未登录

开通VIP,畅享免费电子书等14项超值服

开通VIP
河南钻石成价格屠夫,一统世界,收了百年智商税的西方巨头也低头

  文 | 华商韬略 泽瑾

  “钻石恒久远,一颗永流传”。随着七夕的到来,这句耳熟能详的广告语又在全球无数情侣间相传。

  百余年来,钻石被定义成浪漫和爱情的永恒见证,凭借着稀缺性和独特的浪漫寓意,它纵横奢侈品界已有百年。

  但很少有人知道,钻石其实和浪漫爱情没什么关系,甚至和稀有也不挂钩——它绵延百年的火爆其实源于戴比尔斯公司洗脑全球的营销炒作。

  作为钻石行业的巨头,戴比尔斯的发迹堪称营销界的教科书。

  19世纪末,戴比尔斯的创始人,一名叫罗斯的英国商人在南非发现了钻石矿。“物以稀为贵”的道理在全球都适用,他立刻意识到,只有稀缺,才能将钻石卖出好价格。

  于是,戴比尔斯整合世界各地的钻石矿渠道,一度将全球90%的钻石矿握在手中,小心翼翼地控制着每年的钻石出货量,并借此控制市场价格,硬是将这种足够让全球60亿人每人都分得20克拉的矿产,打造成超越黄金的稀世珍宝。

  1938年开始,戴比尔斯开始打造所谓的“钻石文化”,声称这种全球最硬的矿石,恰好代表了“忠贞不渝的爱情”。很快,在短短4年时间里,其销售额迅速增长了55%。尝到甜头的戴比尔斯更是在1950年提出了那句风靡世界的广告语——“钻石恒久远,一颗永流传”,一举奠定了其称霸钻石行业130多年的基础。

  然而,靠营销和垄断为钻石打造的华丽光环,近年来却逐渐被人造钻石夺走——同样都是碳元素,后者却比前者便宜许多。而中国河南,就在人造钻石产业中发挥着举足轻重的作用。

  业内流传着这样一句话,“世界钻石看中国,中国钻石看河南”。早在1963年,河南郑州的三磨所就研制出了第一台国产两面顶压机,并制造出了我国首颗人造钻石。

  仅1年后,中国自主研发的六面顶压机问世,并在1966年成功量产,从此成为中国生产人造金刚石的关键武器,几乎全球所有使用高温高压工艺生产钻石的厂家,都要用到中国的六面顶压机和生产技术——这其中也包括意图向人造金刚石转型的戴比尔斯。

  到2018年,中国的人造钻石几乎占据了全球90%的产量,并孕育出中南钻石、黄河旋风豫金刚石这三家来自河南的金刚石巨头。虽然产量高,但中国的金刚石主要针对的是采矿、冶金等下游行业,利润率远不如西方的钻石首饰。

  这样的局面,直到2015年才被打破。以这三家公司为首的中国企业,通过近3年的技术研发,终于挺进了高端人造钻石领域,其钻石产品的净度甚至能达到天然钻石的VS-SI级,质量以天然钻石的标准来看也极其优质;更重要的是,其价格比天然钻石低30%。

  凭借着出色的品质,和低廉的价格,河南的人造钻石让戴比尔斯也坐不住了。

  面对着逐年下滑的利润,2018年5月,这家老牌钻石巨头放下了天然钻石“恒久远”的身段,宣布成立Lightbox Jewelry,作为其专营人造钻石的副线,其口号也变成了“可能不是永恒的,但此刻是完美的”,开始涉足低价路线。

  源自河南的中国制造凭借技术,终于戳破了靠营销和垄断打造的百年钻石神话。毕竟,专注产品才是一家企业长盛不衰的根本,研发比营销更为重要。

  ——END——

本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。请注意甄别内容中的联系方式、诱导购买等信息,谨防诈骗。如发现有害或侵权内容,请点击一键举报
从APP上打开文章,阅读全文并永久保存 查看更多类似文章
来自:做多伊利  > 人文
举报
[荐]  原创奖励计划来了,万元大奖等你拿!
猜你喜欢
类似文章
河南钻石,统治地球
国家医保谈判,把1.3万的支架降到700元,说明什么问题?
人造钻石批量面世!一周就能"种”1克拉,钻石还是爱情象征吗?
人造钻石来势汹汹,钻石还像过去一样有价值吗?
“骗”了全球数百年,被中国“假货”揭穿,如今“火”不动了?
百年钻石产业骗局将在中国河南被终结
更多类似文章 >>
生活服务
绑定账号成功
后续可登录账号畅享VIP特权!
如果VIP功能使用有故障,
可点击这里联系客服!