在这个瑞典标志性品牌准备在伦敦成立另一家店铺之际，让我们来看一看这个拥有一个不讨喜的名字的品牌，是怎样成长为最时尚的品牌之一。
艾克妮2013秋冬时尚秀
品牌名称
在1996年之前，“acne”这个词并不是那么时尚。尽管起初品牌名称被看做一种常见的皮肤病，但是事实上它却是代表了野心和创造新的开始，正是这一理念品牌开始被人们知晓，成为一种时尚。，品牌创始人之一，现在是品牌全球创意总监的强尼约翰松说他喜欢“挪用一个难词”，使它变得很酷。基本上，这可以称之为乱搞。但是话虽然这么说，由约翰松这么一个斯文的人来创立MA1飞行夹克和牛仔短裤，还是有点尴尬。”我真希望我们没这么叫它，”他说，“人们说这是一个奇怪的名字，我同意他们的意见。”品牌的正式名称是艾克妮工作室。
品牌牛仔
四个男人和一堆的理想成就了最初的艾克妮，他们也曾和作家一样有过创作障碍。“如果你们正在做一个时代品牌，你会从哪开始做起呢？”约翰松说。他们决定从牛仔做起，因为牛仔是一种象征：“你也可以尝试做可口可乐，但是你最终会发现你将要走的是条错路。”最初的设计是带有鲜明红色缝线的素色，直筒牛仔裤。他们做了100条，并把牛仔裤赠送给了斯德哥尔摩的“创作顽童”。很快，这种牛仔裤开始在英国设计杂志《墙纸》和法国杂志《时尚》的社论中出现。在本世纪初，艾克妮华丽转身成为时尚雷达。
城市
在艾克妮之前，斯德哥尔摩风格的想法更多的出现在室内设计之中而不是时尚界。瑞典最国际化的流行品牌H&M已经把自己家乡各层次的风格，包括运动服饰的细节，印染，以及全黑的装扮带到全球各地。据报道去年一年H&M赚了大概7800万英镑。“如果你来自瑞典，那么你生就拥有瑞典设计的基因，它存在于你的DNA之中。”约翰松说，“我们经常被误认为是极简主义，但是实际上我们的服饰是丰富多彩的，瑞典人民也很热爱自然。”
店铺
艾克妮的多佛街店。
图片来源：公关公司宣传资料
你可能认为一个像艾克妮这样的品牌商店应该在伦敦的时尚中心斯通开放。但是如果你看了商店的风格，你就会发现这种想法很明显是错的。上个月，它的一家新店开在布朗普顿十字的佩勒姆街。那里是漂亮妈咪们而不是身着高腰线牛仔裤的人们的天地。艾克妮在全世界的店铺选址中，一直保留着这一远离繁华地段的偏好。它在巴黎的第一家店是在一处偏僻的车库里，巴黎的第一家店设在席勒承认的“很难找到”的改装车库中，而斯德哥尔摩旗舰店则设在一家1973年收留人质的银行遗址上，斯德哥尔摩综合征是杜撰的短语。
工作室
任何一个经历过一点职场嫉妒的人都应该看看艾克妮著名的时尚工作室。一个可以追溯到第十六世纪的转换后的银行，它的特点是拥有一个新艺术风格的装饰带，迷宫般的房间和桦树台公共厨房，厨房里有巴巴拉赫普沃斯风格的雕塑和凿出来的绿色大理石台面，更别提那拥有乌托邦风格的人们。在卫报访问的那天，在团队午餐时他们见到了一个紫色头发的女孩，带着现代主义的眼镜的帅气单人还有来自美国《时尚》杂志的汉密斯·鲍尔斯。
粉色
艾克妮最喜欢的莫过于把一件小错事做到很酷。看看他粉色的商标，出现在艾克妮所有的购物袋，促销，以及信笺上。”我告诉约翰我们需要一些具有辨识度的袋子，”品牌的执行主席迈克·席勒说。他穿着一个满是典型艾克妮元素集合的传统式样粗革皮鞋，披着一个起皱的雨衣。“约翰全盘按我说的做了，现在你看到这些充满男人味的家伙们带着粉色袋子走来走去。”
及踝靴
艾克妮的及踝靴
你了解那些你拥有的带拉链和矮胖鞋跟的及踝靴么？你要谢谢艾克妮设计了它们。艾克妮的设计手枪裸靴售价大概380英镑，被各地的高街店铺仿造，已经成了艾克妮最畅销的商品。约翰松说踝靴是“混合牛仔、摩托车和马靴”的设计，他相信它的成功得益于过时而单调的实用性。他说：“在气候恶劣的地方—英国的斯堪得纳维亚及踝靴的设计很重要，因为女孩们在隆冬时节穿着凉鞋在伦敦跑来跑去，所以当你提出一款粗狂又很酷的设计，这种设计就成功了。”
合作者
总的来说艾克妮经常跟模特私下着装，以及拥有有没长腿的懒散人群联系在一起。当问及它最想很那个品牌合作的时候，你也许预料会是一个没有听过的新锐品牌。错。“劳力士，”约翰松说。这种很酷的矛盾才是艾克妮的核心理念。截至目前为止，艾克妮跟83岁的英国摄影师斯诺登、西班牙异装癖杂志编辑坎迪，以及法国著名服装品牌朗万合作过。约翰松说：“他们之间的联系维系于一种特定的幽默，很奇妙。”
椅子
在时尚界工作之前，约翰松也设计过家具，但只是敷衍了事。他表示他也运用过家具设计的诀窍设计了艾克妮品牌在2010年推出的三件套。他说：“为瑞典设计中找寻传承物。”他引用了现存于德国国都的尼尔柏林沙发设计，沙发由卡尔马姆斯登在20年代为瑞典大使馆设计。但是他融入了典型的艾克妮风格：他们把图纸转入Illustrator并延伸性设计。结果是一个混合：瘦长的家具完美契合时尚人士。
粉丝
艾克妮的粉丝蕾哈娜，艾丽珊·钟以及时尚博主埃琳·克林
艾克妮并不迎合时尚界顶尖的宠儿去穿它的衣服，但是那些时尚人士还是很喜欢穿艾克妮。包括蕾哈娜，艾丽珊·钟以及前沿人士亚斯曼·休厄尔都经常被拍到穿着艾克妮的衣服，这让其他很多品牌不爽。这不是艾克妮的风格。约翰松说：“我们并没有也不想付钱让任何人穿着我们的衣服，这并不代表我们不喜欢名人穿着我们的衣服，但是付钱让名人穿着的策略是没有人情味且短暂的策略。我们的品牌就是作品。如果一切从作品出发，那么其他的一切就都变得有条不紊了。”
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