22| 奢侈品江湖那些事，品牌巨头的阵营和厮杀
1.7万次阅读 2017-10-02
胡艺瀚的奢侈品普及课
胡艺瀚
今年7月底，美国轻奢品牌Michael Kors以12亿美元的价格收购了豪华鞋履品牌Jimmy Choo。之前，在高跟鞋那一期里，我也和大家详细说了Jimmy Choo这个品牌的发展故事。对于Michael Kors来说，收购Jimmy Choo是构建美国奢侈品集团计划中的一部分，还能带动业绩的增长。而Jimmy Choo的员工面对屡次被收购的现象，已经变得很疲乏。
其实，在奢侈品行业，大家对收购和出售品牌的行为已经是习以为常了，特别是几乎霸占了整个奢侈品行业的三大集团。这三大集团的家族都不是靠做奢侈品起家，而是通过各种兼并和收购发展起来的，他们不仅对品牌有各自的喜好，还会按照生意模式促进集团内品牌的竞争和发展，从而进一步壮大集团。瑞士手表那篇文章里，我提到过瑞士的历峰集团和法国的LVMH集团。今天就专门来说说这些富可敌国的商业巨头的故事。
本期内容有：
1、你知道——皮具品牌LV、高端护肤品牌fresh和洋酒品牌 轩尼诗 隶属于同一个奢侈品集团吗?
2、开云集团的前身是什么？ 当年即将消亡的巴黎世家又是如何重整旗鼓的？
3、历峰集团是靠什么起家的？为什么它主要专注在珠宝和手表两方面？
4、奢侈品集团会因为什么原因售卖品牌？他们今后的发展中，将面对最大的劲敌是谁？
首先，我们来了解一下世界上最大的奢侈品集团LVMH路威酩轩（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）。LVMH这四个字母是皮具品牌Louis Vuitton路易·威登和酒业家族Moët Hennessy酩悦·轩尼诗合并而来的。早在1981年的时候，Moët&Chandon酩悦香槟与Hennessy轩尼诗两大酒厂合并，组成了Moët Hennessy酒业集团。6年后，Moët Hennessy又与LV合并，就成了最早的LVMH集团。
这一切的手笔，都出自LVMH的集团主席，如今的亿万富翁Bernard Arnault贝尔纳·阿尔诺。在我的印象里，他的身材清瘦修长，举止优雅，有一双冰蓝色的眼睛，眼神透着一股犀利和清冷。
在法国的奢侈品行业，很多人对阿尔诺敬畏有加。因为他虽然说话客气，但是却态度强硬，他并不是奢侈品业出身，但却用自己的铁腕降服了业内的对手。从法国的纪梵希、丝芙兰、fresh，到西班牙的loewe、美国的MarcJacobs，再到意大利的Fendi，从1987年到2013年，LVMH一共做了62笔收购，还持股74家公司，跨越了酒业、时装、化妆品、钟表和珠宝这五个领域。
不过，阿尔诺也不是所有的愿望都能达成。他一直想收购爱马仕已经是公开的秘密。2010年，LVMH已经拥有爱马仕17%的股份。这个有着170多年历史的家族企业一直想保持自己的独立性，坚决反对任何出售股权的行为。2011年1月，Hermès家族的52位股东集合了超过50%的股份成立了一间独立的控股公司，并向法国证监会提出收购豁免申请，希望能够维持家族品牌的独立性。2013年5月31日，法国金融市场管理局决策机构认定，LVMH集团涉嫌“隐藏账目”，以“秘密方式”获得爱马仕集团的股权，并提出1000万欧元罚款的建议。对于这个决定，爱马仕表示非常满意。
刚才提到了今天的第二个重量级奢侈品航母，开云集团，我们就来好好聊一聊它。开云集团是奢侈品集团的后起之秀。它的前身是Pinault-Printemps-Redoute，简称PPR。从1963年开始，创始人老皮诺Francois Pinault最早从事木材和建筑材料的销售，后来发展成零售业巨头并成功上市。近年来，PPR集团逐渐剥离零售业，出售巴黎春天百货等连锁商场，转向投资经营奢侈品和体育用品。1999年，PPR集团进军奢侈品行业，通过Gucci收购了其他奢侈品品牌，为今后的发展奠定了基础。
一般来说，老一代的欧洲家族企业都非常注重传承这一点，认为时间能让一切都变得越来越有价值。而小皮诺坚持跟随潮流，一步步地整合品牌，把开云引到奢侈品集团的正轨上。
说完势头强劲的开云集团，我们最后再来了解一下瑞士的奢侈品公司Richemont历峰集团。之前我也说过，历峰集团是由南非亿万富翁Anton Rupert在1988年建立的，一开始，它靠葡萄酒和红酒起家，后来又展开烟草生意，为了避免针对南非种族隔离政权的国际制裁带来的损失，Anton Rupert决定把历峰集团的主要业务放在奢侈品上，以将家族的海外资产与南非资产分开。所以，目前历峰集团主要涉及腕表、珠宝、时装这三个领域。20世纪90年代是历峰公司的黄金时期，营业额仅次于LVMH集团，年销售额高达40多亿美元。
历峰集团的收购之路充满了各种机缘巧合。上世纪70年代中期，Anton Rupert在纽约遇到了卡地亚公司一位股东的女儿。但是，这家法国钟表和珠宝商正在寻求新的投资。号称“珠宝商之王”的卡地亚从1847年开始，就向富人和王室提供钻石项链和装饰着红宝石的冠冕。但是到了20世纪中叶，公司的创造力和财务情况让品牌几乎无法维持经营。Anton Rupert说服父亲买下一些股票。没想到，之后几年，卡地亚推出了Lemust打火机系列，给品牌带来了第二春。这让鲁伯特家族在珠宝行业的投资越来越大胆。1999年，Anton Rupert直接买下梵克雅宝的控股权。之后，他又从LVMH那里夺走积家、朗格和万国表三个品牌，从此奠定了奢侈品集团的基础，成为一家以经营珠宝和手表为主的奢侈品集团。
LVMH旗下品牌
酒类
· Ao Yun 中国敖云
· Ardbeg 苏格兰雅柏威士忌
· Belvedere 波兰雪树伏特加
· Bodega Numanthia 西班牙尤玛西雅
· Cape Mentelle 澳大利亚曼达岬
· Chandon香桐品牌起泡酒
· Château Cheval Blanc 法国白马酒庄
· Château d'Yquem 法国滴金酒庄
· Cheval des Andes 阿根廷安第斯之马
· Clos des Lambrays 法国郎贝雷酒庄
· Cloudy Bay 新西兰云雾之湾
· Dom Pérignon 法国唐贝里浓香槟
· Glenmorangie 苏格兰格兰杰单一麦芽威士忌
· Hennessy 法国轩尼斯干邑白兰地
· Krug 法国克鲁格香槟
· Mercier 法国梅西埃香槟
· Moët & Chandon 法国酩悦香槟
· Newton Vineyard 美国纽顿葡萄酒
· Ruinart 法国瑞纳特香槟
· Terrazas de los Andes 阿根廷安第斯台阶酒厂
· Veuve Clicquot 法国凯歌香槟
时尚与皮具
· Berluti 伯鲁提
· Céline 思琳
· Christian Dior 克里斯汀·迪奥
· Edun
· Emilio Pucci 璞琪
· Fendi 芬迪
· Givenchy 纪梵希
· Kenzo 高田贤三
· Loewe 罗意威
· Loro Piana 诺悠翩雅
· Louis Vuitton 路易·威登
· Marc Jacobs 馬克·雅各布斯
· Moynat 摩纳
· Nicholas Kirkwood 尼可拉斯·科克伍德
· RIMOWA 日默瓦
· Thomas Pink 托马斯粉红
香水和彩妆
· Acqua di Parma 帕尔玛之水
· BenefitCosmetics 贝玲妃
· Fresh 馥蕾诗
· Givenchy Parfums 纪梵希
· Guerlain 娇兰
· Kenzo Parfums
· Maison FrancisKurkdjian 弗朗西斯·库尔吉安
· Make Up For Ever 玫珂菲
· ParfumsChristian Dior
· Perfumes Loewe
钟表和首饰
CHAUMET 尚美巴黎 Since 1780
TAG HEUER 泰格豪雅 Since 1860
ZENITH 真力时 Since 1865
BVLGARI 宝格丽 Since 1884
FRED 弗雷德 Since 1936
HUBLOT 宇舶 Since 1980
开云集团Kering旗下品牌
奢侈品牌
o Gucci 古驰
o BottegaVeneta 葆蝶家
o SaintLaurent 圣罗兰
o AlexanderMcQueen 亚历山大·麦昆
o Balenciaga 巴黎世家
o Brioni 布里奥尼
o ChristopherKane 克里斯托弗·凯恩
o McQ 麦昆
o StellaMcCartney 斯特拉·麦卡特尼
o Boucheron 宝诗龙
o Dodo 都都
o Girard-Perregaux GP芝柏表
o Jeanrichard 尚维沙
o Pomellato 宝曼兰朵
o Qeelin 麒麟
o UlysseNardin 雅典表
运动和生活
o Puma 彪马
o Volcom
o Cobra 眼镜蛇
历峰集团RICHEMONT旗下品牌
1755 VacheronConstantin 江诗丹顿
1814 Purdey 老枪
1830 Baume& Mercier 名士
1833 Jaeger-LeCoultre 积家
1845 A.Lange & Söhne 朗格
1847 Cartier 卡地亚
1860 OfficinePanerai 沛纳海
1868 IWCSchaffhausen 沙夫豪森IWC万国
1874 Piaget 伯爵
1876 Lancel 兰姿
1893 AlfredDunhill 登喜路
1906 VanCleef & Arpels 梵克雅宝
1906 Montblanc 万宝龙
1952 Chloé 蔻依
1983 AzzedineAlaïa 阿瑟丁·阿拉亚
1995 RogerDubuis 罗杰杜彼
2001 PeterMillar 彼得·米勒
2013 GiampieroBodino 伯蒂诺
刚才我也说过，奢侈品集团目前针对的是千禧一代的消费者，根据咨询公司贝恩，和意大利奢侈品协会的预测，到2025年，千禧一代将会占到奢侈品消费总量的45%，其中亚洲消费者的占比将会超过一半。
面对这样的群体，奢侈品集团将面临什么困难呢？他们最大的劲敌又是谁？
答案就是电商巨头。互联网、电商、千禧一代等名词都在暗示着整个时代发展的趋势。面对如今势头旺盛的电商巨头带来的压力，三大奢侈品集团不得不发展电商业务。然而，奢侈品牌的电商业务仍处于萌芽阶段，LVMH集团直到5月初才正式推出首个自有的电商平台，历峰集团也于上月发布年度财报后宣布，将引进数字化人才来筹备自己的电商平台，以刺激集团业绩增长。如果再不发展电商业务，那奢侈品集团的真正威胁就是像亚马逊这样的电商巨头。一旦亚马逊进军奢侈品行业，吸引了喜欢网购的消费者，奢侈品集团将面临的打击不容小觑。
最后我想说，奢侈品集团一个小小的收购行为或者是更换设计师的举措，会对整个时尚行业产生蝴蝶效应，甚至改变品牌的风格。不难发现，现在很多奢侈品牌，无论在设计风格还是发展初衷上，都渐渐地跟最初的家族手工作坊制定的传统渐行渐远。
今天在节目里说了很多奢侈品集团背后的内幕。分别介绍了三大奢侈品集团，以及他们的发展史，之后说了集团内买卖品牌的细节，最后又提到了他们面临的问题。做这一期节目的初衷是，我希望大家在消费奢侈品的同时，知道自己把钱给了谁，以及品牌背后的运营者是谁。这些看似和自己无关的信息，其实无形中和我们的消费和生活息息相关。
今天的内容就到这里，我们在下期一起进阶。
