上周末第三季奇葩说迎来收官之战，小编很喜欢这个节目，所以来说说决赛上的主题：在朋友圈秀（恩爱）晒（娃）炫（富）。朋友圈总有些人，让我们觉得不屏蔽都对不起自己。除了代购和微商，大概就秀晒炫狂人了。社交媒体的研究近十年来犹如“洪水猛兽”，而大部分外国研究用的是facebook和twitter。做个简单粗暴的类比，twitter相当于微博，facebook相当于朋友圈（其实前些年国内研究用人人网类别FB，不过在什么地方说什么话，谁叫踩在微信的底盘上），以此来帮助理解。
为什么使用社交网络
传统媒体的目的主要是可以满足人们的需求，比如获取知识、打发时间、娱乐等等。而社交网络与传统媒体相比，独特点在于用户可以自己制造、分享内容、发布者和接受者不再是单向的关系，而变成了互动的关系，每一个人都是信息的自造这。人们在制造、分享信息时，可能有以下原因：
1、表示喜爱；2、发泄消极情绪；3、获得认可；4、为了娱乐；5、满足认知需求；6、建立社会联系；7、自我表现；8、打发时间；9、记录生活等等。
有人将这些原因归类为四种满足：过程满足、内容满足、社交满足和技术满足。对于微博用户的调查发现，内容满足和社交满足是预测微博使用的最大因素，换句话说，微博满足人们记录、分享、互动的需求。
各种社交媒体各有侧重，相比微博的分享信息的目的更显著，朋友圈更重视自我展示、记录和社交功能。被分享者作为这些内容的观看者，也会根据与发帖人的关系而有所侧重。职业关系（同事、客户、上下级）会更多看文字，而社交关系（朋友、亲戚等）会更多看图片。
分享内容与人格特质
那么，社交网络上所展现出的内容，能表明网络下是个怎么样的人么？应该是可以的。心理语言学早有研究，通过一个人的文字或者说话等自然语言(包括内容，及人称、代词、助词等具体语法），可以大致判断人的性格、情绪、思考方式。
IBM前几年就发明了一项技术，通过对本人发送的twitter文字的进行心理语言学分析，就可以判断一个人的性格。使用这项技术，只需要分析200条微博，就能大致了解一个人的潜在特质（包括人格、个人需求、价值观、社会行为几个方面52种特质），号称准确度在90%以上。
换句话说，计算机在心理理论和大数据的基础上进行建模，推算出一个人的语言标记，再根据一个人所表现出来的言谈举止、生活点滴和情绪表达，以此推算我们想要掌握的特质。
很多人看完这些，肯定就要去翻看自己的朋友圈、微博，好友们都发过哪些内容，分析他们的性格。不过我们通过社交网络的信息对于Po主的性格判断跟本人的自我感觉相差得还有点远，相比之下，我们根据网络对开放性和责任感的判断最为准确的。
英国研究者曾经招募了555名志愿者，让他们完成的人格特征问卷，并获取Facebook的授权，分析了更新内容与人格特征的关系。研究发现：
- 女性更多为了沟通，更喜欢晒娃和自己的作品，收到的点赞或评价也多
- 尽责性高更喜欢秀孩子。
- 外向性高更喜欢秀社交/日常：比如趣事、囧事、宠物、社交活动、演出或赛事等。使用FB的目的主要是沟通和信息。
- 神经质高没有特别的偏好，使用FB主要为了获得他人的认可。
- 开放性高更喜欢秀智商：包括对事情的看法、社会现状、研究与科学等，还喜欢秀自己的创作。用FB更多为了获取信息。
- 自恋者更喜欢秀成就：比如工作成果、锻炼成果等等。主要是为了获得注意和认可。而获得更多的赞和评论也进一步满足了虚荣。
- 宜人性高发帖没有偏好，上FB也没有特别的目的，有点随大流。
- 低自尊者更喜欢秀恩爱。
自拍照与人格特质
自拍(selfie)了2013年牛津辞典年度热词，近几年的研究也不少。研究中的自拍都包括单人照和合照，而大部分使用了发自拍的数量作为指标，结果也相当一致：女性发自拍多，男性和女性发自拍都与社会展示性和外向性格有关，但仅在男性中多发自拍与自恋相关。也有研究发现，修图后再发，自恋较高。
去年一项研究中，南洋理工大学和中科院心理所的研究者请微博和twitter用户完成了人格测试的问卷，并分析了他们贴出的自拍照，研究了自拍照的不同特点（比如表情、姿势、地点信息、是否修图等）与人格特征的关系。研究结果发现：
自拍照特点与自我报告的性格特点的关系：
- 鸭嘴脸（嘟嘴）：女性多、年龄低、神经质高
- 积极情绪：女性多、年龄大、宜人性高、开放性高
- 相机高：女性多、宜人性低
有趣的是，当别人根据自拍照，来判断性格时，就有些不同了。自拍与自我报告的性格关联性不高，但别人却可能根据自拍来对人做判断。
- 鸭嘴脸：尽责性低、神经质高
- 按嘴唇：外向性低、开放性低
- 积极情绪：外向性高、宜人性高、尽责性高、开放性高、神经质低（自拍一定要积极情绪！）
- 看镜头：宜人性高
- 看不清楚脸：神经质高、开放性低
- 特写、一个人：神经质高
- 有地点信息：尽责性高、神经质低
- 公共场合：尽责性高
- 修图：尽责性低
秀晒炫招人烦？
有研究发现，越年轻、越孤独的人在社交网络上自我暴露的越多，换句话说“秀晒炫”的主要人群并不具备“秀晒炫”的资本。另一方面，最常使用facebook的人自尊较低但自恋较高、微博使用频率高的人也更为自恋。所以可以想象的是，这样的网民看到别人“秀晒炫”，自然会心生不满。不过有些特点也可以找到网络上的高帅富（思聪不在此类）。一项对英国twitter用户的研究发现：
1、收入高的人粉丝更多、但好友不一定多，被@的次数更多；
2、发文数量跟收入几乎成反比，收入高发文少；
3、高收入者总体表达的情绪都较少，尤其是消极和积极情绪，但他们表达恐惧和愤怒更多；
4、高收入者较少使用超链接，也较少配图和视频。发重复信息的，往往是低收入者。
最后聊聊观感。在一项关于instagram发自拍的研究发现，虽然发自拍能提高自信，但却潜在着情侣或夫妻关系的威胁，可能因此带来矛盾。还有人比较了秀恩爱对于观看者的影响，秀恩爱的照片虽然会让人觉得关系美满，但却惹人烦。看来秀晒炫，也要且发且珍惜。
重点文献（本文参考文献太多，捡重点列出）：
Mo R &Leung L (2015). Exploringthe roles of narcissism, uses of, and gratifications from microblogson_affinity-seeking and social capital, Asian Journal of Social Psychology, 18, 152-162
Marshall T, Lefringhausen K,Ferenczi N.(2015). The Big Five, self-esteem, and narcissism as predictors ofthe topics people write about in Facebook status updates," Personality andIndividual Differences, Volume 85, October 2015, Pages 35-40,
Qiu L et al (2012), You arewhat you tweet: Personality expression and perception on Twitter. Journal ofResearch in Personality, 46, 710-718
Preotiuc-Pietro, D. et al(2015). Studying User Income through Language, Behaviour and Affect in SocialMedia, Ploson_e, 10(9), e0138717
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