和65%的比例分账。

随着《英雄》和《十面埋伏》等电影的票房成功，制片方的话语权逐渐增加。制片方开始和院线重新商讨票房分账的规则。2006年，《满城尽带黄金甲》上映，制片方的票房分账比例被提高到了42%。

2008年和2011年，国家新闻出版广电总局电影局发布文件，规定制片方原则上不低于43%；影院一般不超过50%。对于国产买断影片，可根据实际情况协商确定电影公司与影院的分账比例；对于进口分账影片，由中国电影集团公司以及华夏电影与国外制片方约定分账比例。电影、影院行业利润水平的高低与票房分账水平密切相关，而各环节之间具体分账比例的确定主要视供求关系、影片质量、档期和类型等市场因素而定。

因为影院直接面对观众，加之中国电影放映行业集中度相对较高，影院和院线在中国电影产业链中有较大的话语权。影院和院线的话语权直接体现在对影片有50%以上的票房分账（不考虑税收影响）。这一比例与好莱坞院线分账相比，算是相当高了。

中国电影资料副馆长饶曙光曾表示，“在现代电影产业链当中，制片方的分账比例应该到50%才合理。我们国家现在制片方处于相对弱势，制片方拿到的比例一般都低于45%，长期下去，所有的风险都是由制片方来承担。”好莱坞研究者周黎明在微博表示，“一直以来，放映商相对于发行商在中国的地位和分成均高于美国，但随着银幕数的急剧增加，放映商的相对地位会逐渐降低。跟美国相比，中国的院线因为大多建在闹市区，因此运营成本比美国的要高。放映和发行环节的博弈，是影业步向成熟的一个阶段。

来源：电影界

作者：华谊兄弟研究院返回搜狐，查看更多