当您的店铺有7天内上新宝贝或即将上新宝贝时,您可以发布上新,让您的粉丝感知到您的店铺有新品啦!从而吸引粉丝或潜在粉丝购买。同时,在发布上新内容时配以合适的互动玩法,比如测测粉丝最喜欢哪块宝贝?或者加一些上新宝贝的权益,则可带来加倍效果;
(1)认真填写“对粉丝说话”这个篮框中的内容,否则影响内容在关注频道、上新频道、店铺微淘动态中的展示;
(2)填写标题:标题展现在内容详情页,用于内容在其他场景中的分发;
(3)添加宝贝,点击完善资料,更换宝贝主图;注意:一定要对宝贝进行图片优化,干净、精美图片才能吸引用户的点击!
以下分别为上新、预上线的优质案例,不仅配了走心的文字描述,还有精美、清晰的宝贝或场景图,使用户有非常强的代入感或者一目了然并迅速种草。
充分用好店铺内已有的宝贝,可以将店铺内相关主题的宝贝制作成一个合辑,通过标题、文字描述以及精美的商品图/模特图/场景图,使用户迅速种草。
以下为清单的优秀案例,可以看到两篇内容封面图、插入的宝贝都紧扣主题,图片质量较优,此外,都配有较为完整的一段话的文字描述,首先让用户直观感受到此清单内容制作的专业性,增加用户的信任感,另外也帮助用户更好的理解该专辑的对自己的价值,从而引起追随感,并由此带来高效的进店转化等。
优质的长图文,可以帮助用户快速长草、种草,或者带来忠实的粉丝人群,可帮助商家创作者获得内容端优质粉丝,让成交得以持续良性增长。
(1)内容主体要求:包含帖子的标题、引文、正文、图片、宝贝等。
(2)封面图要求:分为单图、三图2种模式。
(3)此外还应符合如下要求:
知识经验型:
属于生活消费经验类的干货类内容,解决用户生活消费场景中的某种问题需求,从而带来快速直接的商品导流效果;
排行/盘点型:
从某种角度切入网罗并盘点一批货品,内容特征:一般会有TOP排名名次顺序或者若干种符合主题的描述对象(注意:切记避免自己胡乱编写没有任何依据或信服力的排名或盘点!!!);
紧扣热点型:
当下用户热议或关心的话题点,如社会生活热点、时节性的应季热点等;
具有行业特性:
如在服装行业,用户会比较关心潮流趋势、风格色彩等特性,所以可以从类似行业特性点切入来写;
细分人群切入型:
将用户做分层分析,从不同小众细分人群,如纸片人、微胖MM、驴友、喵星人等等角度切入来写;
产品评测型:
正文内容全是商品+一段简单文字描述(有的文字描述甚至是从商品详情页抄袭而来)的形式,或者全是商品(emmm,连一段文字描述都懒得加了)的形式;
正文无任何文字描述,全是堆砌图片,或者直接截外网文字并以图片形式放到正文中;
对于某些内容形式(如:商品测评、商品或人物故事表达、卖家生活或经验分享等)更适合通过短视频的方式呈现。此外,从用户角度来说,优质的短视频内容声情并茂,更容易引起用户长期种草。
(1)视频基础要求:
(2)视频投稿素材
(3)视频内商品要求:
(4)进阶要求
(5)短视频标签(分类词)的应用及勾选说明,以便后续系统可给予精准流量分发。
知识经验型:
产品评测型:
通过发布器发布各种类型内容的时候,可以添加相应的互动功能,即可产生一篇带互动功能的内容,达到激活您的粉丝、吸引潜在粉丝的目的。
附操作说明:
投票:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/qdycl0
盖楼:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/chl2oz
福利:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/hakf8m
征集活动:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/kgagaf
派券:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/acrc51
大转盘:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/cdw8xo
(1)合理配置商家自身能接受的互动营销力度;
(2)配置完互动内容后,请利用站内、外资源同步推广引流,才能协同发力并达成预期效果;
站内资源推广方式如下:以下仅以”投票“互动内容举例,其他互动类型内容以此类推;
内容本身ok,但没有用互动工具,而直接在文字中描述抽奖活动的内容,会存在如下弊端:a.后续在福利兑现时会增加非常多人工统计成本;b、对于用户来说,未使用官方互动工具,会缺少可信度,丧失一部分用户的参与转化;c、系统无法统计到您的互动内容,从而可能会丧失一部分平台推荐流量。
(1)对于商家创作者来说,其内容生产成本相对较低,但可快速为商品或店铺引流。
(2)对于用户来说,此类内容的阅读节奏较快,单篇内容阅读成本较低,可高效通过内容标题、图片信息快速get到内容传递的核心点。
有趣、好玩、好看、新颖的角度切入(可以是主题的新颖有趣、文字表达的有趣好文、或者图片内容的有趣),可在用户高速刷屏内容流的动作中及时吸引用户注意。
买家秀/掌柜卖家秀:
店铺活动/平台活动:如店铺折扣活动、镇店之宝、双11双12等。
紧扣热点型:当下用户热议或关心的话题点,如应季热点、社会生活热点(但请避免敏感话题)、行业趋势热点等,或者描述中利用时下网络热词,如近期很火的“XXX鸭”体表述。
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