刚刚过去的天猫“11·11购物狂欢节”创造的191亿元单日销售额，不仅让大家看到强劲的消费需求，而且清晰地折射出国内的消费增量，即从一线城市消费为主，转变到三四线城市的消费需求的暴增。
三四线地区网购后来居上
11月11日当天，虽然长三角、珠三角省份继续引领消费，浙江省以单日超过22亿元的交易额排名全国首位，广东省、江苏、上海、北京分列二至五位。但当日，四川省以超过10.3亿元交易额紧随北京排名第六，显示中西部网购崛起之势。
“我们认为非传统的网络购物区域在放大，他们的购买力在快速增长。”阿里巴巴集团方面人士表示，“以11·11当天为例，江西、湖南、湖北某个阶段流量特别大，甚至超过了设定的警戒线，也许明年，这些区域就会出现大幅增长。”
1万亿的成交额省份分布图显示，长三角、珠三角虽然占比仍最突出，广东省占比12%排行第一，浙江省、江苏省、上海也分别以10%、9.5%、7%的占比位列网购第一梯队，环渤海经济圈的山东、北京地区成交额占比也在5%～7%之间，但一二线城市，相比去年同期增速不足40%。
与此同时，三四线以下地区消费增速却以60%的增速迎头追上。目前，地处内陆西部的四川，1万亿成交额中占比4.3%，排名全国第六，湖南、湖北、河南、辽宁等地区，在1万亿中占比也达3%～5%。这些三四线地区消费能力的释放，正是中国扩大内需的最主要增长来源。
网购打破地区消费不平等
阿里巴巴集团董事局主席马云认为，促进内贸的关键在于内需，未来三四线城市将是驱动内需的核心。
怎么驱动？五十年前，沃尔玛的创始人山姆·沃顿先生在美国三四线城市建了大量的超市，使得三四线城市购买力量一下子起来，拉动了美国经济。但今天不可能花20年在三四线城市建超市，谁能快速进入三四线城市、进入中西部地区？网购给了一种现实的可能。西部和边远地区人民通过网购得以享受大城市一样的生活，同时，网络零售对发展内贸和平衡东西部差距也发挥了相当的作用。
“同样是40元的咖啡，在县城是买不到星巴克的，而网购却可以。”阿里巴巴集团相关负责人说。传统商业领域，大品牌只会开到一二线城市，再向下便失去了动力，因此消费本身存在巨大的不平等性。小城市的人必须到一线城市才能买到大品牌，而不可能在本地市场解决。比如像优衣库、GAP、ZARA这样的品牌，同样对三四线城市的年轻人有吸引力，他们也消费得起，但在传统商业体系中却很难完成购买，互联网和电子商务恰恰可以实现消费的均等性，释放这一部分消费。
在网络时代，时尚与品牌的传播速度远远快于满足消费的速度，其中的挑战在于，小城市并非消费不足，而是对品牌的消费要求更高了。与大城市相比，他们享受商品与服务的差别远远大于收入的差别，而传统商业受制于渠道和成本，大品牌不可能覆盖这些地方，这道消费鸿沟却给网络购物和物流公司留下了机会。
现在，即便是沃尔玛这样的巨头，在中国都开始以网购拓展市场，收购了1号店51%的股份。而有传言称，未来2年，沃尔玛将在中国关闭100家不盈利的门店。
网购成拉动内需的巨大动力
在过去的三十余年间，中国的内需模式中一个基本的形态是“以点带面”即以销售网络布局为主体，兼顾地域需求，这意味着商品流通环节的滞后和成本增加；而随着线上交易的成型，信息技术在流通领域的应用，能够加速流通业技术创新和技术进步，提高流通效率和交易效率，进而降低流通成本。
在今天，越来越多的行业已经认识到，电子商务已经到了一个由量变到质变的关键时期，在互联网环境的新消费方式驱动下，电子商务从一个新兴的商业模式，逐步走向主流成熟的商业模式。凭借其强大的数据处理能力和蓬勃态势，必将成为拉动现代物流等相关行业高速发展，零售和服务行业深刻变革，直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量，是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。
“过去美国里根政府讲供给自动创造需求，将来应该是电商自动创造需求，供需求就在那里，网购的作用是把它激活。”社科院专家姜奇平认为，“网购它既代表先进的发展方式，方便快捷、便宜时尚，又比传统商业更加贴近消费者，品种丰富、海量个性，因此会成为今后中国商业流通的新增长点，网购与经济发展互动的空间非常广阔。”
1万亿的交易量，根据国家统计局数据，2011年全国各省社会消费品零售总额为18.39万亿，1万亿这个数据相当于其总量的5.4%。而根据国家统计局2011年全国各省社会消费品零售总额排行，可以排列第五位，仅次于广东、山东、江苏和浙江。电子商务已经成为一个庞大的新经济(310358,基金吧)主体，并在未来相当长的时间里依然会以高速向前发展。
据9号市场研究机构eMarketer报告显示，2011年中国电子商务零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%，预计2012年将增长94.1%，增长速度远高于美国，在全球市场排名第四，有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。
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