近日，钻石巨头戴比尔斯成立了一个人工钻石品牌Lightbox，价格仅仅是天然钻石的十分之一。
面对与天价的钻石，一般人是很难消费起的：
图：某珠宝品牌官网
现在换成人工钻石，简直就成了白菜价。但很多人不知道的是钻石的高价完完全全是人为炒作出来的，戴比尔斯靠着钻石骗局骗了全世界130年。
他们现在要做人工钻石是因为他们的骗局被中国制造逼得玩不下去了。
图：戴比尔斯的品牌大使出席纽约旗舰店开业仪式
往常，钻石商人总是会强调钻石稀有才昂贵，但其实地球上钻石的储量非常大。如果把地球上已知的钻石都挖出来足够地球上60亿人每人都分20克拉！
200多年前钻石稀罕因为那个时候开采技术有限全靠大家手工采集，人类一年只能收集到20斤钻石左右。
1870年南非矿工意外发现了个大钻石矿以当时的工业能力每年可以挖好几吨钻石出来。
产量一大钻石就不再值钱了，英国钻石商为了保证自家东西能卖高价全球几大钻石商联合成立了戴比尔斯公司，他们一联合全世界所有的钻石矿就都在他们手上了。
之后，戴比尔斯的营销开始了：
戴比尔斯的第一步控制产量：他们辞掉了挖钻石的工人每年只挖那么一点点卖，市场供不应求，钻石价格稳定下来。
第二步：让大家不得不买钻石：为了制造这个需求戴比尔斯把钻石和爱情绑定。
戴比尔斯花巨额广告费把钻石安插进电影男士求婚就一定会掏出钻石求婚，钻石，就是他们爱情的见证。
图：电影《粉红豹》是首次出现钻石营销的电影
随着电影的大卖，戴比尔斯花大价钱砸出来的“求婚要用钻石”的概念很快深入人心。
在那个大家普遍不知道怎么营销的时代，钻石的营销实在是业界典范。
4年时间里戴比尔斯的销售额足足上涨了55%，
1946年战后第一期的宣传活动，戴比尔斯就买下了125份报纸的版面请了几十位好莱坞明星代言大肆宣传钻石。
买的人多了之后，客户们倒卖二手钻石也会造成价格下降。
为了维持市面上钻石数量，戴比尔斯那句：“A DIAMOND IS FOREVER”（钻石恒久远，一颗永流传）的广告语横空出世，彻底奠定了钻石对于爱情不可撼动的地位。
这句广告词就是在劝你你买了钻石就把它留着不要拿出去卖！
捆绑了爱情后买钻石的人越来越多，但转手的人越来越少。因为女人看重的不仅是钻石，更看重你宁愿砸锅卖铁花数万数十万为她换来一颗爱情的象征。至今世界上已有五亿克拉钻石，但市场仍旧供不应求，价格还在扶摇直上，一切都归功于把钻石与爱情捆绑的完美营销。
本来，钻石矿全在他们手里这个套路很稳定。然而1959年，苏联也发现了大片钻石矿！
图：苏联西伯利亚钻石矿
苏联工业实力超强开采钻石的速度远超戴比尔斯，一旦苏联开始卖货钻石价格肯定要暴跌。
于是，戴比尔斯迅速找到苏联拉拢了苏联的钻石商双方同意控制钻石产量大家一起赚钱。
之后，非洲又发现了大量钻石矿，戴比尔斯再也控制不住开采的节奏。
钻石一多起来价格又要跌了，戴比尔斯又想了一招军阀们虽然钻石多但是他们加工技术很渣啊！
于是，戴比尔斯开始加工钻石在他们号召下钻石开始流行5种切割方法：
图：最常见的圆形切割法
什么圆形、枕形、马眼形切割法宗旨就是一条：越麻烦越好。
每切一刀都会损耗钻石搞这些切割法，浪费自然不小，还需要买各种昂贵的设备。
但工艺越复杂竞争对手就越难模仿，军阀们的钻石价格就不可能赶上他们的钻石。
就算非洲军阀们肯花大价钱用几年买设备、学手艺戴比尔斯还有后手：给钻石估价的4C标准就是他们家的，他们是又当裁判又当运动员，我想说你的钻石不行，你就是不行，讲理的地方都没有。
击败非洲军阀后，戴比尔斯在垄断巨头的位置上又稳稳坐了几十年。
直到中国人造钻石的崛起，彻底威胁到了戴比尔斯的地位。
21世纪，中国工业水平突飞猛进，中国的人造钻石技术独步天下。去年，世界90%多的人造钻石都是来自中国的……
中国人的技术有多强呢？
中国只需要几个星期就能得到一颗完美无瑕的钻石，而成本仅仅是自然钻石的一半。
同时，这些人工钻石在色泽、纹理上跟天然的钻石没有一点区别即便是经验最丰富的钻石商人也无法用肉眼挑出瑕疵，若是论纯度、透明度，咱们造的比纯天然的还要好不少。
总结起来：无论是产品质量还是赚钱效率全方面碾压。
2015年，戴比尔斯为了应对中国人工钻石广告语又改了真实是稀有的，真实是钻石（Real is Rare，Real is Diamond）
他们花了4000万美元造了一台“人造钻石鉴定器”，但是人造钻石跟天然的看起来毫无区别，既然看起来没区别，那我为什么要花10倍的价格买天然的？
这招对中国不起作用，戴比尔斯只能拿出了大招——自己做人造钻石！
毫不夸张的说，戴比尔斯的营销横行了130年终于败给了中国制造！
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