2021年豆瓣评分前十的【市场营销】书籍推荐

第十名：《细节营销》8.3分

本书简介：

市场营销是爱客户呢，还是打败竞争对手？是爱情还是战争？

实际上，你对你的客户、竞争对手既有爱情又有战争。

本书第1版的面世给市场营销带来了一股清新的空气，其经验和思想令业界惊艳不已。

几年过去了，新公司问世、老公司谢世或者合并，股市飙升又狂跌，新产品上市，新思想普及……

在这个全新的营销环境下，作者对第1版的内容进行了扩充修改，超过40％的新思想和新案例能够帮助大家更好地实践市场营销。

新书重新配画，而中欧国际工商学院首席翻译朱宇女士也尽得作者三昧，为读者再次奉上原汁原味的营销精华。

作者简介：

柏唯良，中欧国际工商学院拜耳教席教授，目前为EMBA和高层经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学。

他同时还担任荷兰Nyenrode大学的客座教授，以及在纽约哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。

柏唯良实践经历丰富，曾经为许多国内外公司提供咨询服务，设计或讲授公司特设课程，其中包括诺基亚、柯达、汉莎、诺华、路威酩轩、巴斯夫、通用电气、步步高、TCL、博时基金、神州数码、西门子、霍尼韦尔、惠普、联合利华、摩托罗拉、伊莱克斯、联通、深圳路安特、光明乳业、上海家化、江铃、真功夫、正阳以及三明等。

第九名：《增长黑客：如何低成本实现爆发式成长》8.3分

本书简介：

脸谱网如何从默默无闻到坐拥二十几亿用户？

爱彼迎、优步何以在短短时间估值超过百亿美元？

领英怎样跨步成为全球领先的职业社交平台?

这些初创公司实现爆发式成长的共同奥秘就是增长黑客。

增长黑客是硅谷当下热门的新商业方法论，其精髓在于通过快节奏测试和迭代，以极低甚至零成本获取并留存用户。

作为最早提出“增长黑客”概念的理论先驱、带领Dropbox实现500%增长的实战领军人物，作者在书中分享了如何跨部门搭建增长黑客团队，以及实现用户和利润双增长的具体行动指南。该书一经出版，便被科技公司奉为运营圭臬。

作者简介：

肖恩·埃利斯（Sean Ellis）

首屈一指的增长黑客网络社区GrowthHackers.com的联合创始人兼CEO，网站拥有180万全球用户。

肖恩于2010年提出了“增长黑客”一词，也是增长黑客大会的发起人，是创业公司和财富100强企业的商业智库。

《纽约时报》《华尔街日报》《连线》《快公司》、Inc.com和TechCrunch等诸多媒体都对他进行过报道。

第八名：《一个广告人的自白》8.3分

本书简介：

在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

作者简介：

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物。

他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。

他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

第七名：《科学的广告+我的广告生涯》8.4分

本书简介：

霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。

《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。

90年过去了，他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色，蕴含其中的基本原则对今天的广告实践依然有很强的指导意义。

《我的广告生涯》写于作者退休之后，是霍普金斯一生完整广告生涯的再现。

从中我们可以看到一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次成功中积累经验的，而这每一条经验都开启了现今广告的原则。

作者简介：

克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

他一生只对广告感兴趣，他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经历。

41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。

当时他的年薪达到了18.5万美元，这相当于今天的数百万美元。

霍普金斯在这家公司供职了17年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。

退休后，霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘，并陆续出版了《科学的广告》和《我的广告生涯》。

在这两部影响深远的著作中，霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。

大卫·奥格威将《科学的广告》列位奥美公司员工七本必读书之首。

第六名：《启示录：打造用户喜爱的产品》8.5分

本书简介：

为什么市场上那么多软件产品无人问津，成功的产品凤毛麟角？

怎样发掘有价值的产品？

拿什么说服开发团队接受你的产品设计？

如何将敏捷方法融入产品开发？

过去二十多年，Marty Cagan作为高级产品经理人为多家一流企业工作过，包括惠普、网景、美国在线、eBay。

他亲历了个人电脑 、互联网、 电子商务的起落沉浮。

本书从人员、流程、产品三个角度介绍了互联网产品管理的实践经验和理念。

作者简介：

过去二十多年， Marty Cagan作为负责定义和开发产品的高级经理人为多家一流企业工作过，包括惠普、网景通信、美国在线。

他曾担任eBay产品管理及产品设计高级副总裁，负责规划全球电子商务网站的产品和服务。

他亲历了个人电脑、互联网、电子商务的起落沉浮，致力于通过写作、演讲、培训 帮助客户打造富有创意的产品。

他在自己的网站上定期撰写博客，分享管理产品的经验。

他创办了硅谷产品集团（SVPG），为“财富500强”企业和广大创业型企业提供产品咨询服务，他的客户包括Yahoo!、eBay、TiVo、BBC、PROTRADE Sports等……

第五名：《写给大家看的设计书》

内容简介：

这本书出自一位世界级设计师之手。

复杂的设计原理在书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4 个基本原则。

作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4 个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。

本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。

此书适用于各行各业需要从事设计工作的读者，也适用于从事市场营销的工作人员。

作者简介：

Robin Williams是世界著名的设计师、技术专家和畅销书作家。

通过写书和授课，她已经影响了整整一代数字设计师。

同时，作为Adobe和Mac技术社区内的偶像级专家，她拥有大批的拥戴者。

她是Publish Magazine、Adobe Magazine等杂志的专栏作家，是MacWorld Expo等业界重要活动和组织的顾问委员会成员，还创办了Santa Fe电影艺术学院。

除本书外，她还著有几十部畅销图书和获奖著作，包括The Non-Designer's Web Book、Robin WilliamsDesign Workshop、TheLittleMacBook等．有的书已被翻译为15种文字，产生了世界性的影响

第四名：《卖轮子：选择最佳营销方式》8.8分

内容简介：

故事中的主人公麦克斯从发明轮子到创立公司，每一阶段的发展都会遇到类似的问题。

先知者则带领麦克斯拨开营销的层层迷雾，发现营销的真谛。

如果你是销售人员，这本书将帮你把握自己的销售风格、选择适合的销售工作。

如果你是营销管理者，这本书将帮你制定营销策略、选择销售人员。

如果你在经营企业，这本书将帮你理解所处的行业发展阶段、找准自身定位。

如果你是消费者，这本书将带你进入妙趣横生的营销世界，了解哪种类型的销售人员更能满足你的需求。

让我们一起跟随先知者的脚步，踏上愉快的营销之旅吧！

作者简介：

杰夫·科克斯，八本商务类小说的作者或合著者，其中几本在亚洲和全世界备受欢迎，销量高达数百万册。除了《卖轮子》之外，考克斯先生还是畅销书《目标》（The Goal）与畅销书《Zapp！》的合著者和创作者。

霍华德·史蒂文斯，是H. R. Chally集团的董事长兼首席执行官。H. R. Chally集团自成立至今已经有33年之久的历史了，是一家致力于人才管理、领导力发展以及销售业务改善的公司，为35个国家的2500多名客户提供人事评估和研究服务。

第三名：《硅谷增长黑客实战笔记》8.9分

内容简介：

增长黑客这个词源于硅谷。

简单说，这是一群以数据驱动营销、以迭代验证策略，通过技术手段实现爆发式增长的新型人才。

近年来，互联网公司意识到这一角色可以发挥四两拨千斤的作用，因此对该职位的需求也如井喷式增长。

本书作者曾在增长黑客之父肖恩·埃利斯麾下担任增长负责人，用亲身经历总结出增长黑客必备的套路、内力和兵法。

本书不仅有逻辑清晰的理论体系、干货满满的实践心得，还有Pinterest､SoFi､探探､Keep 等中美知名互联网公司增长专家倾囊相授的一线实战经验。

无论你是对增长感兴趣的一线产品经理或市场运营人员，还是想要在公司内引入增长团队的公司管理层或创始人，本书将彻底为你解答做增长的疑问，帮助你首次真正将增长黑客理论落地应用，通过系统性的方法取得指数型、可持续的增长！

作者简介：

曲卉（Hila Qu），现任美国智能投顾应用Acorns公司的市场和实验副总裁。

曾在增长黑客之父Sean Ellis创办的增长黑客网（GrowthHackers.com）担任增长负责人。

曲卉有10多年的互联网行业的用户增长、产品优化和市场营销经验，擅长从数据中寻找机会，以小投入实现爆发式增长，在Acorns工作的前三个月即实现关键指标的300%增长。

她是美国知名互联网专刊Startup Grind的专栏作者，曾受邀在多个中美增长大会上做主题分享。

内容简介：

政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。

即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。

但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？

在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。

隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。

那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

作者简介：

罗伯特·B·西奥迪尼是（Robert B. Cialdini）是全球知名的说服术与影响力研究权威。

他分别于北卡罗来纳大学、哥伦比亚大学取得博士与博士后学位，投入说服与顺从行为研究逾3年。目前是亚利桑那州立大学心理学系教授。

第1名：《营销管理》9.0分

内容简介：

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。

对于营销学来说，菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。

营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。

在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。

作者简介：

菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。

他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。

他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

科特勒教授是美国市场营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人（1985年）。

他曾获得过欧洲市场营销顾问和销售培训者协会颁发的“营销卓越贡献奖”。

在1975年，科特勒获得美国市场营销协会所颁发的“保尔·D.康弗斯奖”，以表彰他在市场营销科学上独创性的贡献。

1995年，国际销售和营销管理者组织命名他为“年度营销者”。

他还接受了斯托克霍姆大学、苏黎世大学、雅典经济和商业大学、德保罗大学、克拉科商业与经济学院、巴黎H.E.C.集团和维也纳经济与商业管理大学授予的荣誉博士学位。