2022春节档中国电影市场报告

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2022年春节档给了行业一次反思的机会。

档期七天总票房60.35亿，同比下降23.1%。观影人次流失严重，总观影人次1.14亿，创近五年新低。

市场回落背后有三个主要诱因。其一，表层现象上的票价猛涨劝退尚需观影粘性培育的低频摇摆观众，无异于“杀鸡取卵”，带来一定市场伤害。其二，市场供片多样化，但娱乐性不足，带来题材审美疲惫。《这个杀手不太冷静》的脱颖而出力证不考虑刚需供应，紧盯“档期红利”的非理性发行，难以撬动市场增量。第三，优质内容仍是拉动大盘的底层逻辑，缺乏对当下观影群体内容需求的洞察势必加剧口碑风险，难以令观众“买账”。

新年伊始，截至2月9日，2022年年度大盘突破100亿，比2021年快7天，创中国影史年度票房最快破百亿纪录。这是一个振奋人心的开端，但春节档所呈现的问题仍值得深思和警惕，期待未来电影市场能以更精细科学的运营手段构建良性健康的档期生态，实现新的突破与发展。