近期，联华华商集团正针对现有学士路48号项目做改造升级，结合项目自身建筑特点，在街区打造全国首家景点式零售新业态。
2018年12月，商务部印发了《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》，将对全国11条步行街进行改造提升试点，将步行街打造成商务高质量发展的重要平台，城市发展的靓丽名片，满足人民美好生活需要的有效载体。杭州湖滨步行街也是浙江省唯一一条被纳入本次试点的步行街，学士路48号项目是湖滨步行街中重要组成部分。
如何定义景点式零售新业态？
文化+零售的新景点：其内外设计风格将全部沿用中华传统元素，首次尝试将中国神话中的四大神兽搬进现实，通过互动式的表达，将古老神话里飘渺形象具像化，卖场还将增设南宋复古风区块，加入中国茶叶博物馆，让消费者在互动打卡中深度体验传统茶文化；
娱乐+零售跨界升级新业态：此次改造会将错层空间、旗舰品牌融会贯通，将7D互动与新零售完美融合，通过虚拟现实技术实现交互式互动，同时卖场还会结合新零售的创新技术，让消费者在玩趣体验中感受现代领先科技。
西湖畔网红打卡新地标
联华鲸选·半步多是零售店也是艺术品
联华鲸选·半步多，在创意设计初期就承载的不单单是交易属性，更是作为一件艺术品在精雕。此次改造灵感来源于大家熟知的“白蛇传”中的半步多客栈，联华华商集团将其定义为复古、潮流、未来、中国梦四个大的板块来构建传统神话的三界概念。
复古，以南宋风格打造餐饮、茶馆、伴手礼于一体的休闲餐饮区；潮流，以地理标志产品、ADM展、时尚百货及文创周边为载体赋予潮流风格；未来，赋予仙幻与科技主营联华制造、咖啡主力店；中国梦，以新国风经营无国界烘焙、鲸选BOX。
学士路48号项目外立面改造也下足了功夫，分别在顶楼、楼面、入口、地面做整体改造，通过四季花卉、外墙彩绘、声光电融合、休闲外摆等演绎其艺术的一面。项目计划在建筑外立面将学士路2-3楼三个角立面改造成可变色的玻璃LED屏，从而营造大气精致的环境氛围，成为步行街“城园合一休闲街区”的重要组成部分。
科技驱动新卖场
5G物联网构建舒适购物新环境
联华鲸选·半步多还是一家科技驱动的新卖场，这里充分展现着中国新零售的创新性、领先性。此次改造将为消费者提供开放式购物社交主题空间，提升便捷购物体验，在杭州自选零售发源地，联华将升级购物流畅体验，卖场支持自助收银机、手机APP等多种自助购物模式，技术赋能让消费者真正实现无感支付；不仅如此，整个卖场还将由数据化驱动服务，包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术，持续以顾客为中心保持卖场最佳状态。
全国首创立体式动线
7D互动体验馆—梦幻的体验空间
在空间布局上联华通过中式吊脚楼结构呈现杭州桥文化，利用7D体验通道构建复式空间营造空间错落感。复古、潮流、未来与中国梦四个主要区块通过这个复式结构相互联通，全国首创的立体动线不仅加强了对应空间之间的关系，增强了整个区域的可视性和可达性，同时加强了人们视线之间的交流，增强了空间形态的生命力，营造了独特的空间氛围。
联华还会在本次改造中引入全国首家室内娱乐商业沉浸式互动7D体验馆，消费者可持续与虚拟现实场景内容产生交互，不仅能带来极致的视听感受，还将感受近乎完美的参与感与互动性。
湖滨步行街位于西湖与杭州主城区交界地带，是杭州最具代表性的核心商业区，是融文化、休闲、旅游、购物于一体的特色街区。学士路48号项目位于东坡路、延安路与学士路交叉口，处于步行街核心位置。同时项目地处工联商圈、龙翔桥商圈及东坡路商圈等杭州核心商圈交界处，毗邻地铁一号线龙翔桥站B口（该站日均客流超12万人次），此次改造旨在突破零售可塑造性的天花板，创延安路与东坡路点睛之笔。
信息来源：杭州联华华商集团
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