Logo的设计比时装设计更有学问，字体加粗、压扁或间距都要经过一番斗争，而品牌Logo背后的故事更是让人津津乐道。
就拿Chanel来说，双C Logo的故事已经听过不止3个版本，其中最扯的还说Logo是来自Westminster公爵与Coco Chanel之间的爱情故事。Westminster公爵的确有为了表达自己对Coco Chanel浓浓的爱意，而把代表自己的“W”和双C Logo烙在伦敦市中心的一排排灯柱上(那是属于他的财产)，不过那都是后话。
早在1925年，双C就已经由Coco Chanel自己设计好了，一是自己名字简写得来的启发，二是位于法国尼斯的Chateau de Crémat城堡所给予的灵感——城堡从大门开始就已经能找到很相似的图案，Coco和城堡堡主是朋友，在交涉后便得到了使用权。
同样历史悠久的时尚老牌中，爱马仕的Logo由Émile-Maurice Hermès先生本人设计。爱马仕先生一生都热衷于搜集画作、书籍和艺术品，Logo的灵感就是来自他1923年的收藏——法国画家Alfred de Dreux一幅名为“马车与马童”的画。
路易威登的标识则出自Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton，当时正值日本美学风潮在欧洲大行其道，Georges在自己绘制的众多草图中选出的定稿便是深具传统日本徽章意味的Monogram图案，重叠一起的LV两字是图案的组成部分，更成为了延续下去做为品牌Logo的重要元素。
Versace选用希腊神话中的“蛇发女妖Medusa”作为品牌Logo，由于传说中Medusa虽美貌诱人，但见过她的人都会瞬间石化，Versace要的就是这种致命吸引力。
手持盾牌的骑马武士标志是Burberry的注册商标，武士装束源自品牌1904年的Wallace系列，武士代表尊贵，盾牌则象征“保护”，而锋利的长矛则代表Thomas Burberry在研制全天候布料上的创意。
Logo作为品牌最直观的形象体现，它的一丁点变化，都能让品牌形象受到影响。好比说，很多人心中最优雅的Logo都是YSL，它是60年初期，由当时法国平面设计界最为著名的设计师A.M.Cassandre创造的，他设计的YSL标志采用Art Deco风格字体，字里行间都散发出了优雅。
这和Yves Saint Laurant的服装风格不谋而合。2012年Hedi Slimane入主之后，将Yves Saint Laurent成衣名称更改为Saint Laurent Paris。虽说新Logo的字体很有说法地沿用了1966年第一场YSL服装发布会上使用的Helvetica字体，但是YSL式时装不再，取而代之的是很衬这种经典字体的摇滚造型。
同样Logo与服装风格一起结伴改变的还有Calvin Klein。起初Calvin Klein也许受到Giorgio Armani风格影响，标志采用了大小不一的C和K两个字母简单组成。21世纪后，Calvin Klein抛开过去决定投入到现代社会的怀抱，于是把C和K都换成了摩登的Futura字体。由德国设计师Paul Renner创造的字体是“未来体”中的一个，为20年代现代主义大行其道时代的经典代表。新的标志带来了新的气象，Calvin Klein的极简设计风格伴随新Logo越走越顺畅。同样的字体Logo，也为Dolce & Gabbana、Diesel等品牌带去了清新活力之风。
所以说品牌的Logo，或是Logo所选用的字体，都是它向你Say Hi时的第一印象。Loewe将自家Logo从1846年保留至今的守旧图案改变成更符合现代式审美的字体组合之后，客户群也变得更年轻更广泛了，这便足以说明问题。Logo不仅仅是一个标识，它可是能说话的!
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