笔者只是个说书人，唯一介怀的只是如何将故事讲得生动有趣些，今日闻听坊间流传的某些诛心之论，只能是笑而不语了。故事里的事，说是就是不是也是，故事里的事，说不是就不是是也不是，何必急匆匆地对号入座呢？若是讲得好，列位看官来点掌声，讲得不好，还望宽宥则个。至于说书人姓甚名谁，无名之辈又何足挂齿。假如您吃了一只鸡蛋，觉得味道不错，难道还要去找寻那只下单的鸡吗？
“只要站在风口，猪也能飞上天，人一定要顺势而为”，多年以后，雷布斯的这句名言，让笔者陷入了沉思之中。武侠式微，已是大势所趋，武侠收藏这个几近封闭的圈子，就像深山幽谷中的一潭死水，微风拂来，水波不兴。不曾料想，这个被人遗忘的一隅之地，也迎来了风口，2016年伊始，一石激起千层浪，漫天而起的自制热潮，以迅雷不及掩耳之势席卷了整个武侠收藏圈，从此迎来了“全民自制”的新时代。
大浪淘沙，经过洗礼的武侠自制江湖，终于形成了分庭抗礼的两大门派。一派我们称之为“情怀派”，具有代表性的是“侠潜地下党”，另一派叫“山寨派”，主要是仿制那些稀缺的资料，主要代表是“不二堂”。这两派人才鼎盛，门徒甚众，实力雄浑。还有些门派，比如“鲈鱼开光寺”、“私家侦探局”、“四海回风堂”、“蓝桥书话观”等等，虽则个人实力超群，然而毕竟不具备规模优势，难以与两大门派抗衡。
前文我们介绍过宝文堂三部曲、时代三部曲、山东绿皮这些官盗，许多70后、80后就是看着这些武侠长大的（金庸武侠可说是许多人的共同爱好），这就是所谓“情怀”的由来。
当年的这批人，现今已迈入中年，日子过得滋润，便不自觉地油腻起来，总要找个小爱好自娱自乐。从前大家条件有限，买书成了一种奢望，如今家庭美满、事业有成，可以去完成当年的心愿了。但那些武侠书，好品已然不多见了，而且价格高企、真伪莫辨，真真让人是无可奈何。回想青葱岁月里追慕的侠骨柔情，许下的心愿心语，只能感慨美好的时光一去不复返了。心似双丝网，中有千千结，满腹怅然难以纾解。正如一句歌词写道：“假如我一天荣归故里，再到你窗外诉说情怀”，现在人回来了，当年的梦中女孩早已远嫁他乡。
“情怀派”就是在这种境况下应运而生的，当《喜剧之王》中的龙少爷哭喊着要找初恋，于是化身为清纯学生妹的柳飘飘便粉墨登场了，泪眼婆娑道：“老板，我是真心的”。嗯，有钱真好！
“情怀派”以S君为宗主，此人的初始目标亦是金庸旧版小说，据称其计划中的第一部自制书，就是十三册的邝拾记版《飞狐外传》。也许是对旧版不甚明了，或是其他原因，项目终于胎死腹中。但S君并未气馁，转而从修订版寻找突破口。
机遇总是留给有心之人，2016年年初，在一些侠友的启发与支持下，S君仿照宝文堂的体例，精心设计封面，并采用精较过的老明河文本，以打印的方式，为书友们订制了11套金庸全集。这是S君诚意满满的试水之作，所有客户对此皆是不吝赞美之词。
喜出望外的S君随即在众多网站晒出了这套印品，很快聚拢了一大批粉丝。这次S君要完成一个惊天动地的大计划，决意制作印刷版的宝文堂版式的金庸全集（以下简称宝文堂金庸全集）。粉丝们亦是热心赞助，纷纷出谋划策，对早先的打印版金庸全集，提出许多改进建议。此时，广大群友思虑单纯、众志成城，基本上是怀着一个圆梦的心态参与其中。
不久之后，S君采用印刷方式，制作了一部《印章插图集》。平心而论，此书价值并不高，但却意外地受到追捧。这本书的成功推出，给S君运作接下来的印刷版宝文堂金庸全集的项目，增添了极大的信心。
在1994年的三联版出现之前，大陆地区从来没有正式出版过金庸武侠小说全集。1985年宝文堂书店出版的三部金庸武侠小说，用内文插图做封面，同时收录了原版插图，颇受武侠迷欢迎。只是宝文堂出版了这三部便半途而废，让当年的众多书迷们引以为憾。
现如今天时地利人和三者俱备，踌躇满志的S君正式宣布要众筹做一套宝文堂样式的金庸武侠小说全集。消息传开，大家奔走相告，应者云集。彼时S君俨然成了造福广大书迷的活雷锋，众粉丝对其极为钦佩。不得不说，S君的执行力超强，过不多久，第一本印刷版的宝文堂版式的《连城诀》出炉了。此书同时推出精装版和平装版。更是抛出了大陆第一套硬精装金庸武侠小说全集的概念，令参与者大感振奋。
武侠自制书，其实多年前就有了，只不过非常小众，大都属于玩票性质的。独自制作一套书，工序繁杂，成本高昂，让一般人望而却步。早期自制较具影响力的，是云南的X君，此人可谓是“山寨派”的开派宗师。据一些书友透露，此人出自YJ江湖论坛，通过花钱购得文本和插图资料后，着手制作金庸旧版武侠小说。其每本书的售价大概为30-50元（薄本30元左右，厚册50元左右），这个价格与天价的原版书相比，极具吸引力。没多久，此人名声大噪，许多侠友皆从此处购买自制书，以窥金庸旧版之原貌。不过此人的自制书，文本错漏百出，插图模糊不清，缺陷十分明显。随着旧版资料外流日益增多，此人的生意每况愈下，最终被市场淘汰出局。（关于“山寨派”的故事，后文另有详述）
可能有些人要问了，既然自制书现世已久，为什么以前没有火起来呢？笔者认为这两年自制热潮的爆发，与众筹概念的普及有着密不可分的联系。从前做自制书，没人敢做印刷版，印刷需要一定的量（至少100套起订），所有的风险都集中在发起者身上，而众筹模式的推广，则打开了崭新的局面。首先，先收钱再办事，发起者的风险几乎全部转嫁到参与者身上。其次，参与者也可以向发起者提出建议，大家都可算是项目的合伙人，极大了发挥了每个人的主观能动性。可惜的是，任何模式都是一把双刃剑，一旦玩出火来，其负面影响也会集中显现出来。
那本众所瞩目的印刷版《连城诀》，其品质能让参与者满意吗？笔者随后了解到，《连城诀》的精装版，尺寸超出预订大小，却又小于现在的通行本书籍的尺寸，以致于显得不伦不类。除此之外，工艺上也显得比较粗糙，书胶粘页的现象兀自不少。虽然如此，参与者大多采取宽容的态度，更多的是给予嘉勉，期待下次有所改进。
遗憾的是，S君没有在质量上严加把关，犯了和当年互联网手机一样的毛病：营销有余而品控不足。一次走心的情怀营销，固然可以点燃一些消费者的情感需求，获得他们心理上的一种认同感，但需要把控好一个度，适可而止。人们在面对鲜花和掌声的时候，往往难以保持清醒的认知。成也萧何败也萧何，过度的情怀营销带来的信任危机，终将无可逃避。（“情怀派”的危机爆发，后文另有详述）
自2016年9月推出试印本《连城诀》起，宝文堂自制犹如脱缰之马，一路狂奔不止，迄今已完成大部分，余下的三部亦在紧锣密鼓的推进中。参与者从最初的50多人已增至170多人，订购数量亦从最初的每部80套，增长至如今的每部270套以上（实际印刷300套）。短短一年的光景，增长三倍有余，可谓成绩喜人。
当初众筹宝文堂金庸全集的消息传开，很多人并不看好，甚至有些人的心态就是坐等S君出丑。在他们看来，宝文堂本来就是盗版，仿制宝文堂的这种盗中盗，又有多少人瞧得上呢？谁也没想到，宝文堂自制会越做越大，印量不断攀新高，其影响甚至波及到圈外的普通爱好者。更让人瞠目结舌的是，宝文堂的自制书在二手市场极为抢手，以至于不少人经常在各大武侠群喊出跪求仿制宝文堂的口号。
笔者粗粗估算，仿制宝文堂系列丛书，平装大概40元/册，精装55元/册（不含运费），36册全集跟完，平装需要1400多元，精装近2000元。（以上价格均不含运费）
问题来了，宝文堂金庸全集据称采用的是老明河文本（其后被证实，文本实为网上广为流传的电子版，错漏较多），插图品质乏善可陈，装帧质量亦不尽如人意，为何一众人等不去购买正版的老明河金庸全集呢？
笔者了解了一下，目前代购老明河金庸全集，价格不到2000元。九品的混版三联金庸全集，价格也才1000多元，而朗声的怀旧版，则只需500多元。若是钟爱硬精装，更有远流的典藏复刻版任君采撷。既有珠玉在前，为何要选择毫无优势的盗中盗呢？
带着这样的疑惑，笔者采访了几位参与众筹的书友。“我买的不是书，而是情怀，书有价，情怀是无价的”，其中一位书友回复道，句末加了一个笑cry的表情。
一口老血差点喷到屏幕上的笔者，迷惘之际，口里喃喃念道：“情怀，情怀……”是了，老罗说过：“我贩卖的不是手机，而是情怀”，马云也说过：“星巴克卖的不是咖啡，而是小资情调”。我怎生如此后知后觉……
“失败的人生各有各的不幸，成功的人生却总是相似的”，原来宝文堂的成功并不是偶然。
“侠潜地下党”的情怀营销已然获得了巨大的成功，吸引了无数关注的目光，但江湖从来不甘寂寞，下面即将诞生另一个超级门派“不二堂”。“不二堂”是怎样一步步走向巅峰，又为何突然一分为二，酿成著名的“不二堂惨案”，其中有多少不为人所知的隐秘呢？
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