于极/原创整理
宜家创始人英格瓦·坎普拉德，于瑞典时间1月27日去世。
这位被称为最节俭的亿万富豪，17岁创建了宜家，经过几十年发展，成为最著名的家居品牌，并深刻影响了世界。
而宜家的卓越之处，不仅仅在商业模式和产品设计，宜家产品的文案，也有独树一帜的风格，令人惊艳。
我们来回顾一下，这些年宜家令人惊艳的产品文案。
1
乔纳多摇椅
摇晃的树影与拂面的风
一片叶的疏漏滑落灼热日光
另一片叶替你轻柔接好
竹藤的清香包裹背心短裤里的你
在酷暑的阴凉下
摇摇晃晃
身侧是一方矮矮的竹凳
一个老人 一把蒲扇
构成整一个夏天
2
格拉登托盘桌
或许你意图
让它帮你装盛果盘与茶壶
但它却是为俏皮而生的
轻巧简单风趣幽默
像与女孩子花哨背带裤搭配的
糖果色领结
3
德卡闹钟
千百次的呼唤
只为让你
重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
4
斯多瓦储物组合带抽屉
抽屉常常监守自盗
假设抽屉喜欢抽烟
可能抽屉里的烟早已经不见
幻想抽屉有了恋爱
可能抽屉里的香水都已蔓延
也许抽屉只想看书
可能抽屉里的书都读了很多遍
如此看来
抽屉里放书还算比较安全
5
格莱马小圆蜡烛
在这之前，没有电灯
在这之后，没有野蛮爱情
人类文明，徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
6
卡维亚柜门
斑驳的
晕染开的
是大理石横截的纹路
是浓淡相宜的泼墨画
还是烟气缠绵如影相随
或者你说
那是被撕碎的故纸
颤巍哭泣
却执着显出的淡色墨痕
7
诺煌嵌入式水槽
我可以包容
一颗米粒一束青菜
一盆水果一口炒锅
一个盛水的大桶
甚至
完成一个婴儿的沐浴
不止是一个厨房狭窄的水槽
如果你缺少方便的清洗空间
你看我怎么样
8
丽巴画框
画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧，装点自己的生活
9
拉克茶几
茶几一直都很念旧
花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢
茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留
酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口
茶几上的书放了很久看完了也不愿意收
因为，茶几一直都很念旧
10
塞恩平织地毯
地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上
小表妹捧着《黑兔和白兔》
坐在地板上
我移来一张毛茸茸的地毯
表妹和猫同时奔了过来
11
海德希红酒酒杯
高脚杯不喜欢喝红酒
高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒
在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书
如果你看书的品味刚好和高脚杯相同
也许高脚杯会让你喝的红酒
变得柔美醇厚回味无穷
12
古西格格登毛绒玩具
说来有趣，当初学长笛
纯粹是因为喜欢上了隔壁班的女生Lily
她长得极可爱，又精通乐器
于是我偷偷报名学了长笛
现在，她正是我的妻子呢
13
纽塔拖鞋
拖鞋象征着一种姿态
玩世不恭的情怀，信手拈来的独白
叛逆的脚趾，肆无忌惮放荡形骸
当规矩不存在，当刻板变尘埃
疯狂的思维，无拘无束异想天开
拖鞋象征着一种天马行空的姿态
14
瓦达恩餐具
对一成不变的白瓷盘感到厌倦吗
尝试黑色的餐具
如何?
刀叉整齐洁净
银色金属表面反射闪烁烛光
古典音乐轻缓悠长
庄严肃穆
安静的只剩餐具碰撞的微响
是一次进食的享受
和一场艺术的盛宴
15
特蕾萨姆镜子
镜子希望被挂在床的对面
镜子可以颠倒文字
不会颠倒黑白
你捧着书游走于房间的各个角落
却并不妨碍
镜子通过反射
观赏你阅读的姿态
你可以尝试驻足几分钟
好让镜子里看书的那个人休息一会儿
宜家的产品文案，着重通过感性文艺的语言，传递出品牌文化，来唤起了消费者需求和购买欲。
在技巧上多用比喻和拟人的手法，将产品卖点打碎揉进文案中，让冷冰冰的家居变得温暖并且有人格。
这是宜家文案的两个最主要特点，在技术上和诚品书店文案有很多相似之处。
最近这两位公司的创始人相继去世。
缅怀...
文字创意人、营销人
于极
没实战的谈广告营销都是臭不要脸
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