为什么商场里卖的羊绒衫大多都很丑?

看到这个问题真是甚有同感。

只是商场里丑的岂止是羊绒衫,不过羊绒衫丑的有点“出类拔萃”罢了。


我们在商场里见到的羊绒衫,放眼望去便是一堆艳丽的糖果色,或者大花大朵。





还有很多商场服饰最爱的蕾丝,水钻,或者钉珠之类。




即使羊绒质量上乘,配上精致的手工绣花,价格几千元的,依然迷漫着一股“村花”气质。




有人指出,因为羊绒衫价格不菲,动则上千或大几千元,不在年轻人的消费能力之内。

大多数购买羊绒衫的,是有了一定经济实力的中年人,而大部分中年女性的审美并没有随着时代而进步,她们更看重价格和材质等硬实力,而时尚品味则比较滞后。

故而厂家们也没有动力去改变这种现状,创新是需要付出代价的,万一卖不出去呢?


这种说法当然是有一定道理的,但也不全是因为中年人的审美不过关。毕竟,百元至几百元的羊毛衫,年轻人是消费得起的,但一样有大批丑到“不忍直视”的。

所以,品味这事不光是对于中年人,对于很多年轻人,也是一个有待开发提高的领域。


比如以前文章《入秋第一衫:针织开衫,怎么买不后悔?》里面提到的,短款平针开衫、短款镂空坎肩等。







其实,这些国产品牌里,还是有许多超越了“村花”气质,将羊绒衫做得既有品质又有品味的。




这里不得不提一提国产羊绒制品的“老大”-鄂尔多斯。(不是广告哦~


作为一个已经拥有固有形象的老品牌,这两年的变化算是飞跃性的,这也得归功于两年前,这位羊绒大王的80后海归女儿王臻,接盘了鄂尔多斯品牌的羊绒业务,大刀阔斧地进行了品牌的变革,将羊绒产品年轻化、时尚化,让鄂尔多斯走上国际化的道路。


作为一个国产服装品牌,能有这样的野心和志向,想想也让人热泪盈眶。



作为转型的一个重要节点,“鄂尔多斯ERDOS”这条主品牌线拆分为了两个独立品牌——鄂尔多斯1980和ERDOS。鄂尔多斯1980将用来留住父母辈的老顾客,保留过去由红色汉字组成的中文名称;而ERDOS则定位于主流中产阶级,努力打造时尚感。


今天,鄂尔多斯品牌旗下就拥有了4条独立的产品线,除了上述两个,还有针对年轻人的BLUE ERDOS和高端品牌1436。


可见,鄂尔多斯将的转型,力求打破羊绒市场的老龄化市场,将更多的眼光放在了有品味的中产阶级,以及有个性的年轻人。


ERDOS的新品,虽然仍然有一部分带着“土气”,甚至大部分还是缺乏时尚感,但作为一个刚刚开始转型的品牌,已经在努力的路上了。








整体上还是欧美品牌的工艺感和时尚感更上乘,有一说是因为欧美大牌羊绒衫使用的是电脑提花、3D裁剪缝制、成衣整烫工艺,并不是传统织造方法,可以实现3D版型设计及更复杂的花纹、造型。出厂前都经过成衣整烫、防脱色处理,能防止缩水脱色的问题。而大多数国产品牌无法做到这些,所以大部分都是生产的简单的直筒型。


但工艺上的不足应该容易解决,机器和技术都可以购买,但目前大部分国产服装企业,缺乏的是花钱去培养长期市场的志向,更关心挣“短平快”的钱。





看看羊绒衫的街拍表现,等我们的时尚品味都到了这个水准,那些“吃藕”的羊绒衫自然就没有了市场。


外穿的羊绒衫尽量不要紧身哦,即使不是宽大的oversized,也尽可能稍宽松一点。修身款的就留作当内搭吧~















如果你购买羊绒衫,只用于内搭保暖,那可以不考虑它的时尚感。但如果需要外露,那还是认真挑选一下,好歹号称“软黄金”的羊绒,价格一点不软,不然花个几千上万,却穿成“村花”,看的人都会“肉疼”。


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来自:九霄环沛  > 时尚
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