《2019中国短视频企业营销策略白皮书》基于用户群体画像和行为习惯的差异性，不同行业的企业也面临着不同的营销环境和需求。短视频作为在线平台，形成了多元流量变现为主要特点的商业模式，进而将如何增加高粘性目标用户、挖掘垂直细分赛道核心用户作为首要营销目的。本报告将聚焦在短视频企业的营销需求，通过研究短视频企业在营销环境、用户需求及行为习惯、营销偏好等内容，以期提供一份完整的短视频企业营销策略研究报告。
摘要

• 短视频市场发展：短视频行业发展进入成熟期，预计2020 年短视频市场收入将达到 2110.3 亿。政策正加强短视频广告行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。

• 短视频用户洞察：短视频行业用户下沉效果明显，三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场景。七成用户在短视频平台进行过消费，多以内容电商为主。应用商店是用户首选的产品获取渠道，社交平台作为用户最信赖的广告渠道，营销效果较好。

• 营销策略：从内容、渠道、场景、转化四大维度进行策略分析，内容上以挖掘产品特点以用户偏好的广告形式进行营销信息的呈现；在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的首选渠道进行营销，将取得更好效果。同时迎合用户高频使用场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与用户消费习惯培养上实现用户转化与消费转化。

• 营销趋势分析：未来短视频企业将全面实现内容化营销，从内容、兴趣入手，将短视频品牌融入内容之中；同时立足于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特色地域化营销。

以下是报告详情

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