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赚了这么多钱,最后却败走越南,耐克、阿迪为什么“逃出中国”?

小赵是耐克的忠实粉丝。前几天在网上买了一双耐克鞋,翻开鞋标,上面赫然印着“made in

Vietnam”(越南产)。中国有耐克的工厂,耐克在中国卖的鞋又非常多,为什么在中国买到的鞋子却不是中国产的?

 

原来,耐克和阿迪达斯在“逃向越南”。

 

近日,阿迪达斯报告称,其鞋类产品线逐渐搬至越南,仅去年,该公司就有44%的鞋类从越南出品。同时,耐克在中国的制造量也从32%骤降至耐克总生产量的19%。耐克和阿迪,已经开始选择“逃离”了。市场在增长,为什么这两家企业纷纷选择搬出中国?

 

NO.1 | 成本在提高,为了利润而转

 

耐克和阿迪达斯在2000年前进入中国,正是看中了中国的市场与劳动力。鞋类制造产业多是流水线作业,想做到全自动化的成本非常高。而且鞋类产品换代很快,一个款式也许一季过后便已悄然下架。因此,工人成了鞋类制造最经济的方式。

 

二十年,中国由劳动力密集型转向技术密集型生产,这片土壤发生了翻天覆地的变化,高新企业越来越多,员工有了选择权。有技术的要加工资,有头脑的去创业,廉价的劳动力已经不复存在。

 

而越南等地,现代化推进步伐较慢,人口密度却不低。就像曾经的中国,是一片开垦不全的沃土。这样的条件,流水线工人反而是一个很好的工作。为了利润,耐克自然会选择更合适的地方发展。

 

NO.2 | 市场在转移,为了销量而转

 

十年前的耐克是什么?是时尚的代名词。

 

在国民钱包都不鼓的时代,耐克阿迪作为鞋类的舶来品,一度引领着运动品牌的潮流,在营销上的手段更是堪称绝妙。各式各样巧妙的广告,一个个体育红人,限量款、联名款,还在鞋类科技上大做文章。NBA、明星、air、鞋底科技……一次又一次冲刷着人们的眼球和钱包。

 

可如今,耐克和阿迪却受到了三重夹击。

 

中国的品牌,安踏和李宁也逐渐壮大。李宁的中底科技环弓、弦弓;安踏的“虫洞”,一次又一次为国产品牌正名。从耐克工厂里出来的工人,又创造了高仿鞋的市场。国产品牌,高仿品牌和其他外国品牌,一起争夺着中国运动鞋的蛋糕。

 

于是,同在亚洲的越南等地,成了另一片锚定的市场。

 

NO.3 | 转移不意味着放弃

 

中国市场始终是耐克阿迪的沃土。耐克不会也不可能放弃中国,只是将生产地改为了越南。中国运动鞋市场,国产品牌和耐克阿迪还有很长的竞争之路。只是,以后我们买的耐克鞋,可能很多都是从越南进口的了。

 

一双运动鞋,一天会陪伴我们超过14个小时,鞋子的好坏直接影响我们的舒适度。现在耐克和阿迪达斯搬去了越南,以后,你会选择什么鞋子呢?

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