抖音正回归初心，普通人将不再普通

最近两天，于文亮火了。这么长相一般，言语一般，穿着一般的大男孩以一种不可思议的角度火了。很多营销高手翻阅于文亮的视频，想查出他的爆火原因，以及背后的流量密码。

似乎不知从什么时候开始，人们把流量密码这个词当做短视频的一个必杀技。这个网红火了，我们分析一通，那个网红火了，我们分析一通，看似我们掌握了流量密码，其实我们一直在落后的道路上疯狂试探。于文亮代表的是什么？很明显，代表的就是普普通通广大的人，他们没有包装，没有口才，单凭一份纯粹的热爱，就把自己推到了一个普通人可望而不可及的高度。

于文亮没有做什么，只是抖音选择了他

那么多营销博主在分析，我比较喜欢的一句话是“抖音选择了于文亮”，即便是没有于文亮，也可能会有刘文亮，赵文亮等等。文亮们只是抖音的一步棋，而这部棋背后最大的希冀就是抖音生活理念的深化。眼下抖音生活的业务版块逐渐丰富，仅仅依靠网红、明星这种“带节奏”的方式显然已经不适用，只有从最底层的消费者、最基本的用户入手，才可能撬动更大的空间。

普通人在短视频赛道的机会基本可以放弃

依照现在的MCN机构而言，对于复制于文亮是最简单不过的事情，同一时期或者一天，就能勾勒描绘出很多个于文亮，这远比打造一个小网红要简单容易的多。对于普通人而言，特别是单兵作战的人来说，这是雪上加霜。

相信大家都记得张同学，技术流的网红，一夜之间我们看到了很多类似“张同学”的短片，技术门槛在降低，普通人的机会就越来越渺茫，那些寄希望能选对赛道、踩中风口大赚一笔的人可以适当考虑放弃。因为我们毫不怀疑MCN机构的能力，他同样也能一夜之中再造无数个“于文亮”。

抖音回归初心，是用户精神文化的回归

很多时候，我们谈及2023年，都会说他是过度年，2024年将迈入一个新的发展阶段。我们把所有的梦想都放在了2024年，2023年的下半年做的就是写好战略规划。相信，抖音也是一样。从某种定义上来讲，抖音更应该承载的是文化载体的属性，是古时候的茶馆酒楼戏园子，是人们日常生活消费的必须品，人人公正公平地在这里畅聊畅谈。

记录美好生活，或者是记录生活，这是抖音最初的定位，也是现在问初心的时候。这对于我们普通人而言，最大的好处就是我们可以以一种更加平和的心态去看待这件事情，不用天天想着发财之类的内容。抖音也恰恰在告诉你，只有你专注于自己的美好生活，那么下一个爆火的人很有可能就是你。