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投影机市场打破垄断,极米科技或被“小众”黑马赶超

近年来,随着我国投影机技术的不断发展,加上相关国家政策的推行,进一步拉大了市场需求。中国投影机行业正在处于迅速发展阶段。

♦行业高速发展,出货量飞涨

根据IDC数据,2011年以来,中国投影机行业空间逐渐打开。自2016年起,行业进入高速发展期,2016年中国投影机出货量为252万台,同比增长15.1%。直至2019年,投影机出货量已经达到462万台。

数据来源:IDC

♦线上渠道成为主要销售渠道

同时,在电子商务的成熟发展下,线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验,成为了主要的销售渠道。

根据IDC数据,2017—2019年中国投影设备市场线上渠道出货量分别为140万台、232万台和244万台,占各年投影设备总出货量的比例分别为42.2%、53.3%和52.8%。

数据来源:IDC

♦“宅经济”激发家庭投影机需求

受疫情之下的“宅经济”影响,家庭娱乐成为新的刚需。因此,投影机也从今年3月份开始出现了销量暴增情况。根据慢慢买大数据「市场洞察」行业大盘数据显示,京东平台和天猫平台的投影机品类销量呈现出明显上涨趋势,尤其是二季度。

以6月份为例,6月份京东平台投影机品类销量达到13.1万台,而天猫平台则达到22.5万台。7月份,天猫平台更是超过了二季度的巅峰时期,销量突破31万台。

数据来源:慢慢买大数据「市场洞察」

♦极米科技稳步领跑,新晋品牌快速增长

在国内的投影机领域,极米科技一直作为行业内高端市场的领头企业和头部品牌,占据了比较大的市场份额。而在千元以下价格段市场,也出现了以瑞视达、微影等为主的中小品牌销量增长的情况。

根据慢慢买「市场洞察」数据显示,极米在京东平台的市占比高达24.5%,并且以月销量1.7万拿下了热销品牌第一。紧跟其后的是瑞视达,市占比为16.7%,月销量1.1万。两者占据的市占份额已经超过40%。

数据来源:慢慢买大数据「市场洞察」

数据来源:慢慢买大数据「市场洞察」

和京东平台一样,天猫平台上投影机品类销量排名第一的也是极米科技,销量为2.2万。值得注意的是,在京东平台排名第6的轰天炮在天猫平台成为黑马,逆袭抢占了第二的位置,月销量2万。

数据来源:慢慢买大数据「市场洞察」

*数据来源:慢慢买大数据「市场洞察」

♦传统品牌突破创新壁垒,“智能型”份额提升

由于国内消费者对投影产品的认知度明显攀升,以及不断有新品牌只身入局,因此厂商需要保持市场热度并加强产品推广,逐渐打破相关配件的价格垄断,降低消费者的购买成本。

于是,越来越多传统品牌不断发力占据技术创新的高位,而新兴的互联网品牌则依托差异化的创新打法,为2019年的投影机市场注入了新活力和新看点。

根据投影机品类的热销商品排行榜数据,极米以38600销量拿下第一,并且其商品均价4999元是TOP10榜单中最高的。此外,榜单中的商品基本具备“智能化功能,且均价超过2000元的商品占据了50%,均价超过1500元的商品占据了60%。

不过,以瑞视达为首的中小品牌的实力也不容小觑,依然有一定数量的消费者倾向于选择既具备基础智能化,又价格实惠的高性价比产品。

数据来源:慢慢买大数据「市场洞察」

♦市场需求升级:多屏互动、语音识别等功能精细化

就目前的市场反映来看,投影正在告别“传统的低质低效”的市场模式,消费者需求也正在向“高品质视觉享受”转移。

根据RUNTO数据显示,2019年500流明以下投影机产品的市场占比超过50%,与2018年相比下降1.8个百分点。此外,1500-2000流明段的投影机增长快速,同比增长了4.8个百分点。从市场需求来看,预计未来1500-2000流明的投影仪占比将越来越高,低亮度的投影仪生存空间将进一步被压缩。

数据来源:RUNTO

满足“3D、多屏互动和梯形矫正”已经成为大部分智能投影的常规功能,份额超过65%。同时,随着语音识别的应用不断渗透到电视、投影等领域,2019年拥有语音识别功能的投影机占比也超过了50%,较上年增长20.7个百分点。

此外,由于自动对焦可解决投影仪热失焦的问题,自动对焦功能的市场份额也快速提升,2019年达到34.7%。

数据来源:RUNTO

综合上述消费者产品选择特征来看,未来投影机行业产品将加速升级,高清高亮将成为产品的基本配置,同时在新技术的加持下,投影机也将更加智能化和人性化。

♦小结

随着国内投影技术的不断成熟,产品之间的性能差异可能会越来越小。这种差异的缩小不只表现在同一品牌的不同产品之间,还表现在不同品牌和不同投影技术之间。当发展到一定程度,产品是否有不错的市场就取决于其是否具有竞争力强的性价比优势。

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