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大众报复性观影,《魔童降世》大火背后,是市场的“恨铁不成钢”

年初档有一部国产动画电影《白蛇:缘起》,虽然没有宣发没有买热搜没有全国巡演,票房也在一开始无人问津,然而在那些国漫自来水的支持下,口碑票房高开低走的一部电影硬生生凭借一句“只要你去看白蛇,就是我异父异母的亲兄弟”逆袭成了春节档前夕的一匹黑马。

那个时候就有很多人高喊着“小白,往10亿冲”,一如7月份上映的《哪吒之魔童降世》的妈妈粉一般“吒儿,往50亿冲”。然而在那个时候,《白蛇:缘起》在大众声嘶力竭的声援下,依然止步于4.51亿的票房,在国产动画电影排行中低于《大鱼海棠》的5.64亿,屈居第三,而后国产动画电影界就形成了“猴熊鱼蛇”的格局。

“猴熊鱼蛇”分别代表国产动画电影的巅峰之作,《大圣归来》、《熊出没》、《大鱼海棠》以及《白蛇:缘起》,也正是从那个时候开始,市场就隐隐有一种声音,“做国产动画电影票房破不了10亿”,巅峰的动画电影止步于《大圣归来》。

然而年初的声音还坚持不到半年就被打破了,这个暑期档也许谁都想不到,能够成为《狮子王》、《蜘蛛侠》、《银河补习班》等暑期影片票房头号大敌的电影,竟然会是市场都不看好的动画电影,这部由大家听都没有听过的导演饺子指导、可可豆工作室以十月文化等团队制作的动画电影,从上映开始就一改以往动画电影的常态。

上映首日,《魔童降世》就凭借点映时积攒的票房迅速破亿,而后更是一路高歌猛进,打破动画电影的各项记录,连续28日单日票房冠军,至今已经达到46.54亿票房,凭借一己之力将衡量国产动画电影票房的标杆提升至40亿级别,闯入内地票房排行榜前三,《哪吒之魔童降世》堪称最强国产动画电影。

但这么一部动画电影能够达到如此境界,不得不承认,票房的贡献有很大程度上依赖于观众的报复性观影以及捆绑式宣传。

《哪吒之魔童降世》上映伊始,各大平台纷纷预测票房成绩,尽管上映初期有着不俗的表现,然而各大平台和各路影评人能够给出的最大限度的票房预测还是20亿级别,就事论事,《哪吒之魔童降世》确实很优秀,但优秀到40亿甚至50亿,观众的报复性观影给了哪吒在暑期档很多发挥的空间。

称之为“报复性观影”,一点也不言过其实,或许你可以接受三刷四刷五刷之类的支持,但你能想象《哪吒》的妈妈粉到底有多疯狂吗?10刷20刷的观众不在少数,都不得不让人怀疑这是票房在刻意宣发,归根结底,这是市场压抑已久的情绪反弹式爆发。

国漫崛起相信很多人都听过无数次了吧?从《大圣归来》一战封神开始,从《大鱼海棠》上映开始,从《白蛇:缘起》逆袭票房开始,“国漫崛起”的口号就一直被漫迷们挂在嘴边,然而事实上从2015年《大圣归来》上映到如今,国漫依然是在崛起,然而事实上国内动画电影是什么情况呢?

据不完全统计,2018年全年上映了34部国产动画电影,34部听起来是不是觉得非常多?然而这34部动画电影的总票房仅仅只有16.23亿票房,平均下来一部电影票房还不到5000万,其中有一部非常优秀的作品《风语咒》,身为画江湖的首部动画电影,徐峥陶虹夫妇亲自带动宣发,影片本身就有着一众《侠岚》的粉丝,上映初期,票房是冲着《大圣归来》去的,没想到依然滑铁卢,票房勉强过亿,大失所望。

同时,国产动画电影也经常会涌现出烂片,诸如《机甲战神之孙悟空》、抄袭迪士尼的《汽车人总动员》、《大嘴巴嘟嘟》等,动画电影的票房差的同时,烂片也是所有类型电影中产出最多的,这也就造成了观众形成了“国产的动画电影十个有九个烂”的观念,理所当然,漫迷们对好的、优质的动画电影形成了一种渴望,一种执念。

而《哪吒之魔童降世》刚好疏导了这种“积怨已久”的执念,随着这种情绪如泄洪一般倾泻,《魔童降世》的票房自然也如洪水一般猛涨,而红了眼的漫迷们可是相当疯狂的,呼朋唤友各种安利,自然造就了《哪吒》的好口碑。

这一点和《流量地球》类比起来竟有异曲同工之妙,观众们渴望看到好的作品,市场渴望得到观众的回应,尽管很多吴京的黑粉叫着喊着不去看所谓的科幻大电影《流浪地球》,然而一转眼就是真香警告。平心而论,《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》这样的电影能够达到45亿以上的票房成绩,确实是超常发挥了。

无论是年初的《白蛇:缘起》还是暑期档称王称霸的《哪吒之魔童降世》,他们都能反应出观众的渴望,对于好的作品,口碑票房高开低走,会让大众觉得是让明珠蒙尘,对于口碑高票房给力的电影,市场自然会认可,从没有一部豆瓣3.0以下的电影能够达到票房大卖,也没有高评分电影无人问津。

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来自:高天明月图书馆  > 电影
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