10月13日晚，QQ商城大举推出网站广告火热招商，“亿元营销资源大放送，QQ商城招商火热进行中”，是QQ商城投放在腾讯旗下拍拍网的广告。该广告中称“我们与合作伙伴不离不弃，共同成长”“或许你正在历经风雨，我们在这里与你一起见证彩虹”“我们提供一个可以长期耕耘的电商土壤”“面对未来，我们只有爱!”等一系列告商户合作伙伴宣言。
该公告中，收费项目中只注明保证金费用2万元，致力打造高效低成本平台。至于宣传广告中称“亿元营销资源大放送”，QQ商城给出的具体内容是免费的培训课程、类目经理一对一专人辅导，QQ营销工具和运营技巧，超过店铺类目平均水平业绩可获得价值10万元的广告促销、卖家工具永久免费、直通车充值奖现金等奖励。商城成功案例包括杰克琼斯、格兰仕、新农哥、名鞋库、水星家纺、佑一良品等。
此次QQ商城的大举招徕商户，正值淘宝商城七千卖家围攻大卖家、杭州阿里巴巴公司外商家静坐抗议、“反淘宝联盟”等一系列针对淘宝商城上调保证金和服务费的网民暴动。淘宝商城将原来最低1万元的保证金上调到5万元，之前6000元的年费上调到6万元，一时间令曾经与淘宝平台共生长的中小卖家心伤，“电伤”了亲们的心。这些依靠着初始10万元资金起家的中小卖家，靠着卖商品攒信誉一步一步开始营收，正为平衡了收支、手里有了一点现金流而松一口气的时候，淘宝商城的这一提价让亲们“情何以堪”。多数媒体评论员认为这是一种过河拆桥的行为，淘宝依靠中小卖家建立起了平台，现在却改变游戏规则称淘宝商城是有钱人玩的游戏。践踏了中小卖家的感情，现在全部卖家都要服从这一规定，包括试运营还没过的卖家。
QQ商城在公告中虽然撇清了与此事件的关联，称“这是QQ商城2011年底大促销和2012合作伙伴招募计划启动”，但此举招徕实为安抚淘宝商城卖家的心，表示“承诺合作伙伴不离不弃”“面对未来，我们只有爱!”（来源：创业家 陈俊汀）
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