网络广告研究报告

来源:互联网 1654字节 2012年11月23日 11:04 阅读:7987

　　

　　网络广告研究有利于我们进一步的对网络形式的广告透彻的了解。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。那么就由广告买卖网小编为大家介绍下网络广告研究报告

　　与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此

　　网络广告研究网络广告的优点和局限性： 优点：1、覆盖范围广 2、主动性，积极性强 3、时间持久 4、费用相对较低，性价比高 5、灵活性 6、可直达产品核心消费群 7、具有强烈的互动性

　　网络广告的局限性： 回顾网络广告十年的发展历程，我们看到这类新型的广告形式，虽然有很多的优点。但是，在目前的技术、市场环境中仍然具有一定的应用局限，这些局限是制约网络广告发展速度的重要因素。其表现在以下几方面：

　　1、上网人数的总体规模还不能同传统的报刊杂志、广播电视、户外广告的广告受众人数相媲美。而广告受众的人数是商业广告最关心的参数，也是广告投入的重要决策依据。

　　2、上网费用开销较大，阻碍了网络广告的发展。特别是我们国内通讯业垄断经营的原因，不论采用哪种上网方式，个人用户如果要过多的关注广告内容，所花费的费用也不是小数，这也从另一方面决定了上网的人数不可能像传统媒体的观众数量那样多、那样广泛。

　　3、上网操作不像使用电视机那样简单。计算机的正常操作和维护要求上网用户具备一定的受教育程度，毕竟互联网是西方人的杰作，面对高技术产品，始终会有相当一部分人将被排斥在网络广告市场之外。

　　4、网络信息传输技术本身的局限性。特别是受网络数据传输带宽的影响，因为一但上网用户太多就会出现网速极慢的现象，当网络广告所传递的信息过多，太慢的资料显示速度，使广告受众根本无法忍受等待的煎熬，只有放弃接收广告信息。

　　5、网络广告的可信程度问题。这是传统广告媒体中也存在的问题。但是在网络广告中则更为重要，因为网络信息的发布更为方便，更容易造假。任何人都可以利用各种免费空间发布各种信息。信息的真实性、严肃性受到极大考验，从而影响到人们对网络广告的信任程度，这对网络广告的发展是不利因素。

　　6、网络广告传播的广泛性，还没有完全体现为网络广告的优势。众所周知，企业都希望自己的广告针对特定区域的人群，而不是面向所有人，否则会导致吸引力以及广告效果下降。比如房地产行业，因为房地产商服务对象具有强烈地域性，主要面向一个城市的居民和企业。因此，在当地的报纸、电视台、路边投放广告，效果无疑比“面向全世界”的网站要好。

　　7、从广告效果上来说，传统媒介信息的强迫性传播固然会引起受众的反感，但这样的传播方式能够保证广告信息为人所接收到，广州市丰园广告有限公司 实际上有利于广告的经营。

　　以上内容就是对网络广告研究报告的详细介绍，希望大家能对网络广告更深一步的了解。如果想了解更多广告方面的相关内容，请点击网络专题