案例简述
案例回放:
一名50岁女性走进门诊大厅,穿着优雅得体,牙齿异常整齐,走近才发现她做了全口假牙,并且主诉是做种植。
作为专业的咨询师,你会怎样应对这个客户,并最终促成成交呢?
第一步:观察聆听,寻找痛点。
从外表和气质来看,这位女士经济能力很好,自己本身便很在意形象,那么咨询师没必要先急着变被动为主动,继续听她说就好。接着她说到因为拔掉了转角的3号牙,感觉自己一下子老了20岁,所以决定来做种植。
第二步:细心交流,深挖需求。
“姐姐,平常有什么爱好?”(注意“姐姐”这个称呼,合理的称呼可以帮助拉近距离)女士回答经常去合唱团,但唱高音时假牙会掉下来,很尴尬。
由此看出,患者非常爱美,并对外部形象有很高要求,她急迫地想要解决这些困扰。
第三步:优势解读,增进信任。
特别要展示消毒室、手术室,让患者看到对手术安全的保障,介绍诊疗前、中、后医患双方需要做的准备,让其感受到诊所完整的服务体系,每个环节都会受到关怀,趁势展现诊所所有的优势。
第四步:沟通方案,循序渐进。
患者要种植8颗牙齿,CT片显示,有严重骨缺失现象,双侧要做外提升并需大量植骨。沟通中,我们针对计划治疗周期、手术痛苦的接受度等做了询问,患者表示想要一次性解决,会专门安排时间配合治疗,并对随之而来的疼痛、水肿等做好了心理准备。
咨询师需将整个诊疗过程、方案细节讲得透彻明白,但有时光靠专业技术和不断地耐心重复是无法打动患者的。他们在与患者洽谈时,会用到一个非常好用的工具,牙医管家241个高清医患沟通视频,“它可以将整个诊疗的发生、发展过程、技术难度等直观地展示给患者,患者自己心里就会有一个评估,方便医生进一步的具体交流。而且还能直接将它分享给患者,方便她自己私下再次查看或解释给家人。”
咨询师的最基本原则是客户第一、技巧第二,技巧要在不经意间流露,切忌完全按自己的想法给患者做方案,比如即使从专业角度来说可能疼痛少一些,但患者不一定能理解和接受。要不断关注患者的表情、心理状态、感受,随时调整方式。
第五步:巧妙议价,锁定成交。
接下来,要进一步渲染手术的难度,全口咬合重建相当于二次复苏,技术、医生的选择、后期的维护至关重要,阐述清楚并征得患者同意,再阐述价格。有了这些铺垫,患者更容易通过治疗的价值看待价格,最后我们给出的方案预算为20万。
20万并不是最顶级的产品,但初次见面患者的信任不足以承担更高的价格,而且中间要有1个月双方不能见面,费用过高会促使患者到别的地方询价,所以不要不合时宜地提升患者的警惕性。
接着,患者解释外籍医生以国内患者的缴费情况安排预约状态和手术时间,需要先交1万块钱的定金,患者也表示理解。
咨询过程要全程录音,方案确定后,将所有沟通内容包括诊疗周期、费用、方案、优惠形式等,用牙医管家软件详细记录。“最大的优点,有据可查,而且有可传递性,信息沟通的连贯性保证即使更换医生也可持续服务。”
第六步:持续跟进,适时升级。
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