Tiger of Swenden的秀场为伦敦男装周行程中添了些清新简洁的轻松气质，这个有着瑞典血统的品牌在伦敦越来越受当下年轻人的追捧。瑞典时尚风格自成一派，众所周知的Ikea、H&M、Acne Studio、Cheap Monday、Cos就能初见端倪， 瑞典时装正在用带有生活态度的时尚气息，试图渐渐扩张时尚板块。借着Tiger of Swenden吹起的瑞典“风”，我们看看在伦敦红火的瑞典品牌还有些什么？
或许是因为有太多美丽的童话故事，让北欧笼罩着一股浪漫祥和的气息，全世界幸福指数最高的五个国家都聚集在这里。十六七岁的时候，我住在哥本哈根，每天穿梭在身边的男生总是简约干净的穿着，整个街道都是轻松的生活气息。因此，我印象中的北欧时尚从来没有过于花俏的设计，廓型和个性全都展现在设计的细节中。“少即是多”应该是瑞典时尚的最好诠释，家居设计是其最好的代表。伦敦百货公司Liberty和Selfridges最受欢迎的家居产品都来自瑞典设计师，在King’s Road和肯辛顿区的Lotta Cole Design就是一家非常受中产阶级喜欢的瑞典家居店。Celine所带起的理性时装哲学也给瑞典时尚的走红带来了不少好处，干净线条、简洁轮廓和舒适的触感这些都是瑞典品牌拿手的设计要点。
时装
Tiger of Sweden 2016春夏系列
很多严肃的男装单品被搭配的时髦又不失庄重，例如卷起袖口的短袖衬衫搭配领带；双排扣的西装上衣品刻意剪裁的偏短，搭配偏低腰的裤型和刻意做短的裤腿，非常适合现在最流行的光脚搭loafer 的造型，或是搭配高帮休闲鞋，营造出年轻又随和的感觉。
近几年在伦敦蹿红的品牌Tiger of Sweden，创办于1903年，有过百年的历史，当时以量产型西服获得成功，经历起起落落，在90年代末重整。它的特色在于西装的剪裁，品牌推出了‘The 24/7 suits’概念──西装从早晨上班到晚上出去玩乐都适合穿着，更可以回家倒头就睡，舒适程度可以睡衣媲美。目前Tiger of Sweden的已经开了三家店，最新的一家设在萨维街旁边，因为价位的优势和完全在瑞典生产的特色，受到不少英国男性的欢迎，尤其年轻的金融新贵，都喜欢上Tiger这种 ‘Taking the suit out of the bank, onto the street ’（ 把银行沉闷的严肃感结合街头文化的品牌个性），让一向以西装取胜的萨维街也感叹瑞典人的勇气。
潮流
Common 2015秋冬系列
Common在一贯的瑞典简约风中加入了一些现代派视觉元素，例如翠鸟图案的飞行员夹克衫，阔腿裤加很短的牛仔上衣，纯色的外套上加入鲜艳的橘色宽纹。
瑞典对于街头时尚文化的擅长，让他们对潮牌的发展更得心应手。Common是其中代表之一，设计师Saif Bakir和Emma Hedlund都是伦敦艺术大学的毕业生，东伦敦的街头文化对这个简洁现代派品牌影响不少。设计师说他们喜欢青春期男孩身上那种任性的顽皮态度，旺盛的荷尔蒙能量是他们的灵感来源。
Nudie提供顾客免费修改到最适合自己的长度和宽度之外，穿破的牛仔裤，可以带回店里，进行免费修补，或者回收只后给你 20% 的优惠买新的，回收的牛仔裤并不会被浪费，而是会修复后当作Vintage卖出，或是剪开做其他产品，尽量不浪费材料。
牛仔
Cheap Monday、Acne Jeans的火热让瑞典的牛仔服装名声在外，而在国内名气还没那么响亮的Nudie在伦敦已经颇受欢迎，创办于2001年，算是瑞典近年来发展最快的时装公司之一，算是牛仔裤市场里的好投资。当初品牌设定长期目标是尽可能多地实用有机棉最为服装面料，自2013年春夏以来，Nudie所有牛仔服饰都选用了有机棉，长期目标变为现实。不仅制衣原料选择天然产品，同时提供回收棉制作程序，不得不提瑞典是一个99%回收资源的国家，做为全世界最环保的国家之一，是英国政府经常提起要效仿的国家。像品牌的广告语‘ The Naked Truth About Denim ’──Nudie 不仅是个环保卫士，更是瑞典简约平等生活方式的体现，对于它的捍卫者来说，他们享受的正是Nudie所体现的生活方式。
位于伦敦Redchurch Street的Nudie店铺， 也传承着牛仔原始风格，牛仔蓝铺满店面，古着家具陈列当中，修改牛仔裤的工作台放着古老的缝纫机，店里有所有你能想到的男装牛仔裤的裤型和颜色，品牌对制作过程保持百分百的透明度，告诉顾客所有的原材料来源和制造细节，并且教你如何穿洗牛仔裤，才能营造出最佳的水洗效果。
运动
近两年，运动风格对于时尚圈的冲击，让网球鞋再次时髦和流行，瑞典名将Bjorn Borg和Stefan Edberg都是曾经在温布尔登叱咤风云的高手，Stefan Edberg现在是费天王的教练，两位爱穿的网球鞋品牌就是来自瑞典的 Tretorn 。另外值得一提的休闲运动鞋品牌Eytys，传达着90年代街头氛围中成长起来的年轻人的思想。
瑞典网球名将Bjorn Borg和John Mcenroe
瑞典网球名将Bjorn Borg和Stefan Edberg喜欢穿的休闲品牌Tretorn
基于对运动鞋的热爱，Eytys设计了一系列追求完美比例的中性运动鞋
户外
源于北欧人对于户外运动的热爱，瑞典户外品牌兼具实用功能，同时款式利落，在户外时尚领域一直很吃香。Sandqvist双肩包就是瑞典休闲时尚代表之一。还有包括眼镜品牌Sun Buddies、雨衣品牌Stutterheim，都是在伦敦年轻人群体力走红的瑞典品牌。
Sandqvist 结实耐用又时髦的双肩包
瑞典墨镜品牌Sun Buddies 很受伦敦年轻人喜爱
雨衣品牌Stutterheim，色彩纯粹丰富、纯手工缝制，多雨的伦敦
听说，在伦敦 Skeppshult 自行车连伦敦市长和英国首相都想按自己喜好的颜色定制一款，少数几个可以买到跑车界最环保的跑车品牌Koeningsegg的城市也包括伦敦……悉数一下，在伦敦发展不错的瑞典品牌着实不少，除了时髦和实用，最重要的是富含在品牌内的时尚文化特色，选择瑞典品牌，就像在喧哗的伦敦城市找到轻松自在的生活方式及态度。
图片来源：
http://www.eytys.com/
https://www.sandqvist.net/shop
http://www.sunbuddieseyewear.com/
https://stutterheim.com/eu/
http://cmmn-swdn.com/pages/about-us
撰文：Sindy
编辑：高雅
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