我支持「跟风营销」

没错，我支持跟风营销。有的朋友肯定觉得奇怪了，你作为紧密团结在「小道消息」周围的脑残粉，怎么能和「道中央」唱反调啊？道理很简单，我现在也是声誉日隆的自媒体人了，该输出自己的价值观了，怎么能拾人牙慧呢？可能还会有人说，三表你为什么不通过视频来阐述今天的这个观点呢？道理很简单，冯大辉出了剪刀，那我也出剪刀，我出锤子那就胜之不武了，谁剪刀大，各位看官自己说。

首先，我觉得「跟风营销」填平了小微企业与巨型托拉斯之间的鸿沟。在以往的营销环境中，大型企业、驰名名牌凭借雄厚的财力、优渥的资源与渠道、强大的人才储备很容易在传播这条跑道上率先撞线，令小家小业的望尘莫及。

现在局势起了变化。一个突然而至的热点事件，就相当于一场点球大战。就算大企业是梅西、是C罗，是他妈的马拉多纳，也可能倒在12码线上。而你是郜林、是王大雷，是他妈的回龙观幸福社区的替补中场，也可能稳稳命中这个罚球。

发现没，无法预测的热点，挤压到十分钟以内的反应时间，只为精妙贴合鼓掌并进行传播的裁判（网友），在这些条件下，传播比拼的元素更纯粹、更平等了。有些名不见经传的品牌就是因为反应及时、创意奇巧，赢得了巨大的关注度，甚至在案例总结文里与杜蕾斯站在了一起，接受网友的膜拜。

一个怀才不遇的创意人在遇到一个热点时，就像花千骨遇到了杀阡陌，傅盛遇到了雷军，你得到了「一球成名」的机会，你的命运很可能由此改写啊，同学。别对着飞机稿开撸了，来点实战好吗？

这时候，我仿佛听到冯大辉从遥远的内蒙古大草原发来嘲讽：「年轻人还是应该踏踏实实的吧，别总想这些投机取巧的事。」是啊，听妈妈的话，我们压根就不该上朋友圈啊，那些女孩太妖艳，画面太美，太危险啊。

这就落到我支持「跟风营销」的第二个理由上了。「跟风营销」与「踏踏实实运营」根本不矛盾。有时候往往「地图炮」一开，就想当然的认为「跟风营销」的企业就是不务正业，专事「奇技淫巧」。「跟风营销」就是一个「轻骑兵」的行为，既不恋战也无需兴师动众，它可能就是一个文案和一个设计，抽根烟的功夫就能搞定的事，像阿表这样文案和设计双修的奇才，打个饱嗝，借势海报就出来了。没有些人想的那么复杂、困难好不好啊！没有任何一个公司傻到全员趴那忙活怎么P一张宁泽涛的海报好不好啊！我要是老板我一定会鼓励创意部门这么做，因为我看他们无所事事憋不出创意在那刷朋友圈，我更闹心啊！

这时候，我仿佛听到冯大辉从遥远的内蒙古大草原发来嘲讽：「跟风营销有毛用啊，能当饭吃吗？能拉动销量、下载量吗？」唉，理都懂啊！但不是每个企业都拥有一个冯大辉啊，隔三差五推荐公司产品，网友还舍不得拉黑啊！

这就落到我支持「跟风营销」的第三个理由上了。一个企业做了很多但然并卵的事情多了去了，「跟风营销」绝不是最废物的那种。世界上最遗憾的事就是，有那么多美好的APP，而我却不知道。「跟风营销」做得好，起到了「告知」的作用，起码让我知道有这么个东西，我有了解它的冲动，万一用了以后爱不释手呢？我很多时候仅因一篇「追热点」的文案并关注了某个公众号，发现原来它这么屌，这些年我都死哪去了。可见「跟风营销」给了我们彼此感受美好的机会，即使看走眼了，取关嘛，成本不大的。

商业逻辑太关注生与死了，他们说「脸萌」不行、说「小咖秀」活不久，可能都对。但在我们有限的生命中，它带给了我们一点点美好，这本身就是它存在与来过的意义之一，尤其在当下，爱情、亲情又哪一样不是速朽的呢？

我支持「跟风营销」还有一个理由就是：低成本。现在开个夫妻店就算创业，是没有足够预算去做营销、做传播的。而大企业即使有钱、有势，在突然而至的热点命题下做的传播也没有什么技术含量。在几个五百人群发点红包，大家帮转转；花点钱找二三十个自媒体人帮转转，在结案报告里就一句话：「KOL竞相打架转发，网友手指痉挛奔走相告，朋友圈形势一片大好。」而这一切，花费顶多一万块钱。再小的创业企业，一万块钱也是能拿的出来的吧，不行就众筹好不好？以前这个跑道只有博尔特、格林、鲍威尔，现在你也可以进去了。一万块钱你买不了吃亏买不了上当，在鸟巢开场发布会效果也就这样了。

低成本是一方面，重点是这么做「有效」的。一万块钱请阿表写个稿子，阿表可能还写跑题了。一万块钱请KOL引爆传播，划算的吧？关键是，有些自媒体人专门干一个事（应该还是自费干的）：收集这轮「跟风营销」的案例，起个这样的的标题《宁泽涛火了，文案狗忙坏了》，推送出去特别火，你一分钱没花，品牌大量曝光了，划算的吧？

当然了，我不是鼓励这种传播手段，我向来都是尊重业已存在的事实，告诉你一个趋利避害的思路。毕竟，不管是我还是冯大辉，都没有能力改变「跟风营销」这个存在并被验证的传播手法，也没有能力改变「朋友圈」业已成为「营销舆论阵地」的事实。批判这个「手法与阵地」本身意义不大，奉劝各位老板迷途知返意义也不大，因为根本无法证明有老板是花极大的精力在「跟风营销」上，没必要竖一个不存在的靶子，再去射箭。

苦练内功、厚积薄发是对的，不过还有一句话：君子生非异也，善假于物也。

所以我只能奉劝各位，别硬贴，做精品。如果有余力，我还会告诉你们怎样才是「好」的「跟风营销」。