行业研究报告
是投资人研究市场和方向的重要资料
一份优秀的行研报告可能价值50万
那么一份优秀的行研报告是怎样的?
到底怎样进行科学有效的行业研究?
常用的行业研究工具有哪些?
01
行研是未来就业新趋势
简单的来说,行业研究就是通过搜集数据,把数据转化为有用信息,以报告形式给到投资者的买卖建议。这个定义不仅限于金融行业。如今,房地产、咨询、互联网都需要行业研究。
行业研究报告分三类:
第一种:宏观经济研究报告,主要研究GDP、CPI等宏观经济走势问题
第二种:策略研究报告,主要研究不同资本市场的经济形态以及投资表现
第三种:针对公司的行业研究报告
不论是公司推出新产品,还是投资好项目,或者针对不同的市场决策不同的发展路线,都需要用到行业研究报告,通过精准的数据和分析,可以快速看清市场构架和前景。所以,行业研究报告的用途是十分广泛的,涉及到的行业也很多。
02
证券和咨询的行研报告有何区别?
直观来看,首先两者对内容的要求和形式不同,证券偏向对上市公司的财报进行分析,而咨询更偏向于对行业的业务战略分析。证券的行研报告是这样的:
*图片来源:网络 点击可查看大图
咨询的研报是这样的:
*图片来源:网络 点击可查看大图
其次从研究目的来看,券商的报告,是要描述某个行业是否有投资价值,并且结果是要说明这个行业中哪些公司更有投资价值。报告结果是要用于股票投资服务的。思考逻辑是宏观政策—行业动向—上下游关系—竞争关系—行业内公司分析的逻辑。咨询公司的报告,目的是为行业内的公司服务的,说明该行业的行业规律、行业风险、行业机会、行业发展趋势等。
从研究的问题来看,券商报告作为卖方报告,为促进交易而对于行业内部潜在的风险有可能会忽视或者低估。咨询报告依赖于咨询公司对行业的长期跟踪以及知识积累,比较能够客观地反映行业情况,但由于咨询公司自身置于投资交易之外,其报告对于运营方的作用要显著大于对投资方的作用。
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03
金融行研分析师薪资揭秘
不同于投行前台“不是在出差,就是在出差的路上”,Equity Research Analyst更像是一群埋头书桌前的学者。有人觉得他们轻松度日,拿着高薪随遇而安。也有人看到他们要写大量报告,调查海量资料,上千份报告中找一个有效数据。
其实,Equity Research Analyst们没有平均薪资之说,一个资深行研分析师,可以写出精准的报告,预测市场走向,推断投资价值。
据说在北美,一个合格的(注意是合格,不是资深也不是优秀)的Equity Research Analyst能拿到9万刀的年薪,在国内券商中,一位优秀资深的Equity Research Analyst能拿到300万的年薪,而一个刚入行的生手,只能拿税前5000的月薪。
*图片来源:网络 北美Equity Research Analyst招聘薪酬
是什么决定他们的薪酬?
研究与投资高度相关。哪怕是具有专业知识的投资人士,如果看多了行研分析师的报告,也会受其影响。错判的研报偏差极大,会给投资者带来很大的损失,虽然不能就此磨灭研究报告的价值,但基金公司作为买方,一定意义上就是由基民来买单,从而一份偏差较大的研究报告,会导致基民和投资者的双重不满,从而上升到质疑企业。
04
入门行研需要具备哪些?
1、关于专业的选择:金融、经济、会计无疑是行研工作最相关的专业,数学、物理、统计等理工科专业也非常有竞争力。
2、硬技能:
金融建模及财会知识:例如技术面的时候,很可能就会被问到“针对XX公司此次的并购交易,调整编写下季度的财务报表”等等。
Excel技能:需要EXCEL技能很过关,偏向之前在银行、咨询公司、四大工作过的人。
编程加分:基础编程能力,如VBA,PYTHON都是加分项。
3、软实力:
逻辑分析:把握国内外经济形式,对市场有独到见解,捋顺市场在每一轮走势中的经济逻辑。
沟通表达:准确表达想法,有效自如地和客户、销售团队进行交流,以及高质量完成研究报告。
激情:对金融行业是否有热情。个人有过投资经历的话,会不错。
对于输出一份行研报告来说,前期最重要的就是对数据的搜集了,但由于信息爆炸和SEO的滥用,搜索引擎获取信息的效率直线下降。如果想要找到更专业并且准确的数据,以下数据库非常有用:
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国内咨询机构网站数据报告列表
艾瑞研究-艾瑞网(互联网行业报告)
199IT互联网数据中心-所有行业报告,内容繁多,支持搜索
中国互联网络信息中心-CNNIC数据可以当做互联网人口普查基础表来看
http://www.eguan.cn/zhuanti/more.php?cid=2884(易观智库)-仅参考
【友盟+】数据报告-(被阿里收购)仅参考
http://www.dcci.com.cn/report/index.html(DCCI)-仅参考
http://www.sino-mr.com/cn/news3.asp?CategoryID=347-赛诺数据,智能机出货量的专业统计
中国信息通信研究院-国家智能机出货量的官方统计
https://www.talkingdata.com/index/#/datareport/2/zh_CN(Talkingdata报告)-行业报告可看
艾媒网-全球移动互联网行业数据发布平台/iiMedia Research出品-行业报告可看
https://www.dataeye.com/report.html-dataeye-偏手游方向
ASO100 - 专业App Store数据平台丨ASO优化专家平台丨iOS榜单排行榜查询工具
电影电视行业免费报告列表页-艺恩咨询是个研究娱乐行业的公司,提供行业报告)
旅游数据报告-旅游圈(旅游行业报告)
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国外咨询机构网站数据报告列表
Flurry-国外app行业报告
App Annie Blog-app指数报告
https://www.appannie.com/insights/ (Appnnie的行业包括,包括app 分发行业的分发量和收入)
BI Intelligence-business insider的报告
Today's Articles on Digital Marketing and Media-emarker的报告
http://www.newzoo.com/category/press-releases/-newzoo侧重于手游行业报告
Gartner Press Release Archives-gartner侧重于硬件的出货量,包括智能机和PC等
IDC - Search Results-IDC的硬件出货量全球报告
Yozzo Telecom News
J.P. Morgan Home-摩根投行报告
德勤中国 | 审计, 企业管理咨询, 财务咨询, 风险管理, 税务服务及行业洞察
Precisely Everywhere-comscore的互联网行业报告
Ericsson - A world of communication(Global移动行业报告)
GamesIndustry.biz(Global游戏行业报告)
http://adfonic.com/(Global广告行业报告)
Canalys | Insight. Innovation. Impact.(Global智能机报告)
Mobile, Online & Digital Market Research, Data & Consultancy(通信无线报告)
Home | GfK Global(终端比较专业的报告)
Kantar Worldpanel(主要统计Android和ios的市场份额)
PwC publications(皮尤的所有用户,市场研究报告)
Fiksu | Data-fueled mobile marketing(统计app用户获取成本和应用商店下载频次的监测)
https://www.weforum.org/reports(世界经济论坛的报告,揭示国内外发展的大趋势)
Insights - Jampp(Jampp是国外的app 的粘性和转化漏洞的网站,在insights里还有行业的app的retention等benchmark的数据,有些类似flurry的行业数据)
罗兰贝格行业评论 战略和行业评论和报告
普华永道: blog 各个行业的主要发现和行业报告
Website Traffic & Mobile App Analytics (similar web 以色列的网站分析工具,可以分析任何网站,包括用户,来源,终端,分布等等,数据非常棒)
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部分内容来源:知乎、简书
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