人们在 34 岁时，可能会“宜家出走”

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龚鉴3 月 29 日

人一旦成长到某个年龄段——说白了也就是三十多岁，会自动消费升级，把宜家衣柜连同挂在宜家衣柜里的一众 Zara 们齐齐替换成更为高阶和成熟的品牌。

对于如今很多消费水平尚未追赶上审美水平的年轻人而言，要想获得最为时新的穿搭灵感，以及经济适用的家装建议，求助于快时尚品牌和宜家商城可能是最为靠谱的法子。前者时尚、平价、快速流通，后者富有创意而物美价廉，它们不仅挽救了囊中羞涩，而且还能满足审美需求，不得不说是当代都市青年们的福音。

但这种“廉价”的品牌忠诚会逐渐消退，近期两份来自国外的数据报告就表明，购买快时尚品牌和宜家家居在年龄上存在着一道隐性门槛。

这与“年龄歧视”无关，而是在说，人一旦成长到某个年龄段（三十多岁），会自动消费升级，把宜家衣柜连同挂在宜家衣柜里的一众 Zara 们齐齐替换成更为高阶和成熟的品牌。

消费者分析机构 Insight Rooms 考察了不同年龄段女性对于 Zara 的偏爱程度，结果表明，快时尚品牌 Zara 的核心消费群为 24 - 27 岁的年轻人，在 25 岁及以上年龄段，消费者对于这个品牌的热诚开始逐渐下滑，而等到 33 岁或更年长，消费者的参与度更是低到不足 1% 。

宜家的情况也与 Zara 类似，借贷创业公司 Earnest 分析了超过 10000 名匿名样本的消费习惯，发现消费者在 34 岁时会出现某种“宜家出走”的状况，此时的他们不再青睐宜家家居，而是转而投入其他更为成熟稳重的家居品牌（例如Bed Bath & Beyond 和 William Sonoma )的怀抱。而在二十来岁到三十出头这个年龄段，宜家仍然是最受欢迎的家装选择，这期间的差不多十年跨度可以被称为“宜家十年”。

因此，对于如今年轻的你而言，Zara 和宜家可能是你这段美好而上进的青年时期的短暂见证，它们将会共同陪伴你走过那些略显拮据却充满梦想的岁月。等你到 34 岁再回头看，这段时光将短暂得如同青春本身——

对不起，这说法显然浪漫得有些过头了，当然你也可能希望这浪漫不会陪伴你太久。

题图来自：Giphy