产品创造于工厂 品牌创造于心灵
刘晴：一笔一画皆修行
本报记者 沈佳丽
每颗灵魂都有宿命，就像花寻觅盛放，风接受追寻，那刘晴的心之所向一定是追求设计的简约之美。产品创造于工厂，品牌创造于心灵。身为平面设计师的刘晴，执着于将品牌视觉注入平面设计，赋予产品灵魂创造力。
心的所向开启设计之旅
刘晴是徐州人，广告学专业毕业。“学校里学到的是理论知识，所以就想找一份对口的工作实习，积累实践经验。”刘晴介绍，和盛泽的缘分源于一则平面设计师的招聘广告，加上自己的老公在盛泽工作，于是就开始了一段绸都设计师的追梦旅程。
刘晴的第一份工作是一家广告公司的平面设计师。十年前，人们谈到的设计更多的是室内设计，在平面设计方面涉及甚少，更别提品牌设计的概念了。“我记得老板让我设计一个门头，我就以市场上普遍的外立面横条设计为灵感。老板问我原因的时候，我说整个盛泽大街上的门头都是这样的，我就照着做了。”刘晴清楚地记得，老板微微一笑，而自己也明白，要成为一名出色的设计师，洞察能力是一部分，还要有特色，与众不同的才能让人眼前一亮，这也是后期自己追求品牌视觉的重要原因。
结婚生子后，刘晴决定和朋友成立一个专业的团队，也就是现在的全设计平面品牌设计工作室。“成立工作室，奔着对设计的爱而去，或许你会认为设计这样虚无缥缈的东西并不能马上带来效益，况且在盛泽设计氛围并不浓厚的小镇里，但是我相信，通过努力，总有一席之地。”刘晴说。
好的品牌让人永久熟知
从零开始，从最简单的海报做起。“即使是一张小小的海报，我都十分注重设计感觉和文字画面的排版，我追求简约大方，任何一个细节我都要是精致的，主题明确。”一年后，刘晴设计的海报红了，量也开始增多了，慢慢地开始着手品牌的视觉设计。
“每次我进行设计的时候，都会思考这次设计的目的是什么，这对我来说非常重要，一个棒的设计产品是需要无数次的沟通和心灵的碰撞，要有明确的思想，而且应该被精心制作完成。”刘晴喜欢logo 和标志创作，尽管它只是一个小的图形设计，但却包含了巨大的能量和潜力。
“一个logo，即使是撕碎了，它依旧能够被人所熟知，这就是品牌的魅力。”刘晴介绍，一个标志的设计往往需要定好品牌概念，随之确定好主色调，最后设计好图形。曾经有一个健身客户找到刘晴，他说自己是做健身俱乐部而不是健身房。“俱乐部我想到的是一个团体，是一个活跃的群体，更是一个粉丝黏度极高的社群，因此我将标志的颜色定位为黄色，一种明亮的、醒目的且有激情的颜色，这就是品牌色。”实践证明，刘晴的选择并没有错。
棒的设计源于心灵碰撞
不同的视角影响着不同设计师的创造，对刘晴而言，一个棒的设计产品往往需要不断沟通，且源于生活，而作品有时恰恰能更好地表达产品的真实情感，这也需要设计师不断提高对生活环境的要求，对细腻情感的深入体验，才可以在设计中体现出真实而丰富的情感，多元化的生活态度。
“曾经接到一个烤肉店要求设计logo 的单子，前前后后与对方聊了很多，客户要求自己的烤肉店是酷炫潮流的，自己的设计主题就以黑色为主，然后再进行深入探讨，以味蕾的七十二变为特点，让食客觉得烤肉也可以吃得很时尚很好玩。”刘晴坦言，每一个产品的设计都是一个循序渐进的过程，与客户共成长，满足他们的需求，同时做到自己满意，这是一件很幸福的事情。
经过四年的耕耘，刘晴的工作室已经拥有一支专业的设计团队，让刘晴高兴的是，自己还接到了政府的邀请，参与党建品牌的设计，并得到了认可。“品牌是基础，慢慢地拓展市场，接下来再与盛泽的纺织行业相结合，这是我的规划，也是另一个梦的起步。”刘晴说。
图为刘晴。（沈佳丽摄）
吴江日报
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