“过去十几年我主要投资消费领域，通俗来说就是吃喝玩乐，其它方向基本都不看”。
——王岑
消费领域已经成为风口。2017年A股出现了非常积极的信号，已经上市和已经过会的至少有27家消费类企业。王岑预估：未来5年，正在发展中的消费企业里，至少会产生300家上市公司，内需发展和供给侧改革势不可挡。
王岑专注消费品投资十五年，投出过周黑鸭、德州扒鸡、溜溜梅、福奈特洗衣连锁、韩后等知名连锁消费品牌，被业界誉为“消费王”、大消费领域“第一VC”。2018年，创业黑马学院联合王岑开设“消费冠军实验室”，大力招募和辅导消费及服务领域创业项目。目前二期正在火热报名中，限额15-20位，详情见文末。
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本文整理了王岑老师课上的部分精彩内容，其核心观点如下：
消费领域在中国资本市场被严重低估
未来一两年将是消费领域的“线下年”
消费领域在二三四线城市有更多机会
需求和供给两端的变化刮起消费浪潮
“吃喝”总量不变，会进行结构性调整
消费领域一定会诞生千亿市值的企业
01
在中国资本市场，消费领域被严重低估
过去十几年我主要投资消费领域，通俗来说就是吃喝玩乐、衣食住行，其它方向基本都不看。这些年做投资的经验，让我有一个观点：消费领域在中国资本市场上是被严重低估的。
比如饮料板块，港股有近千亿市值的企业，旺旺和达利园。而我们A股里的饮料企业就那么几家，市值还不高。我们仔细想一下：普通人酒喝得多还是饮料喝得多？当然是后者。但酒类上市企业却是饮料的几十倍，这不正常，所以饮料板块是被严重低估的。
不过从去年开始，A股市场已经对消费领域放出非常积极的信号。17年前6个月，已经上市和过会的企业至少有10家属于消费领域。我认为，未来5年至少会产生300家上市公司，内需发展和供给侧改革势不可挡。
与此同时，消费领域的创业者会发现资本没那么冷漠了，越来越多的投资人开始关注消费领域，了解消费行业发展的规律，敢于对消费领域下重注，创业者不用再担心和资本谈不来，可以说，消费领域被资本低估的情况已经慢慢改变，消费领域的春天已经来临。
02
未来消费领域会诞生千亿级企业
消费领域一定会诞生千亿市值的企业，我下这一判断是基于未来消费领域的趋势、变化和机遇的。那么未来5-8年，整个消费领域会是个什么样的情况呢？以下几点值得注意：
1．未来一两年将是消费领域的“线下年”
这两年线上消费已经没有太多新意了，线上红利逐渐消失，要想做大，必须去线下，不进则退。在中国独有的消费人群引领的消费新模式下，你能看到一些产品好、体验好的线下企业，从去年年初开始到现在，迅速抢占了流量，并持续获得主流媒体的关注和资本的注入，比如“喜茶”、“奈雪”等等。
2．机会在二三四线城市
消费领域需要极度落地，尤其是腰底部人群。一线城市人群的消费往往要与世界500强企业竞争，挑战更大、竞争更激烈，而二三四线地区竞争小，人口基数大，创业成本低，因此投资和创业最好往这些地方去。
3．“吃喝”总量不变，会结构性调整
由于物质的极大满足，人们不再为一般的“吃喝”担忧，常规的食品和饮料基本满足了消费者的需求。尤其是一二线城市，几乎不存在空白市场。但未来5-8年，食品行业会进行结构性调整，某些旧有品类会逐渐衰落乃至消失，某些新兴品类会产生并快速增长。
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03
是什么让消费领域刮起了“大浪”？
毫无疑问，消费领域的浪潮已来。那么，这波大浪为什么会刮起来?
首要因素是需求端的中产化。目前我国人均GDP已经过了7千美元。7000美元后，家庭消费结构会发生非常大变化。玩乐和“医疗”在西方国家人均GDP过6000美元的时候，这部分消费比率就超过25%了。
麦肯锡的报告预计：“2030年中国城市富裕家庭消费总额会占到整个城市消费的50%以上”。这意味着未来整个15年城市的消费会形成28定律，20%的人可能会占据80%的消费。
第二个因素是需求端的知识化。据统计,目前在校大学生已经超过4000万，这意味着什么呢？未来消费者平均素质在大幅度提高。
第三个因素是需求端的城市化和小户化。目前我国城镇化率已超过50%；小户化也很明显，现在家庭平均人口3.2个人，不到4个人。四世同堂、三世同堂这种家庭结构在一、二线城市已经越来越少了。城镇化和小户化，一面让消费新中产大幅增加；一面让消费越来越个性化、大胆化。
04
王岑·消费冠军实验室
“消费王”带你一起踏浪！
【导师介绍】
王岑，十五年专注于消费领域的投资，喜欢重金独轮陪伴创业者成长。主导或参与的投资项目从日化美妆、珠宝配饰、食品饮料到新零售，所投企业又都非常成功。
2010/2011连续两年被评为“年度中国十大最佳投资人”，2015/2016/2017 连续三年被评为“中国消费投资十大投资人”，被业界称为“消费王”、大消费领域“第一VC”。
【投资案例】
Activation奢侈品营销、溜溜梅休闲食品、韩后化妆品集团、好彩头（小样）食品饮料集团、甘源食品，周黑鸭食品连锁集团、泰笛品牌家庭服务，慈铭体检连锁集团、伊美尔医疗美容连锁集团、曼卡龙珠宝连锁集团、福奈特洗衣连锁集团、德州扒鸡连锁集团、八马茶叶连锁集团等。
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