虽然我们并不想用这些字眼来讨论性话题，但专家告诉我们：当今社会，非卖淫形式的“性价”也在变相的打折，其中的原因是多方面的。来自明尼苏达大学的凯瑟琳·沃斯撰写了大量有关“性经济”书籍，她说：“性价格指一方为了诱惑另一发与其发生性关系而做出的投入。或是请她喝酒或是送她订婚戒。这些行为取决与女方在男方眼里值多少投入，这也是我们量化性价的方法。”
据报道，超过四分之一的年轻女子在初次约会的一周里就表现轻浮，这引起了社会学心理学家们的关注。他们深入了解了这种私密交易产生的原因。研究发现，约30%的年轻男子没有通过任何形式的表白礼仪就与女性发生了性关系，
在相对更传统和保守的年代，约会的礼仪更正式，而如今一夜情已司空见惯。结果是，如德克萨斯大学的社会学家马克·瑞鲁斯所说：“如今，男人在两性关系中获得的性关系多，承担的责任少，变得更加挑剔。”这种打折的约会经济让男人更加无意承担责任，因为他们但心养家的压力和离婚的负担。
在女生占57%的学校里，失调的男女比例导致年轻女子见为了获得男人的芳心而展开的“优胜劣汰”的竞争模式。用冷冰的分析术语来说，瑞鲁斯还指出：
“每个性举动都是 “购买”进一步性关系的价格的一部分。如果长年来，一个年轻男人不费吹灰之力就能与女人上床，并且是脚踏多只船。那么最总促使他为这种关系的未来付出的是什么—难道是结婚的承诺吗？”话句话说，他是会选老奶牛
性市场的变化表现在25-34已婚族百分比的下降，目前是45%。除了两性平等外，避孕药和自由派的电视节目如《欲望都市》，无处不在的网络色情及不切实际的性工具已经夸张地改变了性的作用。瑞鲁斯还说：
“如果男人不想花时间去争取一个真正的妻子，他们可以看那些有求必应的女人们表演的高清性爱片。如果你与网又的见面不敬如人意，你应该马上上网寻找其它合适的约会对象，而不是与对方随便上床。”
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