中国城市国际传播优秀案例各具特色

2024-01-25 19:09:01

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参考消息网1月25日报道（文/武剑）为给广大中国城市提供更具参考性与借鉴性的国际传播方向和思路，参考消息报社在启动《中国城市海外影响力分析报告(2023)》定量部分研究的同时，联合新华社新闻信息中心面向全国征集城市国际传播案例，并择优收入报告。

征集结果显示，越来越多的中国城市正成为国际传播的积极践行者，它们通过创新叙事及数字化赋能等多种方式，全面提升国际传播效能，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献力量。

城市(区)特色传播案例

西安：立体式传播擦亮城市“金名片”

作为国家中心城市、古丝绸之路的起点和“一带一路”倡议的重要节点城市，2023年，西安紧紧抓住中国-中亚峰会、丝绸之路(西安)国际传播论坛等重大对外活动在本地举行的有利契机，积极推动“大唐文化”走向世界。同时，通过参与“维园庆回归”文化交流活动、举办西安(新加坡)文化交流暨城市推介展、推出亲切可爱的兵马俑卡通IP“阿俑”等，向世界展示这座历史文化名城的独特魅力。此外，西安还持续举办“走读西安”主题沙龙等活动，让外籍人士站在市民的角度，以沉浸式体验、相互交流分享，感知真实的城市。西安的传播内容让更多国外受众听得懂、听得进，有效增强西安形象亲和力，提升传播价值。通过多角度、立体化传播，西安有效展现中国故事的“西安篇章”，擦亮了城市“金名片”。

宁波：打出“文化+体育”交流组合拳

文化和体育交流活动因其天然的“共情性”，往往更容易吸引媒体关注，有助于显著提升城市形象的亲和度、接受度。宁波充分挖掘舞剧《花木兰》赴美巡演及“杭州第会亚运19届”协办城市身份的国际传播潜力，大力推进高质量对外交往活动，同时以2023宁波国际声乐比赛、“舌尖上的相遇-中东欧美食与'味美浙江·百县千碗’人文交流活动”、“东亚文化之都”中日韩青少年文化交流活动等多样化活动作为载体，助力城市国际传播。此外，宁波还通过推进海员驿站建设，扩大文化海外影响力，打造中华民族现代文明国际传播的“宁波样本”。

榆林：“石峁遗址”助力传统文化“出圈”

中华优秀传统文化既是促进民心相通的重要平台，也是开展国际传播的重要资源。陕西省榆林市积极借助被外界誉为“石破天惊！”的石峁遗址，以小切口展现大图景，用文化故事增进共情传播，向海外受众讲好中国故事、传播好榆林形象，让中华优秀传统文化走出“国际范儿”。

宜昌：“柔性策略”筑传播新生态体系

宜昌紧紧围绕国家战略布局，结合本地优势资源，善用“柔性策略”，着力把国家路线方针政策具体化、具象化和故事化。同时，宜昌还通过搭建多层次国际传播平台、打造有地方特色的内容体系、建立复合型人才培养机制、构建国际传播新生态体系四大举措，成功带动自身国际传播新生态体系建设。

准格尔旗：“暖城故事”创新县域传播模式

县域国际传播是城市在提升海外影响力过程中不可或缺的组成部分。作为“暖城”鄂尔多斯的县域之一，准格尔旗积极创新国际传播模式。一方面，竭力打造全域一体化传播中心融媒传播矩阵，提升国际传播效能；另一方面，在赓续传统文脉、传播优秀传统文化上下功夫，以文化为抓手提升传播触达度。此外，准格尔旗还通过媒体互访等多种形式，积极拓展国际“朋友圈”，将准格尔黄河大峡谷、黄河稻渔生态观光园等“地标式景色”以及漫瀚调传统音乐、乌兰牧骑(红色文化工作队)等纳入鄂尔多斯城市宣传片，在交流互鉴过程中，生动讲述“暖城故事”。

城市(区)“海媒”运维案例

成都：借科幻大会塑人文城市品牌

人文城市品牌是蕴含城市精神、品格和历史文化的独特价值标识符号。成都借举办2023世界科幻大会之机，在塑造人文城市品牌方面进行有益尝试。成都聚焦“科幻+产业”“科幻+科技”“科幻+文化”“科幻+消费”“科幻+运动”“科幻+熊猫”等主题，精心策划推出深度文章、海报、H5等新媒体产品。技术赋能下，成都以“网红”记者搭档外籍特约嘉宾，在科幻大会吉祥物“科梦”帮助下“穿越”至今日成都，前往成博、金沙遗址、大熊猫基地、都江堰、杜甫草堂等地解码成都自古以来的创新举措，挖掘其作为科幻之都的“想象力基因”。通过紧扣“共生纪元”主题、全面统筹“城市侧”“科幻侧”传播，成都不断丰富国际传播内容、广拓传播渠道、打造城市科幻全景氛围、策划多形式多语种产品，全面展现中国蓬勃的科幻产业与活跃的科幻基因。

常州：多维提升“新能源之都”影响力

常州被誉为中国“新能源之都”。针对海外社交媒体，常州积极打造“Charming Changzhou”国际传播矩阵，用近百条帖文不断“拼”出常州“新能源之都”建设版图。通过主动搭建国际化交流平台、借力对外传播知名栏目讲述“常州故事”、加速推动“常州智造”出海等措施，常州有效提升城市海外形象及影响力。

盐城：展示“国际湿地城市”全新形象

当前，国际大型会议愈发成为城市展示自身形象、提升海外关注度及影响力的重要窗口。2023年，全球滨海论坛会议在江苏盐城举行。盐城以此为契机，在海外社交媒体中通过大咖视频分享、湿地城市联动、海外网友转发等方式，汇聚各方力量共同加入湿地保护行动，在“海媒”平台掀起互动热潮，有效擦亮“世界自然遗产”和“国际湿地城市”的品牌，讲好盐城新故事。

连云港：向世界讲述新时代的“西游记”

2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年。作为重要支点城市，连云港结合自身特点着力打造“Monkey King’s Hometown-Lianyungang”(“大圣故里—连云港”)“海媒”账号，打开世界发现连云港的窗口。在海外社交媒体中，连云港对外展示城市自然人文风光和历史发展变迁，深入挖掘西游故事的内涵和外延，向世界讲好新时代的“西游记”。

中山：培育“外国人讲中国故事”品牌

国际友人既了解中国文化和中国发展情况，又熟知国际舆论传播文化和环境，在国际传播中可以发挥独特作用。中山在开展海外社交媒体国际传播过程中，深挖广府文化、华侨之乡等本土资源，并善用外国友人的传播优势，精心培育“外国人讲中国故事”品牌，拓展国际传播朋友圈，让中华优秀传统文化更好地走向世界。

青白江区：强化“一带一路”节点形象标签

作为“一带一路”倡议实施的节点之一，成都市青白江区紧紧围绕“一带一路”倡议设置议题，并在Facebook、Instagram、YouTube等多个“海媒”社交媒体平台打造“Qingbaijiang Plus”海外账号矩阵，持续强化自身“一带一路”倡议节点海外形象标签，进一步提升海外形象清晰度。

城市(区)形象打造案例

贵阳：打造高辨识度城市品牌矩阵

在国际传播中塑造具有独特性、时尚性、文化性的城市品牌，有利于打造动态多元的城市形象。近年来，贵阳不仅注重深度融合城市的生态、文化、产业元素打造个性化与差异化的城市品牌，还积极借助互联网时代的新型传播手段，实现宣推形式和效率的突破。贵阳以实施“强省会”行动和推动城市品牌打造提升为主要抓手，通过强化主流舆论、强化品牌打造、强化特色活动“三个强化”的主要做法，打造“爽爽贵阳”“心学高地”“中国数谷”等高辨识度城市品牌矩阵，并举办孔学堂海峡两岸万人同书新年笔会活动为孔学堂文化地标注入新魅力，为讲好中国故事、贵州故事、贵阳故事赋能。

前海：提升“对外开放门户枢纽”形象

深圳前海地处大湾区核心地带，被誉为“特区中的特区”。2023年以来，前海通过深挖政策国传潜力，并以此为着力点展现前海制度创新优势；依托“2023大湾区-东盟经济合作(前海)论坛”的国际影响力，借势进一步提升海外知名度；拓展传播渠道，深挖传播议题，创新传播方式，多措并举向世界全面展示“打造现代服务业发展高地”“打造高水平对外开放门户枢纽”的新形象。在国际舆论中，前海海外形象清晰度及美誉度得到进一步提升。

南通：做强“童声里的中国”文化品牌

文化交流对国际传播具有重要意义，是促进文化多样化和国际交流的一种有效方式。江苏南通不断进行国际文化交流的有益尝试，通过组织创作“童声里的中国”少儿艺术创研系列活动，邀请各国华校师生来南通“沉浸式体验”中华文化，推进跨文化传播。“童声里的中国”在促进儿童健康成长、全面发展等方面得到多方认可，并为南通在国际传播中赢得良好口碑。

南山：世界观察中国发展的“新窗口”

作为外媒眼中的“深圳之心”，南山因其在对外交往、文化出海、科技研发、绿色发展等诸多领域的突出表现，已成为世界观察中国式现代化发展的“新窗口”。南山在进行国际传播过程中，既注重将自身形象传播和城市故事同国家战略和地方发展战略有机结合，报道主题涵盖粤港澳大湾区建设、先行示范区建设、科技创新、市场开放、经济高质量发展、文化产业发展、南山区科创文体主场活动等方面，又注重有温度、有人情味、有烟火气的故事传播，讲好普通中国人的故事，以此全面提升国际传播效能，向海外受众展现自身风采。

南沙：展现中国式现代化“南沙故事”

广州市南沙区地处珠江出海口和粤港澳大湾区地理几何中心，是广州市唯一的出海通道，被誉为“湾区之心”。南沙注重国际传播顶层设计，在品牌、传播、渠道等方面打造全方位、立体化的战略性策略。同时，南沙还借助主流媒体等平台，站在更高的国际视野持续推进国际传播，向世界发出大湾区之声，展现中国式现代化的“南沙故事”。

东坡区：传统文化加持城市文化品牌

优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是最深厚的文化软实力之一。眉山市东坡区作为苏东坡的故乡，借助中国最重要的传统节日之一——中秋节，突出苏东坡、故乡与中秋节之间的紧密联系，深入挖掘东坡文化内涵，创作优质内容并利用全媒体渠道进行传播，深情展示中国传统文化和地区魅力，助力东坡文化和东坡故乡走向世界。