为什么你的微信朋友圈没有出现推广广告？

2015-01-26 赞我网络

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微信朋友圈广告一出，微友们都沸腾了，但是奇怪的是一些堪称微信老玩家的人都没有看到这则广告，反而是不少整天在朋友圈里发广告、心灵鸡汤的童鞋们看到得更早。直到腾讯内部文件，微信广告圈PPT介绍的出现，谜底才揭晓!

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微信凭什么推广告？

答案是微信的数据实在太好了，数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高达30亿，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息，这么一座大金矿，哪怕是说过“微信不是营销工具”的张小龙也背不住这么大的压力，要开始采矿了。

2

微信朋友圈广告是怎样的?

说到朋友圈广告就得提一下之前的微信公众号广告，这个大家应该在很多图文消息的底部看到过了。它为朋友圈的广告打下了数据基础和用户基础，也收获了不少广告主。

重要的问题来了：什么是朋友圈广告?

微信朋友圈又叫Feed广告，借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告，形式类似于朋友的塬创内容，基于对微信用户画像，再通过实时社交混排算法，信托关系键进行互动传播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鉴了这种方式，此前微博上也有类似的Feed广告，却被骂得很惨，微信有什么办法规避这个问题呢?

一则朋友圈广告的示例，包含以下内容：

(1)头像+名称，可以点击后关注

(2)推广标签，提醒你这是广告

(3)详情外链，跳转到广告页或其他自主安排，但此广告不可转发

(4)推广图片，最多九张图

(5)社交互动，可以点赞也可以评论

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朋友圈广告是怎样推送给我的?

这就是朋友圈广告的特别之处了，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”，“经常参与广告互动”。

如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

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微信朋友圈广告会不会很多?

按目前掌握的消息看，不会。下面是朋友圈广告的曝光策略：

(1)当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告

(2)广告位于朋友圈消息的第5条

(3)如果你没有对这则广告有点赞或评论，6个小时后广告就消失了，如果有以上任何一项操作，广告则会持续显示

(4)一则广告的投放有效时间为7天，而对于单个用户来说，48小时内只推送一个广告，也就是说，我们两天才会看到一则广告。

根据昨天的灰度测试情况来看，如果你在里面点赞或评论，会持续不断的收到新增互动消息的打扰，这时点击广告右上角的“推广”二字，选择“不感兴趣”，则这条广告永久消息，并且不会再收到提醒。

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微信朋友圈广告有多贵?

按售卖策略显示，如果按全国不定向区域投放的话，是40CPM，若以2亿左右的展示量，单次投放费用在800万以上，如果加上链接的话会再增加20%，所以网络上传播的1000万以上的合作费用是比较靠谱的。

广告价针对北京、上海这样的核心城市有更高的标准，达到了140CPM，其他一二线城市的价格也在90CPM。北京上海的童鞋，感受到自己的身价蹭蹭往上涨了咩?

总结：

(1)金矿：微信目前有4亿多活跃用户， 每天朋友圈信息量30亿，含金量巨大;

(2)Feed：朋友圈广告形式为Feed广告，与其他朋友消息极其类似;

(3)智能：广告是基于好友的行为智能推送的，反感度不会太强烈;

(4)克制：如果无互动，广告6小时后自动失效，48小时内只会出现一次广告;

(5)千万：全国投放一次的价格在千万级别，今后投放最少也要500万以上。

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