就在中国的门户网站还在为是否允许博客们登广告而踌躇不决的时候,博客商业化军团己经纷纷在诺曼底抢滩登陆。我们屏声息气关注己成功登陆的先头部队会以什么样的速度占领全欧洲,谁的先头部队将率先攻克柏林。
中国:博客是座富金矿 博客:互联网的诺曼底,还是互联网的新大陆?
博客是什么?它的经典定义是“网络日记”。可我在自己作了BLOG许久之后才悟出,这一经典定义也许并不准确,也许下面这一定义更加深刻:BLOG是本“一个人的杂志”。
如果你将博客理解为“网络日记”,那么,你的博客很可能不被公众所关心,你的博客很可能被冷落,你又不是当红的影星歌星笑星童星什么星的,谁会关心你今天是不是打了一个很响的喷嚏?下一个喷嚏什么时候打?只有当你关心公众的时候,公众才会关心你。而在你关心公众的时候,博客就会变成一本杂志。
BLOG是本仅有一个作者的网络杂志,BLOG是本作者与编辑为同一个人的网络杂志,博客是本作者、编辑、发行,均为同一个人,这个人就是你自己的网络杂志。多么奇特又多么地张扬个性的一个人的杂志哪。
在中国公开发行的七千多种纸质杂志中,这样的杂志只有一本,那就是郑渊洁的《童话大王》。可这样的网络杂志,中国一夜间便会涌出几万家,几十万家,几百万家,甚至上千万家。只要你提出申请,填写一个极简单的表格,批准的过程是完全自动化的,是由电脑审批的,没有人的什么事儿。你的BLOG很快便会开通。
如果你是作者,如果你拥有这样的一本属于你自己的,随时更新不定期出版的杂志,你会觉得你像是一只在天空飞翔的鸟儿,那么自由自在,无拘无束,你不必考虑你的作品编辑是否会喜欢,你不必考虑你的作品是否能通过编辑那道坎儿,过了编辑那道坎儿,还有部主任、总编的那道坎儿,随便哪道坎儿都能毙了你。于是,你得把自我深深地藏起来,你得细心地把你的作品所有的楞角用砂纸打磨得光溜溜的。
如果你是责编,你得掂量掂量“责编”两个字的斤量有多重,弄不好,砸了饭碗事小,吃官司事大。你比作者还难当。作者可以犯错儿,你不行。作者犯了错儿,还有作家协会护着,你犯了错儿,谁护着你呀?
发行更难了,如今的发行部一不当心便赔钱。你时时得揣摸市场的脾气,你时时得盯着市场的脸色,赔了钱,谁替你兜着?
可博客便不同了。我不挣钱可也不赔钱呀。再说了,挣钱也是件可以预期的事。如果你真的很需要挣钱。
你的博客下面的点击量便是你的杂志的发行量,当你的博客点击量不足1000,你便是个列兵,如果你的博客点击量过了5000,你便晋升了士官,如果你的博客点击量过了1万,你便晋升了尉官,如果你的博客点击量过了10万,你便晋升了校官,如果你的博客点击量过了100万,你便晋升到了将军。当然将军还分准将、少将、中将、大将军。
如果你很在乎你的杂志的发行量,那么,你的博客就会变成一件精心雕刻的艺术品。你先要确定的是,你的博客是本什么类别的杂志,是政治、经济、文化、艺术、时尚、美术、收藏、科学,还是教育、卫生?甚或什么都不是,又什么都是的杂志。
2005年全球博客数量突破了1亿,而在中国,该数字已接近3000万。与中国的7000多种纸质杂志相比,哪个多,哪个少?而号称“中国第一BLOG”的徐静蕾的BLOG,流览量己翻过了5000万人次,这些数字哪一个纸质杂志都望洋兴叹。
天哪,何等辉煌的一个人的杂志!
在美国,1100万人拥有自己的博客,5000万人访问博客(这些数字都低于中国,那是因为中国的人口基数远远大于美国),约占美国互联网用户的30%,总人口的六分之一。美国五分之一在校生拥有博客。而在中国,拥有博客和访问博客的人数也在不断攀升中。
博客发展到今天,如何赢利成了道迈不过去的坎儿。若迈不过去,博客会成为一个很精致的玩具,当然也能生存,可生存的状态会大不相同,若迈过去了,博客会震惊世界,博客会成为互联网经济最有前途的一种超级大产业。
电子游戏出现之初,恐怕没谁能想到,这玩意儿居然一年能给互联网创造上万亿美元的收入,这玩意儿居然能产生中国首富,这玩意儿居然能成为互联网最赚钱的手段。2006年中国门户网站80%的收入,让人不可思议地是居然来自网络游戏。可谁又能预计博客会给互联网带来什么?它是互联网的诺曼底,还是互联网的新大陆?
据中国互联网协会2006年1月17日发布的《2005～2006中国博客发展与趋势分析研究报告》,2005年全球博客数量突破1亿,而在中国这一数字则达到了1600万。《报告》认为,2006年对中国博客产业发展来讲是关键的一年。随着博客规模面临着爆炸性的大增长,中国博客规模将会在未来的两三年内,迅速突破6000万。
“百度”在去年年底发布的数据表示,中文博客站点达3682万个,博客人数达到1600万。IResearch预测说,到2007年,中国博客用户数将达到2860万,博客网页将高达4290万个。
它让人想起的是,第二次世界大战中,美英联军的诺曼底登陆,欧洲大陆第二战场的开辟。现在,人们都在思索的是,博客如何商业化? 博客如何赢利? 博客们怎么打粮食?
如果博客不能商业化,如果博客们的地里老是不打粮食,那么博客热将会很快冷却并夭折。博客热则既不能持久,也不能发展到更高级的阶段。
博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。博客作为新的基础应用,在和传统互联网服务相结合后,将激发出一系列创新性商业模式。
就在中国的各大门户网站还在为允不允许博客们登广告而踌躇不决的时候,“博客金行”己经在诺曼底登陆。“博客金行”的出现,石破而天惊,成为博客商业化诺曼底登陆的第一军团。
从“博客金行”发布的登陆令的8月23日开始,5天时间注册人数超过了6万人,这6万人的博客页面上,都有一个重要的位置留给了“我的广告”,而博客能赚的钱,就是通过那些来读博客网民点击广告后的分成所来。
“博客金行”无疑正是其寻求全新盈利模式的一种尝试。首批博客网上的广告投放具体的分成标准是,个人博客上的广告,每获得一个有效点击,作者将获得0.05元至0.2元的分成。
“根据我们评估,徐静蕾博客的广告价值大概在40万到80万元左右。”博客网CTO卢亮认为。
广告商们面对“博客”火热的应用,也充满热情。在“博客金行”发布的当天,TCL集团、亚马逊卓越等广告主,共同拿出3000万元的资金尝试博客营销。
以TCL为例,TCL集团此次投向博客网的广告费有1000万元,主要用来推广TCL空调产品,其此次广告形式类似一个直销平台,主要通过博客网页的广告点击者购买产品订单来决定与博客的分成比例,TCL为此还会成立专门为博客们准备的配送和安装队伍,因为省略了中间渠道环节,产品也会比商场与卖场便宜。
与“博客金行”相比,也许和讯网的赢利方式更能吸引博客精英们。和讯网在今年上半年,将博客分为超精英博客、精英博客和普通博客三类,每类设有一个大概的包月广告费用,分别为1000元、500元和200元。参与投放广告的博客收入,大致在这一基础上浮动。
我们将屏声息气地关注着己成功登陆的先头部队,会以什么样的速度占领全欧洲,谁的先头部队将攻克柏林。那一瞬间,一定会被浓墨重彩地记入历史。
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