最近啊，一批新中式茶饮店，都递交了文件，新零售连锁品牌们扎堆上市，里面有哪些商业趋势，和对你有用的启发呢？
说个好玩的。卖茶这件事，南方，像广东，卖凉茶，一年四季都是冷的。但是冷饮，它到了北方，秋冬天就不好卖。因此，凉茶，基于南方温暖的地理条件，它到了北方，天然变成了一个有淡旺季之分的差生意。
为什么咖啡和奶茶一统天下了？因为这两种饮料，冬天可以热着喝，夏天可以加冰喝，它天然消灭了淡旺季。更普世，所以更成功。
从这个角度，你做生意能不能消除淡旺季？消除淡季，本质上就是提高的你的总资产收益率，也是提高你支付租金和流量费的利用率。
那怎么消除淡季呢？
比如说，酒吧，晚上小酒馆白天咖啡店，它消灭了一天里的淡旺季。再比如，学校，平时搞培训，但寒暑假可以搞夏令营，它消灭了季节的淡旺季；再比如，餐厅的主要流水是晚餐，中午搞团购套餐，给了你低价薅羊毛的机会，但是生意也不亏，因为它把成本摊下来了。
甚至有餐厅，反过来，搞24小时营业，它为什么主动给自己增加一个后半夜的「淡季」呢？因为它付的租金是刚性的，即使增加了淡季，但是它多少还是会有流水，摊薄了租金，仍然增加了边际利润。所以，有时候，给自己增加一个淡季可能也是划算的。
说到最近资本市场表现不错，龙年第一个工作周，指数又上升了5%，开年很抢眼。不过大家都知道，经济和市场，都有春夏秋冬一样的周期规律，那么对投资者来说，怎么消灭投资中的淡季呢？
很简单啊，就是一句话：牛市赚钱，熊市读书。
读书学习，就是个人成长，最有效的方法。人总会遇到一些时候，会不那么忙碌，遇到生命的淡季，这时候干嘛？最好的办法，就是读书。
说到淡旺季，这里面还有个规律。很多的伟大，往往发生在淡季中，寒冬里。
分享一个真实案例。1984年是日本经济繁荣的顶峰，1985年美国逼迫日本签订「广场协议」强制干预日元升值，货币升值导致商品出口变贵了，于是日本商品连续丢掉在全球的份额。
但是寒冬里，正好就在1984年有一家做平价服装的企业诞生了，它就是做普通人买得起，穿的舒服的衣服，甚至连商标都没有。很多同期诞生的高科技企业都死掉了，但是这家寒冬里的企业，现在市值创出了新高。
1975年起，在美国上市的9000多家企业，其中业绩最出色的1281家企业，它们身上有个共性的特征。是什么呢？它们都诞生于大周期的底部，通俗说，就是经济中的淡季。
它们有三个相同点：
1）从不追涨杀跌追风口，天生逆周期，抗冲击；
2）更专注、更聚焦、一生只做一件事；
3）生在困境中，生来就只会使用低风险的经营策略。
海外有个谚语讲：生于冬天的人更知道怎样抵御风暴（Those born in the winter know how to weather the storm）；其实就是我们中国人说的生于忧患，忧患中，才有生机。
小结一下，在商业上，如果你想更多赚钱，你要思考如何消灭淡季。在更长的人生旅途中，如果想成就伟大，那么我们要珍惜淡季，这可能是创造历史，最好的机遇。
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