茑屋书店上海首店开业！与日本代官山店有哪些不同？

12月24日，上海上生·新所茑屋书店正式开业了。

 

一起来看看这家颇受关注的日本知名书店和生活提案供应商在上海的首秀如何。

 

图书陈列很有细节

上海上生·新所茑屋书店，位于具有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部。

 

书店分为2层。一层主题为“磨练知性”，以图书、文创产品和咖啡为主。二层主题为“收获感性”，以艺术图书、各国艺术品、生活提案为主。

 

书店主入口，历史建筑独有的复古风格搭配茑屋书店的招牌，令人联想到诸如东京新宿伊势丹、阪急百货店大阪梅田总店等日本综合体欧式风格的装潢。

 

走进书店，乡村俱乐部中被完整保留下来的柯林斯柱、壁炉等都尽在眼前。

 

书店一层，目之所及的是各类图书，被分门别类地放置在高度超过两米的书架上。

 

茑屋上海首店图书陈列很有讲究，并且根据本地读者习惯进行了划分。

 

在长廊部分的文学类图书区，中文书和英文及其他语种的原版书主要按照作者划分。

比如华语作家中，木心、三毛等人的书在相邻区域，日本作家中北野武、是枝裕和、三浦紫苑等人在一区，村上春树的著作则配置了大量英文版本，相邻的则有弗吉尼亚·伍尔夫等作家的作品。

 

值得一提的是，一层图书区的装帧和内景布置有不少上海元素。

 

除了图书区专门陈列了与上海文化有关的图书，包括美食品鉴、历史街区、邬达克建筑底图等，室内保护柯林斯柱的玻璃罩上，还有一幅完整的法华图——上生·新所所在的长宁区新华路历史文化风貌区，就源自古老的法华镇。

 

茑屋书店上海首店提升了中外杂志期刊的展售含量。

 

经复古的木质楼梯步入书店二楼，精巧的书店长廊弥补了老建筑二楼层高的限制，营造出不同于茑屋代官山店、杭州天目里店的氛围。

 

二楼图书主要以艺术和设计类为主。

 

一些专业艺术书店都难觅的“大部头”设计图集，在茑屋书店上海首店都有销售。特别的是一本售价7.4万人民币的法拉利精品图书，展示书一侧摆放了一副白手套，读者可戴上手套自行翻看。

这一细节也体现在书店多个角落，一些价值较高的精品类图书都配上了手套供读者翻看时佩戴。

书店二楼还有不少来自知名艺术图书出版商TASCHEN的精装图书，以及蜷川实花、森山大道等中国读者熟悉的日本摄影师作品。

 

从出版物的选取和摆放的位置，可以一窥茑屋上海首店的运营逻辑。

 

与最知名的代官山店不同

茑屋书店上海首店中，很多细节彰显了其搭建中日文化交流桥梁的愿景。

 

书店二层有一块专门区域展出和销售中国艺术家作品，首期展售的是中国艺术家许静的书法作品。

负责这一区域策展的生活提案师介绍，通过茑屋书店的空间和平台，将原本尚未被大众熟知的中国当代艺术家介绍给大众，是这一区域的主题。

 

生活提案，是茑屋书店推崇的核心。

在店内，随处可见标有“生活提案顾问”的标识牌。读者可以随时咨询标牌后的生活提案师，讲述自己的诉求，请对方推荐有趣、合适的艺术品、文创产品、图书。一切书店内展示销售的物品、书籍，都能请提案师进行配置。

 

与茑屋书店最知名的东京代官山店类似，茑屋上海首店内的文创产品、生活艺术品含量颇高。

 

书店一层的精品文创区，既有其他精品书店、日系百货常见的笔记本、书签、精品钢笔、手表、日式手提袋、环保袋等产品，也有日式和纸、颜料等小众产品。

 

此外，茑屋书店原创产品则占据了最醒目的位置，有手机壳、手机“毛衣”、环保袋、咖啡杯等。其中，上生新所茑屋书店限定托特包的售价有600元和320元两档，一些日本小众品牌的手提袋在1000元左右，定价属精品定位。

 

不少读者和网友关心的咖啡业态在茑屋上海首店亦有呈现。

 

菜单和价格方面，中杯美式售价30元、中杯拿铁36元，此外还有樱花粉拿铁、黑煎茶拿铁等特色饮品。

咖啡区有吧台座和沙发座两种，透过玻璃窗可看到哥伦比亚俱乐部户外场景。书店二楼亦有户外休闲座，记者探店时暂未开放。 

 

总体而言，位于历史建筑中的茑屋书店上海首店，其本身的氛围感和历史积淀已经不同于杭州天目里店以及日本其他的茑屋书店。