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[数据报告] TalkingData:2016共享单车人群分析报告

[数据报告]TalkingData:2016共享单车人群分析报告

发布时间: 2016-9-29 17:31


2016 共享单车人群分析报告 用户画像



主要结论

市场概况:
  • 共享经济正在渗透用户生活的各个层面
  • 不同出行方式解决不同出行难题
  • 共享单车引发资本热潮,不同模式并行发展
  • 主要共享单车应用规模增长均较快

人群画像:
  • 年轻用户更热衷新兴共享单车、市政单车受中老年青睐
  • 摩拜和OFO共享单车以一线城市用户为主
  • 设备以华为、三星等为主,摩拜用户相对高端

人群偏好:
  • 摩拜单车用户关注房产、OFO共享单车用户关注教育阅读
  • 共享单车人群出行需求强烈
  • 共享单车人群线下消费偏好特征突出


共享单车市场概况



共享经济正在渗透用户生活的各个层面

移动互联网时代,共享经济市场风起云涌,特别是出行备受用户和资本市场的关注,打开手机,用户能找到一百种出行方式,其中单车共享最近甚嚣尘上,关注度颇高。


不同出行方式解决不同出行难题

私家车共享自由度高但相对的价格也高,巴士共享自由度低,适用于通勤人群,而单车共享自由度高,价格也低,解决的是最后1-3公里的出行问题。


共享单车引发资本热潮,不同模式并行发展

共享单车概念由来已久,但在2016年才真正迎来高速发展期,目前市场中有承包市政单车租赁业务的永安行、校园单车共享起家并获得滴滴出行巨额融资的OFO共享单车、自己生产单车的摩拜单车等三家主要公司在角逐。


主要共享单车应用各有侧重

对比摩拜单车、永安行和OFO单车,从押金、计费到车辆停放等方面均存在差异。膜拜单车自主生产单车,模式较重,OFO共享单车专注校园市场,单车以用户分享和回收旧车为主。


2016年1-8月主要共享单车应用覆盖率变化趋势

永安行起步较早,覆盖率稳步增长;OFO共享单车校园起家,今年5月至今覆盖率平均增长17.7%;摩拜单车覆盖率增长最快,平均增幅达到172.7%。


共享单车人群画像


共享单车人群人口属性对比

对比摩拜单车、永安行和OFO共享单车发现,摩拜单车男性用户更多;年龄分布中,摩拜单车和OFO共享单车以年轻用户为主,相对来看永安行用户年龄偏大。


共享单车人群城市分布比例

共享单车人群城市分布中,新兴共享单车以一线城市用户为主,市政单车在二三线渗透更深。


共享单车人群设备使用比例

共享单车人群使用的设备品牌以华为、三星和小米等为主,对比摩拜单车、永安行和OFO共享单车发现,摩拜单车用户设备价位中,4000元及以上占比达到12.9%。


共享单车人群偏好


共享单车人群关联应用类型指数对比

共享单车人群关联应用类型中,不同应用关注应用类型呈现截然不同的特点,摩拜单车用户较关注房产、出行、旅行等应用;永安行用户关注金融理财和新闻等应用;OFO共享单车关注教育阅读、图片摄影和视频等应用。


共享单车人群的主要出行应用覆盖率对比

共享单车人群出行类应用使用中,滴滴出行、Uber和易到用车等主要出行应用覆盖率均较高;可见共享单车人群多为重度出行用户,出行需求较强。


共享单车人群消费品类指数对比

共享单车人群消费偏好指数中,摩拜单车用户偏好金融、永安行用户偏好生活服务,OFO共享单车用户偏好化妆品。




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