《关于在大冬天兴冲冲出门上课这件事》

大家好。今天为大家带来的是文创班本年度倒数第二场课程回顾。

天冷了，呈上本期热力四射的串台点播：

（收）

好了，进入主题。先看个简（zheng）单（jing）的一分钟小结：

下面请看详细报道。

01

不如深究IP产业

11月28日一整天，我们认准IP产业这个无法忽略的浪潮高点，通过三位业内先行者的不同视角——或宏观理性，或具象感性，或系统分析——尽力探究这片海域的深度。

网易文创总经理刘晶用极度严谨的逻辑和清晰的思辨力，层层展开在不断迭代的用户需求和媒体环境中IP产业的应对之道。

刚诞生几年的网易文创能在短时间内展露锋芒，离不开对“变化”的深挖，并在捕捉变化的过程中持续创造与用户共同生长的产品。表面波澜不惊的语调下，同学们收获的是足以反复回味的干货硬核。

B.Duck小黄鸭创始人许夏林的授课时间，仿佛大型粉丝见面会现场。这位孕育出卓越IP的创始人打破次元壁走到同学们身边，甚至比想象中更亲和，“品牌如其人”诚不欺我。

许夏林与大家分享了B.Duck创立15年来走过的弯路和一步步摸索出的经验值，也细数了IP授权领域跨维度的可塑性。最重要的是，同学们从这个有血有肉的品牌和其创造者身上，触摸到了中国IP富有创新内核的生命力。

由面及点，再由点及面——IP二厂总经理申健坤最后从行业数据和趋势的角度，完成了“IP主题日”的第三章节。

作为一名致力于打造IP行业未来工厂，且对未来零售有着犀利嗅觉的业界后浪，申健坤对全球IP界第一梯队、国内IP行业创新力、商业生态等进行了生动的分析。相信在这段轻松愉悦的课程过后，大家能淘出不少被潮流推上沙滩的宝藏。

02

不如细品园区形态

课程第二天我们全身心投入在上海第一个体验型文创园区——麦可将文创园。

大家先用足半天时间，以体验者的身份融入园区，在参观玩耍中感受它的独特之处。这片两岸文创高地的基因，也许就在某家小店的工作台上，某种新奇的工艺里，或者与某位匠人的交谈之中，给予同学惊喜与灵感。

有过感性的认知，自然也有理性的梳理。在麦可将文创园总经理刘亦展的细心阐述下，这个园区从诞生到健康有序成长的方式，在大家眼里有了清晰的脉络。如何用匠心的力量让好生活集结成势，进而为有温度的生活打造影响力，在园区内外都有思考价值。

园区入驻品牌——手创联盟创始人张富贤、佑鸿玻璃创始人高志鸿，从各自钻研数十年的专业角度，为整日课程增添了灵动的色彩。如果说入驻园区前他们是追求极致的匠人，那么现在大概多了一个身份，就是文创与大众的连接者。

文创是漫天繁星，同时也是文创人手里的一把剪刀，一束火焰。

能让这么多同学在大冬天起大早兴冲冲出门上课的，除了真爱，我想还有不断探索的欲望吧。我们拥有的圈越大，就有越多想要深究的未知点。未来继续，走着瞧？