互联网企业全球化十年：从借鉴到本土

加入WTO为中国互联网公司与国际资本、技术的发展和合作打下了一个不可或缺的基础。过去这10年，中国互联网企业在做本土化，聆听用户的声音，适合中国人的需求，慢慢地发展之下，走上了微创新的道路。

　　入世给中国互联网行业带来了复兴的契机王利博制图

　　在阿里巴巴成立初期，马云曾这样想象，全世界1500万—2000万商人的工作方式将由此改变：每天早上一起床，他们就可以访问阿里巴巴网站，在上面交易、下单、找客户等等，不需要再到办公室上班。但让马云始料未及的是，10年之后的今天，阿里巴巴注册用户已经接近7000万。

　　正如百度CEO李彦宏所说，“今天很多被认为理所当然的事情，10年前是大家想都不敢想的。”

　　从1993年接入美国斯坦福线性加速器中心64K专线的正式开通，至今，我国互联网行业经历了18年的快速发展期。“但真正的超高速发展则是2000年入世以来的10年。”在接受《中国企业报》记者采访时，阿里巴巴商学院副院长章剑林说，入世10年，我国互联网行业显示出了巨大的活力和旺盛的生命力。

　　从兴起到巨变

　　1999年7月，中华网在纳斯达克首发上市，成为在美国纳斯达克第一个上市的中国概念网络公司股。随后的第二年，新浪、网易、搜狐相继在纳斯达克挂牌，三家中国门户网站引爆中国互联网公司上市潮。

　　然而，这种火爆的现象并未维持很久，问题很快袭来。

　　2001年，王志东辞去新浪首席执行官职务，网易因未能按时呈报公司年报先后遭到纳斯达克停牌警告及暂停交易的处罚。同年，盛极一时的my8848网站被法院查封。短短3年时间，中国互联网行业犹如经历了一场“过山车”。

　　2001年底，中国成功加入了世界贸易组织。这给当时正处于低谷的互联网行业带来了复兴的契机。

　　受益于“WTO效应”等因素，中国在国际贸易方面异军突起。在外贸出口潮中，定位于为中小企业出口贸易服务的阿里巴巴成为了最大的受益者。

　　这一年，阿里巴巴推出“中国供应商”服务，向全球推荐中国优秀的出口企业和商品，同时推出“阿里巴巴推荐采购商”服务，与国际采购集团沃尔玛、通用电气等结盟，共同在网上进行跨国采购。

　　抓住机遇的阿里巴巴很快得到了回报。在入世当年、甚至当月就实现了盈利。而就在一年前，阿里巴巴还由于“找不到赚钱的路子”而陷入“关门”的边缘。

　　互联网行业的巨变同样让李彦宏感到震惊。“当时我想到了搜索引擎可以被很多人使用，但没有想到搜索引擎可以这么赚钱，有如此美妙的一个商业模式。”百度搜索引擎出世的第11年，李彦宏不无感慨地说，这是当初绝没有想到的。

　　从借鉴到本土

　　在创新工场创始人兼CEO李开复看来，加入WTO为中国互联网公司与国际资本、技术的发展和合作打下了一个不可或缺的基础。“10年前美国有什么，中国也做一套。”李开复认为，但是过去这10年，中国互联网企业在做本土化，聆听用户的声音，适合中国人的需求，慢慢地发展之下，走上了微创新的道路。

　　先借鉴，再创新，是国内互联网企业成长的共同路径。2005年，雅虎收购了阿里巴巴40%股份。但马云和他的管理团队却在这一过程中积累了足够的资本、技术和管理经验，这正给了他后来敢于“反吃”雅虎的底气。

　　通过本土化的创新，腾讯几乎覆盖了互联网产业的每一个业务领域。从无线增值业务，发展到涵盖游戏、门户、电子商务、第三方支付、搜索引擎等多种业务在内的互联网在线生活平台，造就了名副其实的“腾讯帝国”。

　　以QQ为例。当ICQ、MSN还停留在一对一的即时通讯功能上时，腾讯不断开发出新的功能，如群、屏幕截图等，从而一举奠定了客户端市场的霸主地位。

　　团购在国内生根、发芽到壮大，仅仅用了不到两年的时间。而现在，我国本土团购网站在服务国内客户时创新的诸多服务模式已经远远超过团购鼻祖美国Groupon所开创的服务模式。比如，讲Groupon模式经过中国创业者的本土化之后，由“每日一团”发展成“每日多团”，解决了消费单一的问题。

　　易观国际高级分析师李智对《中国企业报》记者表示，由复制国外互联网的领先模式到微创新与本土化的改变，中国互联网行业已经形成了自己的特色并证明了自己的实力。

　　“今天无论是腾讯、百度还是淘宝，都已经看不到国外公司的影子，甚至可以看到一些国外没有的新模式。”对于中国互联网行业的创新，李开复如此评价。

　　全球化运营

　　近日，国内团购网站团购王首个境外城市分站纽约站正式上线。这成为进军美国市场的国内首家团购企业。

　　据了解，团购王还计划在华盛顿、费城、休斯敦等其他10个华人聚居区开设分站。

　　“入世让外资互联网企业走进中国市场。与国际接轨后，我国互联网企业也开始走向海外市场。”互联网行业人士认为，团购王进军美国的举动向世界宣示了中国团购网站的强势崛起。

　　事实上，我国网络游戏、移动互联网等早就走出了“国门”。

　　通过收购美国Red5、投资OpenFeint成立九城游戏中心平台与CrowdStar社交游戏公司，让在线游戏运营和开发公司第九城市CEO朱骏找到了一条全球化运营的道路。朱骏表示，未来海外市场策略会更多地采用控股模式，直接掌控欧美及全球有发展前景的游戏开发商及发行商，研发并营销符合全球玩家需求和接受度的游戏产品。

　　从引进国外游戏到原创占领市场，再到规模化拓展国际市场，中国网游产业已逐步走向了成熟。

　　据统计，2010年，中国共有34家网游企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，在全球网游出口国家中排名榜首。

　　当然，整体来看，中国互联网企业走出去的范围与步伐还太小，国际化竞争力还不强。

　　参与了国家电子商务“十二五”发展规划制定的杭州师范大学阿里巴巴商学院副院长章剑林向《中国企业报》记者透露，“十二五”期间，国家将支持电子商务企业加快国际化进程。

　　今年年中的时候，工业和信息化部发展司司长张峰曾透露，互联网“十二五”发展规划将成为我国首个统筹规划互联网发展的指导性文件，对互联网发展将起到更好的促进和推动作用。

　　在电子商务领域，商务部10月份发布的《“十二五”电子商务发展指导意见》，提出，“十二五”期间将基本形成电子商务法规标准体系。与此同时，信用服务、网上支付、物流配送等支撑体系的建设也将同步进行。

　　业内专家认为，中国互联网行业在做大规模并开始呈现国际竞争力的基础上，必须进入自我完善的发展阶段。其中，急需摆上日程的便是互联网的综合治理问题。“互联网的发展速度太快，以至于很多相关的法律法规没有跟上它的步伐，严重影响了互联网的健康发展。”章剑林说，综合治理关系到互联网的可持续发展，“是个大事。”