Sem账户结构怎么细分？

之前的内容中反复多次的到了“账户结构要细分、账户结构要清晰、一个好的账户结构决定后期推广效果和流量控制的效果”，那到底怎样才算是一个好的账户结构呢？

Sem账户结构怎么细分？Sem账户结构细分的过程中又该遵循什么操作呢？

了解账户结构

一个SEM账户有四部分内容构成，分别是：账户、推广计划、推广单元和关键词。

在数量关系上，一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。

Sem账户结构怎么细分？

 1.推广计划 

一个账户内最少要有两个推广计划:一个是PC端计划;另一个是移动端计划。如果账户内的推广计划较多，说明推广单元划分非常详细，也更能精准定位潜在客户。当然，推广计划也不是越多越好，要从整体判断，提升账户质量。

 2．推广单元 

账户结构中的推广单元负责管理一系列的关键词、创意，属于小一级单位。为了便于识别记忆，账户结构的推广单元的命名最好是与关键词意义相近、结构相同的名词。比如以学校为名的推广单元，“小学”“中学”“大学”等关键词就可以放在这一个推广单元中;以公寓为名的推广单元，推广单元内的关键词可以是“精品公寓”“青年公寓”“高级公寓”等。这样命名也便于撰写更有针对性的创意。

 3.关键词 

账户中要有一定量的关键词，SEM竞价推广才可能发挥作用。如果关键词少且质量不高，没有展现机会，当然就无法引起潜在用户的注意。但关键词也不宜过多，否则无法保证关键词与创意之间的相关性，导致点击率低，质量也受到影响。

在账户结构的关键词层级中，竞价专员还要对各类关键词进行划分，明确关键词分类，这对日后的账户结构管理有很大作用。一般来说，SEM账户中的关键词有六大类：

① 行业词&通用词：竞价推广产品的大类关键词

比如：招商加盟的“赚钱项目”这种词就属于行业通用词;做竞价培训的行业词就是“竞价推广”。

② 产品词：就是你的竞价推广产品

比如：竞价培训、XX设备，这些都是产品词。

③ 疑问词：疑问词有很多也是最复杂的，不同行业有不同行业的疑问词

比如：做学历培训的“xxx有没有前途”;医疗的可能是症状词“xx到底怎么回事”，这些都属于疑问词。

④ 长尾词：长尾词往往都是结合你的竞价推广产品的

比如“北京哪家竞价培训比较好”，像这种搜索词尾巴很长，就叫做长尾词

⑤ 品牌词：品牌词很好理解，就是你的品牌词。

⑥ 竞品词：竞争对手的品牌词

关于Sem账户结构怎么细分其实还有很多内容，不同行业、不同产品、不同预算、不同推广目标，划分维度都是不同的，但是有一点不变：清晰的账户结构是实现流量控制的第一步，也是最重要的一步，账户结构不合理，后期想要控制流量，基本上很难实现。