三星转向:彩电未来技术之争日趋明朗|彩电|OLED|LCD

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  本文来自北京商报

  北京商报记者 金朝力

  全球最大彩电厂商三星对LCD液晶电视的坚守,曾让OLED电视的未来之路充满猜想。近日,三星显示表示不再推迟OLED电视的批量生产计划投资,并预计将在8月停止其现有的液晶显示器(LCD)面板生产线,将其转换为OLED生产线。根据6月23日的显示器行业消息来源,三星显示器计划在本月底或下月初对QD-OLED电视面板的投资做出最终决定。

  对于此消息,北京商报记者采访了三星中国相关负责人,但截至发稿,对方并没有回复。

  OLED电视和QLED电视谁能领衔彩电行业的趋势,成为新一代彩电显示技术的霸主,一直是近年来彩电行业的最大看点。三星的转向,也让这场争论的前景越来越明朗。

  OLED电视自2013年首次推出后,以北美、欧洲、日本等地区为中心,一直引领高端电视市场。根据IHS数据显示,2018年OLED电视销售额达65.3亿美元,去年全年的增长率达58%。

  相对OLED彩电市场的高速发展趋势,消费者对OLED电视的认知仍处于一片朦胧之中,目前市场上ULED、QLED等与OLED类似的营销术语层出不穷,事实上,它们本质上仍旧是LCD。

  中国是全球规模最大的电视市场,这也为OLED电视提供了广阔的发展舞台。IHS的预测数字显示,2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。2016年,中国OLED电视销量为7.28万台,而2018年仅前三个季度,销量就达到11.48万台。2019年,OLED电视或将迎来更高速的增长。

  “随着LG Display广州8.5代OLED生产线在今年三季度量产,OLED面板的供应也将全面缓解,预计今年中国国内OLED电视销量将达30万-40万台,2020年中国OLED电视销量将突破100万台。”LGD副社长、TV事业部长吴彰浩对北京商报记者表示。

  据北京商报记者了解,目前全球有15家电视厂商加入OLED电视阵营,预计未来五年全球电视市场上,OLED电视销售额占比将超过10%。而其中已经有7家主流电视厂商在中国市场推出了自己的OLED电视产品,其中包括长虹、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等主流电视厂商。而前一阵,LG Display携手京东签署战略合作协议,联手七大电视厂商从渠道终端构建OLED电视联盟,并启动线上线下一体化的OLED推广活动。

  全球电子消费分析师周颖表示,三星的转向,对OLED阵营无疑是巨大的鼓舞,但由于产能等问题,液晶电视在未来十年之内仍然是彩电市场的主流。

  “从彩电行业发展历史来看,技术争鸣一直都存在。”上海苏宁总经理范志军表示,在彩电产业发展的每一个阶段,大家对不同技术应用有着不同观点。比如,在产业发展早期,业界曾争论到底是使用背投技术还是大屏技术,最后随着背投退出而告终;后来,随着液晶电视逐步解决了良品率问题,等离子电视也被市场淘汰;如今,到了“后液晶时代”,电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏?究竟谁是市场的胜利者,最终还是要看消费者的选择。

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