在产品营销愈发艰难的今天,打折、满减、促销、大减价等活动就像一剂抗生素总能起到一定的作用,但就像药品本身就有的抗药性,打折促销等手段,用的多了就会显得有些无力,甚至用的不够好时,还会引起价格战、品牌形象受损、产品价值贬低等副作用。
我们以教育行业举例:假如你是一个线上教育平台,经常简单粗暴的免费送课程——关注公众号送一节体验课,下载app送一节体验课,参加活动再送一节体验课……可以预测,如果以后开启收费课程,将会很难卖出,因为你已经给自己的消费者留下了“免费”的标签,甚至会有消费者认为“这家平台的准入门槛这么低,老师讲的肯定不好……”,这样就显得前期的免费推广有些得不偿失了。所以,选择营销手段要谨慎,否则,市场会给你惨痛的教训。
在这里,领航未来的导师给大家推荐一个更高级的打折玩法——“隐形打折”,即利用各种心里错觉、物价转换,变着花样的打折,让消费者感觉占到了便宜,并且这个便宜是很合理的。
举个例子,下面两种打折方式,你会买哪个?
“本餐厅消费二百元以上,可享受八折优惠”
“您充值1000元,本次用餐的200元可以给您免单!”
经过验证,大部分人会选择第二种方式,因为这显得很“划算”。
可真的划算吗?稍微算一下,我们就可以知道两种方式的优惠力度,其实是一样的!
第一种,满二百元打八折,就是八折优惠,第二种,充值1000元,立减二百,800/1000还是八折优惠,而且第二种方式还形成了截流、锁客的功效,毕竟客户充了钱总不会不用吧?另外,客户直接充值1000元,对你的资金积累也有好处,只要多上几十位充值用户,您手里就有了充足的资金,到那时,无论是开分店还是投资,都有了可支配资金了!
那我们为什么会觉得第二种方式更优惠呢?
实际上,它利用了人们对“免单”的判断错觉,我们之前的文章提起过:免费会让消费者不需要时间成本去衡量产品本身的成本和收益,让购买决策变得容易了很多。在第二种方法中,人们会在脑中画出这样一个等式:免单=免费,这样就减少了购买决策时间,让用户“掏钱”变得更容易了。
这就是“隐形打折”的应用,建议大家多在产品运营中使用这种方式做活动,相信效果可以达到你的心理预期的。
下面,领航未来的导师将为大家介绍一些“隐形打折”的具体操作技巧。大家可以根据各自的行业、营销需求,参考一下。
一、 赠送、不打折
可以拿出一定折扣,购买一些看上去很高档的礼品,以赠送的形式送给客户。当然,也可以直接附送出本店优惠券,这样的好处不言而喻:增加了客户的复购率、优惠券在手能让用户不时想起你的店还能起到一定的传播作用。
二、 单品低价引流
这种方式常见于餐饮行业:平时20元左右的一个汉堡,今天只需10元。通过这个汉堡,可以吸引更多流量进店,客户购买这个汉堡的同时,可以推荐他们一些套餐,这样增加客单价的同时还可以让客户了解店内的其他产品,这样下次客户进店时,会选择的产品就可能多上一些了。
三、 限时打折
“本店十分钟内所有货品一折”这样的广告在超市播放后,通常能起到很好的效果,增加了客户购买物品的紧迫感,还可以给客户一个“这家店总会有打折”这样的既定意识,让客户进店次数变得频繁许多。
四、 一元抢购
设置几款有市场、单价10-元以上的产品,以超值一元的活动参加促销,虽然这几种产品看起来是亏本了,但吸引来的客流却可以带来连带销售,客户购买多种产品后,利润一般都会只增不减的。
五、 随机打折
最常见的就是抽奖活动,消费后,客户可以参与刮奖、大转盘、砸金蛋等抽奖活动。既增加了购物的趣味性,在一定程度上也会增加顾客的复购率。当然,这种打折方式容易被人怀疑暗箱操作,建议用电脑随机等方式,增强其公平性和透明度,让客户买得更放心。
六、 正当理由打折
当实在想不出高级的打折方式时,那就试试较为简单的打折技巧——正当理由打折,即找一个让消费者认为正当的理由来打折。可以是完成一定任务,比如朋友圈集赞;或者购买够了一定数量、金额打折,比如奶茶的第二杯半价、聚划算的满减等;甚至是满足特殊条件,比如O型血打折、妇女节女性打折等等。
当然,营销方式多种多样,打折促销只是其中之一,领航未来导师为大家分享的这些方式应用到实际中,还需要大家根据自身产品策略使用,万万不可生搬硬套,否则无异于引火上身。最后还是祝各位早日找到适合自己的营销方式,实现利润上的丰收!
联系客服