一、新媒体营销在四大行业的变革
在数字时代，新媒体营销如同一股激流，冲击着传统行业的固有堤坝。特别是在零售、餐饮、娱乐和教育这四大领域，新媒体营销不仅改变了商业的运作模式，更为行业注入了前所未有的活力与潜力 。
零售商通过社交平台快速响应消费者需求，借助大数据分析个性化推广商品；餐饮业则利用美食图片和视频分享吸引顾客，实现线上预定与外卖服务的无缝对接。娱乐业更是通过内容营销、短视频以及直播方式，重塑了用户消费内容的习惯，而教育领域的在线课程和互动式学习平台，则打破了时空限制，让知识触手可及。这些变化不仅推动了行业效率和盈利能力的提升，同时也为消费者带来了更丰富多元的选择，展现了新媒体营销在现代商业环境中的独特魅力和广阔前景。
在数字化时代，品牌营销的路径和策略都发生了显著变化。根据《确定性：数字时代的品牌营销》（后文中报告）的观点，数字化为品牌带来了更多的发展机会，同时也带来了新的挑战。品牌需要更理性务实地看待消费者，以长期生意目标指导品牌建设，通过人群资产视角经营品牌，按照周期性规律进行品牌建设。在这个过程中，品牌需要聚焦于认知、人群、爆品三个关键组成部分，根据自身的竞争优势，找准营销的着力点。同时，品牌还需要利用数字化的工具，如巨量引擎等，来进行精准的用户分析和营销，从而在消费者的购物旅程中创造出必然性的购买行为，实现品牌的确定性增长。
随着科技的发展，场景化营销已经成为一种创新的应用。根据CTR2023数字媒体营销趋势研究报告，我们可以深入剖析在办公、学习、消费和娱乐等不同场景下的媒介触点。
例如，在办公场景中，锁屏、搜索、信息流、展示广告是重要的广告形式；在学习场景中，开屏广告、软文广告、交互广告是重要的广告形式；在消费场景中，信息流广告、固定位置的展示广告、开屏广告、直播广告是重要的广告形式；在娱乐场景中，短视频广告、音频广告、视频贴片和插播广告是重要的广告形式。
这些媒介触点的繁杂性要求我们在制定营销策略时，需要与用户行为紧密结合，进行更有针对性的投放。同时，我们也要注意到，用户在不同场景下的注意力集中度和时间集中度是不同的，因此在制定营销策略时，也需要考虑到这一点。总的来说，场景化营销是一种有效的营销策略，它可以帮助我们更好地理解和把握用户的行为习惯，从而制定出更有效的营销策略。
随着技术的不断进步，营销领域正迎来一次次的革新浪潮。AIGC（人工智能生成内容）技术便是其中的璀璨明珠，以其独特的算法能力，资源整合和形式创新等优势在广告界引领风骚。
AIGC能够根据不同用户的特性，制定个性化的广告内容，不仅形式多样，新颖吸引人，而且在文案质量上也更上一层楼。同样，数字人的出现也给营销带来了新的可能性。它们通过人性化的互动，创新和科技的吸引力以及故事叙述的能力，使品牌与用户之间建立更强的连接。这些新技术的应用不仅为消费者带来了全新的体验，也为广告主提供了更多的机会。
事实上，有超过84%的广告主表示愿意增加预算以采纳这些新的营销工具，他们看好新技术带来的新机遇，期待它们能提高宣传效果，降低成本，节省人力。无论是这种数字人营销模式不仅提升了品牌形象，还实现了提质增效的目标。I Agent推动大模型应用，亦或是京东言犀虚拟主播直击商家直播痛点，都充分展示了技术创新在营销中的突破性应用。显然，未来的营销方式将越来越依赖技术，而这种依赖无疑将带来更多的升级与创新。
在消费者的购买决策过程中，品牌广告和效果广告起着至关重要的作用。品牌广告能够有效提升品牌知名度和形象，引发消费者的关注、培养兴趣并建立信任，而效果广告则直接促进销售和转化，驱动消费者采取行动。当这两者协同工作，广告主便能在不同阶段和情景中与消费者建立联系，更好地适应消费者多变的购买旅程。通过品效销协同，不仅能够实现长期品牌建设与短期销售目标的统一，更能在市场竞争中占得先机，使品牌脱颖而出。正如ASAIS模型所阐述的那样，从引起注意、产生兴趣、进行搜索、购买驱动到口碑分享，每一步都是构建强大品牌的关键一环。因此，品效销协同的战略意义不仅在于提升即时的销售业绩，更在于通过系统化的营销策略，持续增强品牌的市场地位。
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